SheaMoisture har en mission om at gøre personlig pleje mere inkluderende for sorte mænd

Obinna Keke voksede op i Washington, DC som det første generations amerikansk barn af nigerianske immigranter, og tog ikke på fancy ferier eller havde en familiebil. "Det havde vores familie ikke råd til," fortalte direktøren for Innovation & Business Operations SheaMoisture Mænd og Nubian Heritage fortæller Fashionista. Men han og hans søskende fandt deres egen smule luksus i det, vi nu ville betragte som simpel egenomsorg varer: "Det, vi værdsatte mest, var de små, overkommelige skatte som personlig pleje af høj kvalitet Produkter. Den mest værdsatte delikatesse var enhver Dove bar sæbe eller kropsvask. Selvom vi ikke havde råd til dyre ting, værdsatte vi altid de fine ting, som disse produkter, fordi omsorg for vores hud og hår virkelig øgede vores tillid som børn. "

Spol frem flere årtier, og Keke har bygget en karriere ud af at gøre denne skive personlig pleje luksus mere tilgængelig for og inklusiv af mennesker-især mennesker, der ligner ham. "Da jeg gik ind i mærkeudvikling, ville jeg sikre mig, at jeg lavede de absolut bedste produkter til disse familier der ikke har råd til Disney World -turen, men ønskede små skatte som fantastisk shampoo eller produkter til kropsvask. " 

Nu baseret i Harlem forlod Keke en karriere som M & A -revisor for at forfølge området polykulturelt mærke og produktudvikling. Inden tilmelding SheaFugt Mænd og nubisk arv, Keke havde ledet Unilever's Mænds Grooming Hair -portefølje af mærker. Han har en personlig interesse i at hjælpe med at fremme underudviklede segmenter inden for pleje og personlig pleje, der former den måde, han nærmer sig mærke- og produktudvikling på.

Han identificerede også et indlysende hul på markedet baseret på personlig erfaring. "Jeg ville lave bedre produkter til mennesker med hud og hår som mig," siger han. "Jeg ville også sikre, at hvordan de blev skildret i medier og kommunikation, repræsenterede, hvem de var og ikke forældede stereotyper." 

Gennem sit arbejde hos SheaMoisture Men er Keke og hele teamet bag mærket på en mission for at gøre det personlige plejerum mere inkluderende for sorte mandlige forbrugere; det er et mål, der indebærer at ændre bredere samtaler, ændre tankegange, udfordre årtiers marketingtraditioner og endda ændre detailhandelspraksis. Bevæbnet med forskning (læs: faktisk bruge tid på at lytte til sorte mænd om deres produktbehov og måderne marketing har ikke nået dem), håber SheaMoisture at sætte en ny branchestandard for inklusivitet i mændenes personlige plejeplads. Keke lod Fashionista komme ind på, hvordan brandet arbejder for at nå disse mål - og hvad andre i branchen kan tåle at lære.

relaterede artikler
Wellness mangfoldighed og tilgængelighedsproblem bliver endelig opgraderet 
Hvordan mænds pleje på NYFW: M omfavner en udviklende repræsentation af 'maskulinitet'
BTS fandt megasucces ved at svigte kønsstereotyper og omfavne individualisme gennem skønhed

I februar sidste år introducerede SheaMoisture en række initiativer for at fejre og tage højde for sorte mænd. Med udgangspunkt i mærkets mangeårige tradition for at tjene og støtte sorte kvinder inkluderede dets nyfundne fokus på sorte mænd en investering på 1 million dollars program dedikeret til at hjælpe med at opbygge rigdom i samfundet, via tilskud og investeringer tildelt sorte mandlige iværksættere, der arbejder på at skabe rigdom i deres fællesskaber.

"Vores mission er at hjælpe mænd med at bryde generationens fattigdomscykler og opbygge blomstrende samfund ved at give adgang, kapital og ekspertise," siger Keke fra programmet. Udover at lægge dollars bag støtte til sorte mænd, arbejder SheaMoisture Men også på at omformulere den måde, hvorpå personlige plejeprodukter markedsføres til mandlige forbrugere, stigende trætte stereotyper og afviser giftig maskulinitet, der har været særlig gennemgående i forhold til dette fællesskab. Mærket udgav en digital dokumentarserie kaldet #MyStoryMyPower for at skinne lys over de forskellige, multidimensionelle oplevelser af sorte mænd. Initiativet, der udforsker temaer som mental sundhed og familie, har til formål at fremvise den sorte mandlige oplevelse på en måde, der ikke er blevet gjort før.

"Sorte historier bliver ofte fortalt fra et sted med traumer og genbruger typisk forældede stereotyper om sorte mænd. De er så meget mere end det, men i øjeblikket er der ingen platform for dem at fortælle deres historie, «siger Keke. "Vores ledelys var at give disse mænd en platform til at tage ejerskab af deres fortællinger. For at lade ham træde ind i hans magt, så kompleks som det måtte være, dele hans nuancerede oplevelser og give ham mulighed for at genvinde sin historie, som afslører hans mangefacetterede identiteter i denne tid og alder. "

For bedre at kunne betjene sorte mandlige forbrugere startede SheaMoisture med at lægge sine ressourcer på forskning. "Vi sørgede først for at bruge tid sammen med farverige mænd for at forstå, hvad de kunne lide i mænds pleje, og hvad der manglede. Vi berørte også deres tanker om, hvordan brandet og medierne repræsenterer dem, «siger Keke.

Det blev klart, at mændenes plejeplads stort set var baseret på forældede stereotyper, selvom Keke indrømmer, "der er en enorm brugerbase af tre-i-en shampoo/balsam/kropsvaskprodukter, men alle mænd er ikke ens og kan ikke ses på med en one-size-fits-all nærme sig."

SheaMoistures fund bekræftede, at sorte mænd brænder for pleje, kuraterer deres udseende og vender sig til plejevaner som et middel til selvudfoldelse. Men det viste også, at sorte mandlige forbrugere generelt ikke beskæftiger sig med mænds personlige pleje mærker, hovedsageligt fordi han "ikke ser en sand repræsentation af ham eller produkter til hans behov," som Keke sætter det. "Det arbejde, der skulle udføres, var klart for os: SheaMoisture Men skulle være mænds plejemærke for mænd med farve." 

Mærket udviklede sit nuværende produktsortiment - som omfatter varer som f.eks Rå sheasmør & Marula Oil fugtgivende shampoo, Avocadosmør & Manuka Honey Deep Conditioner, Råt sheasmør og Marula Oil Moisturizing Body Wash og Maracuja Oil & Shea Butter Skægvask - baseret på de almindelige klager, der deles i forskningsfasen. "De fremhævede, hvordan personlige vaskeprodukter fjernede deres hud, og hvordan hårprodukter som to-i-en-shampoo og balsam ikke rigtig virkede for deres hårtype," forklarer Keke. Mærket søgte at udvikle renseprodukter, der skummede (som mænd vurderede som vigtige for brugeroplevelsen og følelsen af ​​at være rene), men blev formuleret med plantebaserede rensemidler, der er mindre hårde og strippende end ingredienser, der typisk bruges i kropsvasker og shampoo.

Når det kom til hårpleje, var to-i-en ikke en mulighed. "Vi skabte separate shampooer og balsam. Dette var forsætligt; vi ønskede at skabe og tilbyde andre produkter end de to-i-en, der resulterer i, at [forbrugere] går på kompromis med udrensning og konditionering, «siger Keke.

Arbejdet udføres naturligvis ikke, når produkterne er udviklet. En anden vigtig komponent i at få sorte mænd til at føle sig set og talt til af den personlige pleje- og plejebranche? Forhandlere. De butikker, der sælger mænds personlige plejeprodukter - i dette tilfælde masseforhandlere - er portvagter, når det kommer til distribution, og som sådan er de en vigtig del af at drive forandring. "For bedre at kunne imødekomme sorte mænds behov kan detailhandlere udvikle, styrke og prioritere deres strategi for inklusivitet af produkter," siger Keke og understreger, at det er afgørende for detailhandlere at ikke bare bære produkter, der henvender sig til farvede mænd, men også for at "sikre, at de lægger investeringer bag denne strategi for at sikre, at deres forbruger ved, at disse produkter nu kan findes i deres gange. "

Måske ikke overraskende viste SheaMoistures forskning, at mænd sætter pris på enkelhed, når de handler efter produkter til personlig pleje. "Når som helst han kan have en one -stop -butik, vil det altid være hans præference," bemærker Keke. Med dette i tankerne bør detailhandlere genoverveje den stadig overraskende almindelige praksis med at adskille deres personlige plejegange efter etnicitet. "At give produkter [der henvender sig til mænd med farve] lige positionering og placere dem ved siden af ​​almindelige markedsmærker, vil forbedre hans erfaring, "siger Keke, der tilføjer, at denne integration bliver nødt til at strække sig til marketing- og uddannelsesindsatser for at være virkelig effektiv.

Når han forestiller sig fremtiden for den personlige plejebranche, er Keke optimistisk om, at det er på vej til at blive et mere rummeligt rum. Og på sin side er SheaMoisture Men virkelig lige begyndt: "Vi sprudler i sømmene med indhold og løsninger til denne forbruger og kan ikke vente med at levere."

Her håber andre mærker følge trop.

Hjemmeside/hovedfoto: Foto: Hilsen af ​​SheaMoisture Men

Bemærk: Nogle gange bruger vi affiliate links på vores websted. Dette påvirker på ingen måde vores redaktionelle beslutningstagning.

Gå aldrig glip af de seneste modeindustrienyheder. Tilmeld dig Fashionistas daglige nyhedsbrev.