Modehistorielektion: Oprindelsen til hurtig mode

Velkommen til vores nye spalte, Fashion History Lesson, hvor vi dykker dybt ned i oprindelsen og udviklingen af ​​modeindustriens mest indflydelsesrige og allestedsnærværende virksomheder, ikoner, produkter og mere.

Elsk det eller had det, hurtig mode har fuldstændig ændret, hvordan forbrugerne foretager indkøb, men har du nogensinde undret dig over, hvordan det hele begyndte?

Begrebet hurtig mode betragtes bredt som værende et ret nyt koncept, der stammer fra mærker som Zara kunne sælge tendenser med rekordfart til overkommelige priser, men "fast fashion" er egentlig bare en betegnelse for et produktionssystem i konstant udvikling, der har taget fart siden 1800 -tallet. Læs videre for at finde ud af mere om det gode, det dårlige og de mindre kendte dele af fastmodes historie.

relaterede artikler

1800 -tallet

Før 1800 -tallet stolede de fleste på at opdrætte får for at få uld til at spinde garn til at væve klud til…. Nå, du får billedet. Modecyklussen tog endelig fart under den industrielle revolution, som introducerede nye tekstilmaskiner, fabrikker og færdiglavet tøj eller tøj, der fremstilles i bulk i en række størrelser frem for at blive lavet til bestille. Symaskinen blev først patenteret i 1846 og bidrog til et ekstremt hurtigt fald i tøjprisen og en enorm stigning i omfanget af tøjfremstilling. [1]

Uden for couturehuse var lokaliserede klædningsvirksomheder ansvarlige for at lave tøj til middelklassekvinder, mens kvinder med lavere indkomster fortsatte med at lave deres eget tøj. [5] Lokale klædningsvirksomheder omfattede typisk et team af arbejdslokale medarbejdere, selvom nogle aspekter af produktionen blev outsourcet til "trøjer" eller folk, der arbejdede hjemmefra for meget lave lønninger. [1] Selvom denne type operationer for det meste var lokaliseret, var praksis med at bruge "trøjer" i 1800 -tallet giver et lille glimt af, hvad der i sidste ende ville blive grundlaget for det mest moderne tøj produktion.

1900-50'erne

På trods af det stigende antal beklædningsfabrikker og syinnovationer, meget tøj produktionen foregik stadig i hjemmet eller på små værksteder i begyndelsen af ​​det 20. århundrede århundrede. Stoffrestriktionerne og mere funktionelle stilarter, der blev gjort nødvendige af Anden Verdenskrig, førte til en stigning i standardiseret produktion for alt tøj. Efter at have vænnet sig til en sådan standardisering blev forbrugere i middelklassen mere modtagelige over for værdien af ​​at købe masseproduceret tøj efter krigen. [1]

Det er dog vigtigt at huske, at ikke alt om innovation er godt. Den 25. marts 1911, en brand brød ud i New Yorks Triangle Shirtwaist Factory, der kostede 146 beklædningsarbejdere, hvoraf mange var unge, kvindelige immigranter. Dette bringer også tanker om nylige eksempler som f.eks branden i 2012 på Tazreen Fashion fabrikken i Bangladesh der dræbte mindst 117 mennesker, hvilket beviser, at historien ofte gentager sig.

1960'erne-2000'erne:

Hvis du nogensinde har spekuleret på, hvornår modetrends begyndte at bevæge sig i en svimlende hastighed, var det 1960'erne som unge omfavnede billigt fremstillet tøj for at følge disse nye tendenser og afvise ældre sartorielle traditioner generationer. Snart måtte modemærker finde måder at følge med i den stigende efterspørgsel efter tøj til overkommelige priser, hvilket førte til massive tekstilfabrikker, der åbnede i udviklingslandene, hvilket tillod amerikanske og europæiske virksomheder at spare millioner af dollars ved at outsource deres arbejde.

Men hvem blev den første ægte "fast fashion" -forhandler? Svaret er ikke særlig klart, da mange af de virksomheder, som vi kender som ledere i branchen i dag, herunder Zara, H&M, TopShop og Primark, startede som mindre butikker i Europa omkring midten af ​​det tyvende århundrede. De fokuserede alle på trendy tøj til en overkommelig pris, ekspanderede til sidst i Europa og infiltrerede det amerikanske marked engang i 1990'erne eller 2000'erne. Selvom hvert mærke understreger deres ydmyge begyndelse og meteoriske stigninger, er det svært at afgøre, hvem der påvirkede hvem. Den hurtige vækst, der definerer disse mærker i dag, går hånd i hånd med omkostningsbesparende foranstaltninger, og ikke mange virksomheder er ivrige efter at fejre eller beskrive det kontroversielle skift til oversøisk sweatshop arbejdskraft.

Teknisk set er H&M disse detailhandlers længste drift, idet de åbnede som Hennes i Sverige i 1947, udvidede til London i 1976 og til sidst nåede til staterne i 2000. Ifølge New York Times, grundlægger Erling Persson hentede inspiration til sin butik fra at besøge detailhandelsvirksomheder i stor mængde i USA efter 2. verdenskrig. [2]

Zara grundlægger Amancio Ortega åbnede sin første butik i det nordlige Spanien i 1975, angiveligt ved hjælp af det samme princip, som det følger i dag: gør hastigheden til drivkraften. Da Zara kom til New York i begyndelsen af ​​1990, blev New York Times brugte udtrykket "fast fashion" til at beskrive butikkens mission og erklærede, at det kun ville tage 15 dage, før en beklædningsgenstand gik fra en designerhjerne til at blive solgt på stativerne. [4]

Før ankomsten af ​​disse globale detailgiganter, var amerikanske forbrugere på jagt efter tøj, der var trendy-alligevel-overkommelige måtte gå til indkøbscenteret og shoppe i trenddrevne teenbutikker som Wet Seal, Express og Amerikansk ørn. Selvom disse kan ses som de amerikanske forstadier til det hurtige modeimperium, var disse indkøbscentre ikke i stand til at slå nye tøjtrender ud næsten lige så hurtigt som det, vi har forventet i disse dage. Det manglende evne til at holde butikkerne på lager med et stort udvalg af nye varer i løbet af uger har førte til deres hurtige død. Imidlertid er Amerika også hjemsted for en af ​​de hurtigst voksende fast fashion -forhandlere, Forever 21, der åbnede som en lille butik i Los Angeles tilbage i 1984.

Selvom det er svært at identificere oprindelsen til fast fashion, som vi kender det i dag, er det let at forstå, hvordan fænomenet fangede sig. I slutningen af ​​1990'erne og begyndelsen af ​​2000'erne blev det stadig mere acceptabelt (og ønskeligt) at prale med sin kærlighed til billige mode, og ses som særlig klog at kunne blande høj og lav mode med aplomb. Da den første H & M -placering i USA åbnede i april 2000, blev New York Times skrev, at forhandleren var ankommet på det rigtige tidspunkt, da forbrugerne for nylig var blevet flere sandsynligvis jage efter gode tilbud og afskedige stormagasiner, idet de fastslår, at det nu var "smart at betale mindre." [3]

Hurtige modemærker modtog for nylig et højt profileret medtegn, da førende damer Kate Middleton og Michelle Obama er blevet set i kjoler fra detailhandlere som Zara og H&M. Omfavnelsen af ​​"engangsmode" af sådanne fremtrædende kvinder ville have været uhørt for få årtier siden, men taler til "demokratisering af mode" muliggjort af masseproduktion, så flere mennesker kan kommunikere gennem tøj uanset deres sociale og økonomiske baggrunde.

I DAG

I betragtning af den lange vej fra at spinde sit eget garn til globaliseret produktion, virker det fantastisk, at vi lev nu i en tidsalder, hvor du kan købe en beklædningsgenstand på din telefon kun få øjeblikke efter, at den første gang gik ned ad landingsbane.

Selvfølgelig skal vi også erkende, at der er store problemer med vores nuværende modesystem, såsom uretfærdig arbejdsmetode og katastrofale mængder affald. I en branche, der historisk har været fokuseret på at bevæge sig hurtigere, er det tid til at overveje at bremse, i hvert fald nok til at være mere opmærksom på de køb, vi foretager. Det betyder heldigvis ikke, at vi snart skal tilbage til at lave vores eget tøj fra bunden.

Kilder, der ikke er knyttet:
[1] Breward, Christopher. Oxford Kunsthistorie:Mode. Oxford: Oxford University Press, 2003.
[2] "Erling Persson, 85; Grundlagt beklædningskæde. " New York Times. 1. november 2002: C13.
[3] La Ferla, Ruth. "'Cheap Chic' trækker folkemængder på 5th Ave." New York Times. 11. april 2000: B11.
[4] Schiro, Anne-Marie. "To nye butikker, der krydser modens hurtige bane." New York Times. 31. december 1989: 46.
[5] Steele, Valerie (red.). Encyclopedia of Clothing og Fashion. New York: Charles Scribners & Sons, 2004.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.