Stella McCartneyová „Sotva ví, co už znamená udržitelnost“

Móda ohleduplná k životnímu prostředí má jazykový problém a Stella McCartney ví to.

"Sotva jsem věděl, co to slovo"udržitelný„To už znamená,“ řekla ve čtvrtek na tiskové konferenci Zoom. "Tady je tolik greenwashing jak všichni víme, jdeme kolem a panuje zmatek v tom, co tato slova znamenají. “

McCartney se tedy rozhodl ji použít Jaro 2021 kolekce, jejímž cílem je rozšířit porozumění lidem o tom, co to znamená dělat přímo na planetě. Na základě abecedy vytvořila manifest značky, kde různá písmena odpovídají různým hodnotám značky. Některé se připojují přímo k udržitelnému rozvoji (například A je pro odpovědnost, O je pro organické a Z je pro nulový odpad), zatímco jiné mají více do činění s kódy značek specifických pro Stellu McCartney (F je pro Falabellu, která odkazuje na jednu z ikonických tašek domu styly).

Každé písmeno v manifestu abecedy ilustroval jiný umělec, včetně pozoruhodných jmen jako Cindy Sherman a Jeff Koons. A každé písmeno odpovídalo jednomu vzhledu z kolekce Spring 2021.

Cílem, vysvětlil McCartney prostřednictvím videochatu, bylo pokusit se o značce sdělit něco, co jde hlouběji než jen základní chápání udržitelnosti.

„Většina lidí, kteří říkají, že dělají udržitelnou věc, když se zeptáte na jednu otázku, při první překážce to docela spadne,“ řekla. "To, co potřebuješ, abys měl na to slovo nárok, je jen naprosté minimum vyplácení lidí slušné mzdy... Je trochu únavné sledovat, jak lidé tyto termíny nadužívají, a ve skutečnosti nemají žádnou látku, která by to podpořila. “

Poznamenává, že zejména luxusní značky se s tím dokážou vypořádat jednoduše na základě skutečnosti, že neprodávají rychlou módu. Ale chce vyzvat své vrstevníky z oboru, aby udělali víc. Na výzvu „odvážila“ jiné značky, aby dělaly zprávy o environmentálním zisku a ztrátě (nebo EP&L), jako to dělá s vlastní značku, aby skutečně sledovala skutečné přínosy a škody na životním prostředí, které jim vznikly Výroba.

Jakkoli se snažila vést z pohledu společnosti, McCartney také uvítal zapojení vlád. Vyprávěla, jak vyrůstala na ekologické farmě, a věděla, že sousední farmáři to dokážou získat vládní dotace, které její rodina nemohla, přestože byly šetrnější k životnímu prostředí odpovědný. A poznamenává, že protože její tašky jsou veganské, musí za jejich dovoz do USA zaplatit vyšší daně, než by jinak.

„Dostávám 30% daň. Třicet procent! Je to zatraceně obrovské množství peněz, a to nedávám na svého zákazníka, polykám to na okraj, “řekla ve videohovoru. „Ale pokud na produkt položíte tak velký kus vepřové kůže“ - zde zvedla prsty o několik centimetrů od sebe - „nemusíte danit. Na marži tak můžete mít 30% peněz navíc. Dokonce jsem napsal Obamovi, když vstoupil, říkal jsem si: ‚Můžeš se podívat na tu daň? '“

Daň je stále tam, poznamenává. Tvrdí však, že módní průmysl by měl být regulován vládou, aby se omezilo poškození, a měl by být motivován ke zvyšování dobra.

„Nášmu odvětví je třeba říci, že jim není dovoleno dělat věci, a musí jim být řečeno, že ano může udělat něco lepším způsobem, a pokud se rozhodnou, získají za to prospěch, “říká řekl.

Přes všechny ty řeči o politice a únavě ze zeleného praní se McCartneyho postoj při hovoru zdál lehký a odpovídal hravé energii oblečení, které předváděla. Řada šatů je vyrobena výhradně z krajkových lemů z minulých sezón a McCartney také poznamenal, že většina bavlny ve sbírce je organická. Jasné růžové barvy, náladové potisky mušlí, nepředvídatelné siluety a super krátké minisukně ukazující na optimistická vize budoucnosti, která bude mít prostor pro večírky s přáteli i lenošení Domov.

"My vůle všichni z toho vzešli, “řekla s odkazem na pandemii, ve které bylo počato jaro 2021. „Už říkám svému týmu:„ Dobře, kde je sbírka oslav? “ Protože všichni víme, že se to stane. Myslím, že proto je tam barva a v této kolekci je naděje. “

Podívejte se na každý pohled z kolekce Stella McCartney Spring 2021 v galerii níže.

Zůstaňte v obraze o nejnovějších trendech, novinkách a lidech formujících módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.