Foto: høflighed af Peet Rivko
Google "Glossier", og du vil blive mødt med en flok mærker, der faktisk ikke er Glossier, men let kan være. Der er Glow Recipe, hvis produkter med lyserød vandmelon fremkalder Glossiers berømte emballage og Milk Makeup, hvis minimalistiske æstetik først blev kæmpet i stor skala af Emily WeissDet elskede mærke, da det blev lanceret i 2014. Smid ligesindede produkter fra livlige mærker som Winky Lux og Beruset elefant, og det er ubestrideligt Glossier har markeret sig i skønhedsindustrien, hvor ubevidst det mærke end måtte være.
Stadig, Glossier er ungdommelig, årtusind-pink positionering - og dens æstetisk lignende samtidiges - er ikke for alle. Hvor det lykkes med teenagere, universitetsstuderende og post-grads, kan det undlade at give genklang hos kvinder i slutningen af 20'erne og tidlige til midten af 30'erne, der er i stigende grad vælger mere strømlinede, naturligt skæve mærker, der fokuserer mindre på #girlgang og mere på hudens sundhed og forebyggende anti-ældning.
"I dag ser du så mange mærker, der har kopieret den meget lyserøde, årtusindcentrerede Glossier-model, og som har skabt et pendul til mere socialt bevidste mærker, der fokuserer på ren skønhed og miljøet, «siger Cecilia Gates, grundlæggeren af Gates Creative, et bureau, der arbejder med skønhed mærker som Cover FX og Kora Organics.
I Glossiers kølvandet er et væld af andre mærker dukket op for at imødekomme denne lidt ældre demografiske. Denne kohorte omfatter Indie Lee, Peet Rivko, May Lindström, Omkreds NYC og Susanne Kaufmann - mærker, du er mere tilbøjelig til at finde i specialbutikker eller på stærkt kuraterede websteder som f.eks. Net-a-Porter end i massemarkedskæder og stormagasiner. Ældre deltagere kan lide Eve Lom og Tata Harper hvem der banede vejen for disse mærker er nu bredt kendt.
Centralt for disse mærker er hudpleje, mere end makeup - en realitet, der ikke er overraskende, i betragtning af den ekstra opmærksomhed, som kategorien har fået i løbet af det sidste år. Markedet forventes at krydse 130 milliarder dollar i salg i begyndelsen af næste år, ifølge Euromonitor.
"Hudpleje har længe fungeret i to ekstremer, med anti-acne på den ene side og anti-aging på den anden, så vi er målrettet denne mellemvej, der er blevet negligeret af industrien hidtil, «forklarer Chris Kim, medstifter af Circumference NYC.
Foto: høflighed af Circumference
Maria Campitiello, butikschef for Cos Bar på Brookfield Place i New York City, har oplevet dette voksende behov på nært hold. "Disse kvinder er interesserede i at optimere hudens funktioner og opretholde glat, smidig, strålende hud så længe som muligt," siger hun.
Medvirkende til dette er det faktum, at kvinder i dag er mere uddannede end nogensinde før om, hvordan de skal opnå det takket være de utallige hudplejeressourcer lige ved hånden online, fra blogs til sociale medier.
"De fleste forbrugere i dag laver deres hjemmearbejde, men der er en særlig stærk bevægelse mod naturlige produkter og sundhed og velbefindende mærker med kvinder i slutningen af 20'erne til midten af 30'erne, «siger David Olsen, administrerende direktør for luksus skønhedskæden Cos Bar. "De er i en alder, hvor det føles vigtigere at uddanne sig om produkter."
Shoppingtendenserne og datoen hos Net-a-Porter understøtter dette, ifølge virksomhedens Beauty Director Newby Hands. Selvom 95 procent af webstedets kunder foretrækker at købe skønhed online, ser det ud til, at yngre shoppere køber mere impulsivt sammenlignet med dem i slutningen af 20'erne og 30'erne, der generelt tager ekstra tid at undersøge ingredienser, hun siger.
Mange af disse efterglansede mærker falder ind i den samme minimalistiske designkategori som Boy Brow-leverandøren, men deres emballage tager en mere tidløs rute og erstatter ungdommelige farver med neutrale toner og mindre tunge i kinden, daglig tale kopi. At opnå dette forhøjede, mere modne look var en prioritet for Kim, da han konceptualiserede omkreds med sin kone Jina sidste år: Alle dets produkter sælges i glasflasker mærket med en lille, klassisk skrifttype, der fremkalder Times New Romersk.
"I sidste ende, hvor mange tusindårige lyserøde produkter kan du eje, før du føler, at de ikke rigtig er lavet til dig?" griner han.
Johanna Peet, der grundlagde sin naturlige følsomme hudplejeserie Peet Rivko sidste år, havde lignende mål, da hun udviklede sin enkel sort-hvid emballage: "Som en hvid T-shirt og jeans skal mærket være din grundlinje," sagde hun forklarer.
Foto: høflighed af Peet Rivko
I overensstemmelse med den sofistikerede branding understreger hvert af disse serier også enkelhed med stramt sammensatte redigeringer af produkter. De er domineret af en less-is-more filosofi.
"At holde tingene strømlinet er vigtigere for denne kategori af kvinder, der har brugt meget tid på at eksperimentere og af hudlæger blevet fortalt, at less is more," argumenterer Peet, der bemærker, at skønhedsredaktører især elsker hendes linje for at genindstille deres hud efter for meget freebie-induceret forsøg og fejl som følge af stabling på produktet prøver.
Campitiello fra Cos Bar er enig: "Disse kvinder vil have begrænsede SKU'er, så der er ikke meget lagdeling og ingen redundans." Tid, har de måske fundet ud af, er bedre brugt andre steder.
Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.
Gå aldrig glip af de sidste nyheder inden for modebranchen. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.