I en verden af sociale mediestjerner kan det virke logisk at antage, at større er bedre. Jo flere følgere, jo flere mennesker influencer kan potentielt nå, ikke?
Men en nylig undersøgelse fra Lanceringsmetri tyder på, at tilhængertællingen faktisk er en af mindst væsentlige faktorer for, at mærker bestemmer, hvilke influencers der skal arbejdes med. Ikke nok med det, men større tilhængertællinger kan faktisk skade en påvirkers muligheder, hvis de falder i den forkerte parentes.
Dataene hævder, at mikro-påvirkere, defineret som dem med følgende, der ligger mellem 10.000 og 100.000 mærket, betragtes faktisk som de mest effektive partnere af 46 procent af mærkerne. Makro-influencers, hvis opfølgning varierer fra 101.000 til 500.000-stærke, rangerer som den næstmest effektive demografiske, hvor 34 procent af mærkerne foretrækker at arbejde med dem.
Interessant nok overvejes mega-influencers med opfølgning mellem 501.000 og 1.5 millioner mark mindre effektive brandpartnere end influencers med mindre følger-kun 9 procent af mærkerne foretrækker at arbejde med dem. De betragtes også som lidt mindre effektive end dem med endnu større følger, som 11 procent af mærkerne de fleste foretrækker at arbejde med "berømthed" -påvirkere, en betegnelse forbeholdt alle med op til 1,5 mio tilhængere.
Så vil mega-influencers blive skubbet ud af forretningen? Sikkert ikke. Et andet sæt data fra rapporten bemærker, at kvaliteten af en påvirkers indhold betragtes som mest vigtig faktor for virksomheder, der bruger influencer marketing, hvor engagementet følger tæt bag. Så hvis en mega-influencer kan klare at skabe godt indhold og holde deres følgere til at lide, kommentere og dele deres indlæg, er de sandsynligvis stadig stærke kandidater til partnerskab.
Andre markante tal fra undersøgelsen peger på, at millennials er langt det største mål publikum til influencer marketing: 76 procent af de professionelle, der gennemfører kampagner, sigter dem mod årtusinder. Generation X (mellem 39 og 53 år) og Gen Z følg derefter som mål på henholdsvis 20 procent og 3 procent af influencer -kampagner. Måske ikke overraskende, Instagram er den mest foretrukne sociale platform til lancering af influencer-kampagner.
For mere information, læs hele rapporten her.
Tilmeld dig vores daglige nyhedsbrev og få de seneste branchens nyheder i din indbakke hver dag.