Modehistorielektion: Oprindelse og eskalering af ferieshoppesæsonen og Black Friday

Velkommen til Modehistorie lektion, hvor vi dykker dybt ned i oprindelsen og udviklingen af ​​modeindustriens mest indflydelsesrige og allestedsnærværende virksomheder, ikoner, tendenser og mere.

Black Friday og Cyber ​​mandag bringe forskellige ting frem for forskellige mennesker: For nogle er det spænding over tilbud og en dag med shopping; for andre er det vrede over forbrugerisme og overfyldte butikker. Ikke desto mindre er de stadig Amerikas mest omtalte shoppingdage, der lover forbrugerne engangshandler og signaler den uofficielle start på, hvornår det er socialt acceptabelt at bruge kontanter i St. Nicks ånd, og deres profil eskalerede hurtigt.

I mange år var det en tradition for detailhandlere at åbne tidligt på Black Friday og tilbyde "doorbuster" -aftaler for at lokke kunderne til at stå i kø ved daggry, mens de stadig fordøjer Thanksgiving middag. I slutningen af ​​2000'erne, i et forsøg på at overgå hinanden og tiltrække tilbudstørstige lånere, begyndte butikkerne at åbne allerede kl. a.m., efterfulgt af den kontroversielle beslutning fra mange detailhandlere om at begynde deres Black Friday shopping -ekstravaganzer kl midnat. Efter

Wal-Mart åbnet kl. på selve Thanksgiving -dagen i 2012 åbnede flere og flere forhandlere deres døre allerede kl. 17.00, hvilket fik nogle til at undre sig over, hvornår det såkaldte "julekryb" ville ende.

Således begyndte tilbageslaget. I oktober 2017, midt i en voksende frustration over mediespektaklerne Black Friday, Cyber ​​Monday og "over kommercialiseringen" af feriesæsonen generelt, undrede vi os hvis nogen stadig bekymrede sig om Black Friday, især da meget af de kaos og ikke-gå glip af tilbud nu strækker sig i hele november og december og er blevet mere fremtrædende online. Alligevel kan vi stadig ikke lade være med at spekulere på, hvilket salg der tilbydes efter Thanksgiving, hvilket fik os til at tænke - hvordan startede denne sindssyge alt sammen?

relaterede artikler

Efter at have lært om den mindre kendte oprindelse af ferieindkøb, kan du aldrig se på et andet Black Friday-salg på samme måde igen.

OPRINDELSERNE TIL FERIEHANDLING

Julefester forblev relativt lille og lavmælt, indtil ferien blev omdannet mellem 1880 og 1910 til den moderne gavegivende og træpyntende ekstravaganza, som vi kender den som i dag. Det er dels takket være udbredt industrialisering og en ny middelklasse med øget disponibel indkomst. Mens butikker i Boston havde annonceret ritual for at give gaver til jul allerede i 1808 forblev det meste af Amerika ambivalent omkring ferien indtil Clement Clark Moore udgav et ekstremt populært digt med titlen "Et besøg fra St. Nicholas" (bedre kendt som "Natten før jul") i 1822.

Indtil 1880'erne var julegaver i Amerika normalt håndlavede. Efter at flere amerikanere flyttede ind i storbyer for at starte job på fabrikker og kontorer i slutningen af ​​1800 -tallet, blev det mere almindeligt at køb og gavefremstillede varer, hvilket gør ferieindkøbssæsonen til en væsentlig del af livet for dem, der fejrede den kristne ferie. Selvom praksis stadig var relativt ny, var amerikanerne allerede begyndt at frygte og afsky kommercialiseringen af ​​ferien i 1900. [3]

"SHOP TIDLIG KAMPAGNE"

I 1906 dannede den amerikanske forbrugerliga Shop Early -kampagnen for at tilskynde folk til at shoppe deres ferie tidligt for at lette belastningen på detailhandlere, fabriksarbejdere, leveringsdrenge og postmedarbejdere i dagene op til Jul. [3] Da folk fortsat klager over, hvordan ferieindkøbskampagner ser ud til at begynde tidligere hvert år, er det sjovt at tænke på en tid, hvor butikker blev opfordret til at lokke forbrugere med tidlige sæsonaftaler til "alles bedste mennesker".

En af de mest åbenhjertige tilhængere af Køb tidlig kampagne var Florence Kelley, medstifter af NAACP. I 1903 udgav hun et essay med titlen "Julens Travesty, "der opfordrede kunderne til at begynde tidligt for at undgå at belaste detail- og fabriksarbejdere, især da love om børnearbejde blev misbrugt mest i løbet af denne tid. I 1910'erne kunne der findes skilte, der bad borgerne om at "gøre julehandlen tidligt" i New York City; og i 1918 an reklamekampagne med julemanden i militæruniform fortalte amerikanerne: "Gå tidligt i butikkerne!" og til, "Tag knusningen ud af din juleindkøb og sæt den i at vinde krigen."

I 1890'erne promoverede butikkerne allerede julehandelsarrangementer i midten af ​​november, hvilket får dagens Black Friday til at virke forholdsvis sent.

ETABLERING TAK OG SVART FREDAG

I 1939 var længden af ​​ferieindkøbssæsonen blevet en præsidentmæssig bekymring. Franklin D. Roosevelt officielt ændret datoen for Amerikas mest frådserige ferie fra den sidste torsdag i november til fjerde Torsdag for at skabe en længere juleindkøbssæson, men ikke af overarbejdede detailmedarbejderes skyld. I stedet var Roosevelt primært tilfredsstillende de ønsker fra købmænd, der ønskede, at forbrugerne skulle have flere muligheder for at shoppe. Selvom det ikke gjorde det altid gøre sæsonen længere afhængigt af kalenderåret, er hans idé om, at amerikanske forbrugere skal have mere tid til at shoppe, blevet en integreret filosofi i den moderne feriesæson.

Op til midten af ​​1900'erne havde udtrykket "Black Friday" imidlertid kun været brugt til at beskrive katastrofale hændelser som f.eks. som finanskriser, voldelige protester og andre uheldige begivenheder, der ikke havde noget med shopping at gøre tilbud. Forsker Bonnie Taylor-Blake pegede på den første Thanksgiving-relaterede brug af udtrykket i et nummer af Fabriksstyring og vedligeholdelse fra 1951, der henviste til arbejdere, der ringede syge ind dagen efter Thanksgiving som "Black Friday". Begrebet blev brugt i begyndelsen af ​​1960'erne af politifolk i Philadelphia til beskrive den elendige skarer og trafik, de havde til besætning den dag, som var resultatet af tidlige feriehandlere og fans, der hverkvældede byen til Army-Navy fodboldkamp hver år.

Som den historie går, public relations eksperter var i stand til at lægge et positivt spin på kaoset i Black Friday ved at promovere det som en "familiedagstur" og en chance for at omfavne julestemningen, mens du nyder det shopping tilbud. I 1980'erne spredte rygterne om, at navnet kom fra detailhandlere, der gik "tilbage i sort" eller opnåede et overskud fra feriesalg den fredag. Taylor-Blake og andre historikere diskonterer dette som intet andet end en vellykket rebrand, selvom dagen ville fortsætte med at bringe detailhandlere masser af indtægter. I 2005 hjalp National Retail Federation med at opstarte udtrykket Cyber ​​mandag, bringe traditionen med Black Friday ind i den digitale tidsalder uden nødvendigvis at kannibalisere den.

DET GODE, DÅRLIGE OG DE GRÆSKE SIDER AF FERIEHANDLING

Mens Black Friday -tilbud måske kan hjælpe familier med at få gaver, er en mørkere side af traditionen blevet afsløret i de seneste år. Shoppingferien kan naturligvis tage en enorm vejafgift på butiksmedarbejdere ved at bede dem om at arbejde lange vagter og nogle gange afstå fra ferietid med deres egne familier. Oven i det blev Black Friday årsag til national bekymring i 2008, da en 34-årig midlertidig medarbejder på en Wal Island i Long Island blev trampet ihjel af kraftige mængder, der slog igennem butikkens døre, før den var planlagt til at åbne. I både denne sag og lignende begivenheder har rapporter hævdet, at skarer af ængstelige shoppere er hurtige til at skubbe pass paramedicinere og lov håndhævelse, måske lider af en midlertidig sindssyg tilstand efter timevis med at vente i kø for at score en aftale om en eftertragtet vare. EN svimlende mængde af skyderier, knivstik, pebersprøjtning og andre tvister er blevet rapporteret siden 2008, hvilket fik mange til at sidestille Black Friday med intens grådighed og grusomhed oven på den normale mængde stress forbundet med ferie handle ind.

Enhver, der virker chokeret over forestillingen om, at handelshungrende forbrugere skubber og stikker hinanden, kan se tilbage på historien for at få en forklaring. Kampen om Black Friday -tilbud appellerer til et naturligt driv mod konkurrence og den uophørlige nyhedsdækning af de elendige linjer og forbrugernes blodbad appellerer til en mørkere side af menneskets natur, en der fik tusinder af romere til at se gladiatorer kæmpe til død. I modsætning til gladiatorer bliver disse kunder sandsynligvis ikke tvunget til at udholde så stressende betingelser, så hvorfor skulle nogen udsætte sig selv for potentiel vold at spare nogle penge på gaver? Svaret er enkelt: Mange mennesker har et medfødt ønske om konkurrence, og når det kombineres med glædelige kære, kan denne konkurrencemæssige natur tages til foruroligende ekstremer.

I 1954, antropolog Marcel Mauss introducerede ideen om, at "gavegivning er en konkurrencehandling lige så meget som gavmildhed." Med andre ord, Black Friday og Cyber ​​Monday handler om mere end bare at score et fladskærms-tv eller dyrt håndtaske; disse salg er en chance for folk at bevise deres sociale status, disciplin og dygtighed. I et forsøg på at forklare, hvorfor mennesker med ensartet hoved ville være villige til at skubbe forbi barrikader og vælte butiksudstillinger, har forbrugerforskere fundet ud af, at "mængden af indsats, som forbrugere brugte på at indsamle oplysninger om deres Black Friday -køb via kampagner, øgede deres sandsynlighed for en handling af fejlopførsel, når produktet var ikke længere på lager. "[2] Fra dette perspektiv er shopping i ferietilbud et strategisk spil, der handler mindre om at finde tankevækkende gaver og mere om outdoing andre.

På den anden side, vold til side, er det "spil" alt for dårligt? Er Black Friday en ferietradition, der ligner træhandel og hængende strømper ved pejsen?

En undersøgelse viste, at Black Friday -shopping kan ses som både positivt og kulturelt vigtigt, fordi "shoppere engagerede sig i et række af symbolske handlinger: på udkig efter tilbud; bestemme, hvor de skal handle; kortlægning af butikker; udvikling af handlingsplaner i butikken; og tildele roller til at udføre. "[1] Mens kapitalistiske undertoner bestemt er på plads, viste undersøgelsen, at mange mennesker bruger Black Friday som en måde at knytte bånd til familiemedlemmer og omfavne spændingen i feriesæsonen, hvilket gør det til en værdifuld tradition, der rækker ud over grådighed og materialisme.

FREMTIDEN FOR SORT FREDAG OG FERIEHANDLING

På trods af de varme fuzzy følelser, der er nævnt ovenfor, vil feriehandelssæsonen som helhed altid handle om, at detailhandlere tjener penge. Og ønsket om at score meget går ud over religion, social klasse og endda nationalitet. Faktisk er begrebet Black Friday blevet vedtaget af mange lande det omfatter Storbritannien, Frankrig, Tyskland og Kina.

Da medierne og forbrugervanvid relateret til ferieindkøb fortsat bliver mødt med samme grad af lyst og afsky, har visse grupper taget det på sig selv at boykotte butikker, der ikke tillader deres medarbejdere at holde Thanksgiving Day fri, eller helt afvise feriekonsumisme igennem Køb Nothing Day. Forhandlere har helt sikkert bemærket en voksende afsky for Black Friday -kaos, og nogle har endda vendt sig til en anden markedsstrategi ved at afvise forbrugerisme eller understrege deres dedikation til "familieværdier" frem for feriesalg. Mærker som T.J. Maxx og Marshalls har vist annoncer, der erklærer, at de nægter at få deres medarbejdere til at arbejde på Thanksgiving (eller Black Friday, i tilfælde af R.E.I.). Andre, som Patagonien, er begyndt at donere provenuet fra dagen til velgørende formål. Selvom konceptet er beundringsværdigt, er den stigende popularitet af denne marketingstrategi virkelig bare en anden måde at tiltrække loyale kunder, der identificerer sig med deres "værdier".

Måske vil de negative konnotationer relateret til Black Friday falde, efterhånden som flere detailhandlere fortsætter med at skalere ned på nogle af mere ekstreme dele af indkøbssæsonen, mens de med rette sætter deres medarbejderes og kunders sundhed og sikkerhed i højsædet. Spredningen af ​​onlinesalg, der eliminerer alle risici for fysisk skade, bidrager også til en lidt mere chill Black Friday.

Selvom det er svært at forestille sig, at Black Friday helt forsvinder, er det sandsynligt, at vi fortsat vil se forhandlere ændre måderne, hvorpå de planlægger og markedsfører deres ferierabatter i nutidens hurtigt udviklede shopping landskab.

Kilder, der ikke er knyttet:

[1] Bell, Gina Castle, Melinda R. Weathers, Sally O. Hastings og Emily B. Peterson. "Undersøgelse af fejringen af ​​Black Friday som et kommunikationsritual." Journal of Creative Communications 9, nej. 3 (2014): 235-251.

[2]: Lennon, Sharron J., Kim K. P. Johnson og Jaeha Lee. "En perfekt storm for forbrugernes opførsel: Shopping på Black Friday." Tøj- og tekstilforskningstidsskrift 29, nej. 2 (2011): 119-134.

[3]: Vent, William. The Modern Christmas in America: A Cultural History of Gift Giving. New York og London: New York University Press, 1994.

Vil du først have de seneste modeindustrienyheder? Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev.