Kylie Jenner pro Puma: Foto: Puma
PumaNěmečtí exekutoři jsou spokojeni s výkonem společnosti v první polovině roku 2016, kdy tržby stouply 10 procent při konstantních směnných kurzech, přestože silný americký dolar výrazně snížil hrubý zisk okraje. Čistý zisk však stoupl o 27,6 procenta na 27,4 milionu eur, tedy zhruba 30 milionů dolarů. Evropa, Střední východ a Afrika jsou stále nejsilnější kombinovanou oblastí společnosti Puma, kde obuv, oděvy a doplňky rostly dvouciferně a celkově se tržby zvýšily o 14 procent.
„Pokračujeme v lepším výprodejích našich produktů v obchodech, protože cítíme, že se spotřebitelé opět více zajímají o naši značku a produkty,“ uvedl generální ředitel Bjørn Gulden v prohlášení. Největší hybnou silou růstu byly letošní dva velké fotbalové turnaje, mistrovství Evropy a Copa America, a vliv nejvýznamnějších ambasadorů značky: Rihanna a Kylie Jenner. Pokračující obchodní strategie Puma „Budoucnost je žena“ s cílem přilákat více žen (ta, které se to týká údajně vyplácení Jennerovi sedmimístným platem) se dosud projevilo ve zvýšených tržbách v celém roce 2016.
„Nyní vidíme, že naše ženské iniciativy s produkty a marketingem kolem Rihanny a Kylie Jennerové fungují velmi dobře,“ řekla Gulden. Rihanna Pět desítek trenérů a popínavé rostliny se vyprodaly za několik dní, zatímco kožešinové skluzavky se vyprodaly za několik minut. Jennerovy „divoké“ tenisky se také vyprodaly. Obě dámské řady pomohly společnosti Puma posílit vztahy s maloobchodníky, jako je Foot Locker, což díky tomu německé značce poskytlo více prostoru ve svých obchodech.
Obuv je největší obchodní činností společnosti Puma - za prvních šest měsíců rok - ale pokud vás obrázky Jenner ve sportovních podprsenkách a legínách značky motivovaly k tomu, abyste si vzali nějaké cvičební vybavení, nejste sama. Kategorie oblečení zaznamenala 13procentní nárůst tržeb.
Ve svém nejnovějším úsilí soudit ženy podepsala Puma v červnu partnerství s New York City Ballet jako „oficiální off-stage active wear partner“ společnosti, který začne být pro veřejnost viditelný v říjnu.
Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.