En Zady sweater. Foto: Zady
I november sidste år, e-handelswebsted Zady frigav det første tøj, det producerede internt: en uldtrøje, der ganske enkelt hedder "The Sweater. "Nu bygger opstarten på det fundament med lanceringen af et helt privat mærke kollektion.
At kalde linjen "fuld" kan dog afhænge af din definition af ordet. Sortimentet indeholder kun ni varer, som alle er dametoppe vævet i bomuld, hør, uld og alpaca. Men hvad angår arbejdsbyrden, var projektet bestemt en stor. Da Zady blev lanceret i august 2013, lagrede den små mærker og lagde vægt på at vise kunderne hvert trin i deres forsyningskæder, da tøjproduktion for ofte er en uigennemsigtig proces, der er skader både miljøet og dets menneskelige indbyggere. Ved at skabe deres eget tøj ønskede Zadys teammedlemmer at gøre det på en så bæredygtig og gennemsigtig måde som muligt.
De vidste, at det var en kæmpe virksomhed, siger administrerende direktør Maxine Bédat, hvorfor de startede med en enkelt trøje. (Bédats medstifter, Soraya Darabi, forlod virksomheden i sidste måned men bliver ved som rådgiver.)
"Det var bestemt en test," siger Bédat. "Vi vidste ikke, om det var muligt, vi vidste ikke [hvis vi kunne gøre det] til et prispunkt, der holdt det til en god værdi, og vi vidste ikke, om folk ville kunne lide det."
Det var muligt, lærte teamet, og folk kunne lide det: pulloveren blev udsolgt på en dag. Derfra arbejdede Zady sig frem mod en fuld samling element for element - eller mere præcist materiale for materiale. Hver krævede sin egen forskning i produktionsmuligheder med lav effekt.
Mens jeg gik gennem samlingen sidst i sidste uge, nørdede Bédat gladeligt ud over alpaca og hørfibre. Førstnævnte er naturens tekniske stof, siger hun - det er let, men varmt takket være dens hule kerne. Alpaca føles meget som kashmir, med nogle tydelige økonomiske og miljømæssige fordele. Du kan producere flere trøjer pr. Alpaka, end du kan med kashmir -geder, hvilket holder besætningsstørrelser små; kashmirproduktion er også bidrager til ørkendannelse i Mongoliet fordi gederne spiser græs fra rødderne og forhindrer den i at vokse igen. Det er ikke tilfældet med alpakaer, der spiser på tværs af græs som græsslåmaskiner.
Zadys bomuld er økologisk og dets farvestoffer ugiftige, men prisniveauet er ikke urimeligt i forhold til J.Crew eller Club Monaco, hvorfra mærkeets førende designer stammer. En T-shirt sælges til $ 36, og en uldfrakke (der forventes at falde i slutningen af oktober) koster $ 450. En særlig lækker sweater i en tykstrik koster $ 230, når den rammer stedet den nov. 10.
Af hensyn til gennemsigtigheden kommer hver vare med en infografik, der beskriver alle dele af forsyningskæden. I torsdags lancerede Zady en ny fløj på sit websted kaldet The New Standard, en ressource til information om forskellige stoffer, proces med at designe til bæredygtighed og modens forskellige påvirkninger på miljøspørgsmål som klimaændringer, dyr, vand, skove og jord.
”Sådan skal tøj laves. Det er ikke et miljøprojekt, «siger Bédat. "Vores taglinje er 'Genovervejelse af modeens fremtid.' Dette viser, hvordan det skal gøres, og vi viser, at det kan være færdig."