Jak online tržiště Oxosi plánuje umístit Afriku na luxusní maloobchodní mapu

Pokud existuje jedna věc, o které vášnivé debaty kolem kulturní přivlastnění v posledních několika letech jasně uvedli, že vizuální prvky černé kultury si vypůjčují lidé všech prostředí. Způsob, jakým se to stalo, nebyl vždy uctivý ani vhodný, ale faktem zůstává designéři a vyznavači módy často hledají inspiraci v Africe a africké diaspoře.

Se spuštěním nové webové platformy Oxosi, že inspirace může být konečně představena ve správném kontextu.

„Všichni mluví o renesanci, ke které dochází v celé Africe,“ říká spoluzakladatel Oxosi Akin Adebowale. „Cítili jsme, jako by v maloobchodním kanálu byla prázdnota, pokud jde o propojení nové energie kolem vysoce kvalitního afrického designu s globální poptávkou.“

Adebowale a jeho spoluzakladatel Kolade Adeyemo založili Oxosi, aby zaplnil tuto mezeru. Jejich cílem bylo vytvořit platformu, která by takovým způsobem zvýraznila nejlepší značky z celého kontinentu současně vzdělává spotřebitele o africkém designu a zároveň posiluje pocit spojení mezi těmi, kteří vážit si toho. Oxosi to dělá kombinací kurátorského elektronického obchodování v duchu Moda Operandi a doplňkového redakčního obsahu à la

Porter časopis. Tržiště webu v současné době prodává známější značky jako Bratr Vellies a William Okpo vedle obskurnějších drahokamů jako Maki Oh.

„Roste počet významných značek na kontinentu, ale mnoho z těchto talentů mezinárodní přehlíží komunita, protože tyto štítky nemusí mít kontakty, logistické zdroje nebo marketingové znalosti, aby se spojily s globálním trhem, “Adebowale vysvětluje.

Adebowale, Adeyemo a Oxosi COO Kwesi Blair mohou být těmi správnými lidmi, kteří tyto značky dostanou před širší publikum. Díky zkušenostem v kreativní strategii, nákupu módy a poradenství v oblasti značky mají tři muži dost zkušeností pod jejich opasky - plus osobní dědictví, které je intimně spojuje s Oxosi mise. Adebowale a Adeyemo se narodili v Nigérii a popisují se jako „hyperpřipojení“ ke kreativcům na kontinentu, zatímco Blair je afro-karibského původu. Všichni sdílejí vášeň vidět Afriku, jak prosperuje kreativně a ekonomicky.

„Myslíme si, že existuje příležitost vybudovat kultovní značku pro tuto generaci a pro nadcházející generaci, která je spojí s konkrétním smyslem pro africké já a identitu,“ vysvětluje Adeyemo. „Stejným způsobem můžete jít na Yoox a cítit jejich anglo-italský druh pozadí nebo jít do Dover Street Market a cítíme, že je to asijské, estetické, chceme, aby Oxosi představovalo to nejlepší z módy a designu z Afriky. “

Zakladatelé Oxosi se považují za součást hnutí, kterému říkají afromodernismus, který oslavuje „ekonomickou, kreativní a sociální renesanci“ odehrávající se dnes v Africe a africké diaspoře. Ne že by chtěli vyloučit lidi neafrického původu; naopak, jeden z jejich tří cílových zákaznických profilů tvoří nakupující mimo Afriku. Cílem není nikoho vyloučit natolik, aby bylo zajištěno, že příběhy afrických značek jsou dobře vyprávěny.

„Mysleli jsme si, že je opravdu důležité mít pod kontrolou příběh afrických značek,“ vysvětluje Adebowale. „To byl v minulosti problém v tomto odvětví a vedlo to k mnoha kontroverzím. Lidé se ptají: „Přivlastňuje si to? Je to ignorant? ' Věříme, že to souvisí s tím, že nemáme správné součásti pro komunikaci o Africe v jejích mnoha různých částech a kulturách, jazycích a formách umění. Můžeme to udělat citlivěji. “

Zakladatelé nakonec doufají, že vybudují komunitu v reálném životě, která se bude soustředit na centrální životní styl nebo estetiku. Nejvyšší zákazníci se spojují s exkluzivními reklamními kapkami značky nebo cestou Nike fanoušci cítí etosu úspěchu atletické značky. A pokud popularita akcí jako Afropunk jsou nějaké náznaky, zákazník Oxosi už tam venku čeká. Vzhledem k tomu, že trh nadále odráží tuto snahu o afrocentrické vlivy, společnost Oxosi také doufá, že se stane cenným zdrojem dat pro další maloobchodníky, kteří se snaží tuto vlnu využít.

„Chceme pro všechny tyto značky vyrobené v Africe ekonomický úspěch, chceme je vidět na co největším počtu míst a chceme, aby se cash flow dostal do Afriky,“ říká Adebowale. „Je pro nás důležité, abychom se ujali vedení a ukázali, jak vyprávět příběhy těchto značek správným způsobem.“

Ještě jedna věc, kterou chtějí Adebowale a Adeyemo zajistit, aby globální spotřebitel získal? Že Afrika „není trend“.

„Pokud mluvíte s Afričany, je jasné, že si nemyslí, že by jejich kultura nebo samotné bytí bylo trendem,“ říká Adeyemo. „Budujeme značku, o které si myslíme, že má sílu a chceme, aby vydržela po generace.“

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.