Maybelline har navngivet sin første mandlige brandambassadør nogensinde, skønhedsinfluencer og vlogger Manny Gutierrez, alias Manny MUA. Dette markerer virksomhedens første angreb på influencer marketing i en almindelig skala og følger også en fremadskridende tendens til at stole på en bred vifte af de nævnte influencers, uanset køn. I oktober lavede den 17-årige James Charles bølger i branchen ved at blive den første mandlige CoverGirl, og det ser ud til, at Maybelline lagde mærke til konkurrentens dristige skridt.
Gutierrez er en af de mest kendte "beauty boys" med hele 3 millioner Instagram-følgere og 2,1 millioner YouTube-abonnenter. Han lavede for nylig vores liste over de mest indflydelsesrige makeup -vloggere i 2016 og har indgået et partnerskab med mærker som Benefit og GlamGlow, for ikke at nævne samarbejdet på sin egen palet med Makeup Geek.
Gutierrez første store kampagne for Maybelline, som mærket debuterede via Instagram onsdag, promoverer den nye Big Shot Mascara. Det indeholder også en kvindelig influencers med sit eget massive tilhængerskab, Shayla Mitchell fra @MAKEUPSHAYLA.
"Vi er så begejstrede for at samarbejde med Manny og Shayla, der er ægte førende påvirkere i de sociale medier, på vores første video nogensinde kampagne, der har influencers som stjernerne, "sagde Maybelline Senior Vice President for Marketing Anne-Marie Neslon Bogle via en presse frigøre. Hun fortsatte med at låne nogle populære internetsprogede sprog, da hun uddybede partnerskabet: "Duoens cheflignende personligheder, hvor de unapologetisk slår ihjel både deres makeup -look og deres professionelle liv, gjorde dem perfekt til rollen. "
Gutierrez afgav også en erklæring om sin nye rolle og anerkendte det som et stort skridt for Maybelline som mærke: "[Jeg er] begejstret for at være i stand til at arbejde med et globalt mærke som Maybelline, der genkender mandlig influencer talent og er villig til at sætte fokus på det."
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.