Foto: David M. Benett/Getty Images for Depop
Black Friday, også kendt som den uofficielle start på ferien handle ind sæson, nærmer sig med hastige skridt, hvilket betyder, at det nu er crunch tid for marketingfolk at størkne deres strategier for at appellere til shoppere i løbet af det, der for de fleste detailhandlere er det vigtigste tidspunkt for salg.
Og ifølge detailkonsulentfirmaet NPD Group vil en strategi, der passer til alle, ikke fungere, som hver generation eller aldersgruppe har forskellige indkøbsvaner, ifølge sin undersøgelse af feriekøbsintentioner i 2019. Med andre ord kommer Gen Z til at bruge anderledes, på forskellige varer og på andre tidspunkter end de boomers, de i øjeblikket elsker at håne.
"Ingen forbruger kan blive efterladt i nutidens stadig mere konkurrencedygtige detailmiljø, hvor kunderne efterspørger en mere personlig tilgang end nogensinde før, "sagde marskalk Cohen, NPD Groups hovedindustrirådgiver i et udmelding. "For at vinde kampen om feriehandler skal marketingfolk henvende sig til feriehandlere på tværs af hver generation og også få dem til at føle, at de betyder noget."
Så hvordan planlægger hver generation at shoppe i denne feriesæson? Læs videre for NPD's forudsigelser, hvoraf nogle kan overraske dig.
Gen Z: Den yngste generation af forbrugere (NPD undersøgte dem i alderen 18 til 22) planlægger forståeligt nok at bruge det mindst ud af alle generationer, og de planlægger at starte på Black Friday for at få disse tilbud. Og i overensstemmelse med rapporterer om deres indkøbsadfærd uden for feriesæsonen, de er mindre tilbøjelige end millennials og Gen X til at shoppe online.
Millennials: Tyve procent vil begynde at handle på Black Friday, og langt de fleste vil handle online. De har også deres øjne på elektronik, hvor 46% planlægger at bruge på gadgets.
Gen X: Generationen, der omfatter dem, der er født mellem 1965 og 1980, forventes at være de største forbrugere af alle generationer. De er mest tilbøjelige til at bruge på tøj og tilbehør, da 68% sagde, at de planlægger at gøre det, såvel som underholdning. De er også mest tilbøjelige til at handle hos masseforhandlere såvel som online-forhandlere som Amazon.
Boomers: Babyboomere forventes at planlægge fremad og begynde at shoppe tidligere end nogen anden generation og bruge det næsthøjeste beløb efter Gen X. Med hensyn til hvor de vil shoppe, planlægger de at gå den traditionelle rute og vælger stormagasiner og nationale kæder mere end nogen anden aldersgruppe.
Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.