Řeknu vám příběh: Jednoho magického dne se znuděný chodec bezcílně procházel po čtvrti SoHo v New Yorku, když narazil na vinobraní. Zde pokračovala v trávení hodin proséváním hromádek vintage džíny Levi jako někdo dříve posedlý, konečně odhalil to jedno: objalo to na všech správných místech, zploštilo její bříško a zvedlo zadek. Od té doby je závislá.
Pokud jste to ještě neuhodli, příběh je o mně - ale mohl to být kdokoli, protože nejsem jediný, kdo cítil adrenalin od zjištění, že nepolapitelný pár na pokraji vzdání a v důsledku toho začal rozvíjet velmi nákladný koníček sbírání vinobraní Leviho každou šanci, kterou dostane. Ale nikdo, koho znám, docela neshromáždil sbírku jako Jeff Fuller, který vlastnil více než 50 000 párů - až do jednoho dne to neudělal, protože v celkem důmyslném tahu je prodal zpět Levi's.
Vraťme se ale trochu zpět. O tom chlápkovi toho víme jen tolik (lomítko neoficiální King of Vintage Levi's), protože je odhodlaný udržet si nízký profil. Víme jen, že byl technickým pracovníkem v 80. letech, než otevřel svůj první vinobraní v Santa Monice, kde předpokládáme jeho lásku ke všemu, co se zrodilo od Leviho. I když v polovině 90. let zavřel obchod, pokračoval ve sbírání autentických Levi's vyrobených v Americe ze 70., 80. a 90. let.
O padesát tisíc plus párů později, byl srpen 2016, poslední den veletrhu MAGIC v Las Vegas, když Fuller oslovil Dana Dahla, viceprezidenta Levi's, a trval na tom, aby mluvil se „správnými lidmi“, vzpomíná James „JC“ Curleigh, prezident od Leviho.
„Dan tehdy nevěděl, jestli je to ztráta času, ale řekl mi o tom a vyslali jsme tým Jeffův úložný prostor mimo Los Angeles, a tehdy jsme věděli, že ten chlap byl tím pravým oříškem, “Curleigh říká. „Cítil jsem se, jako bychom byli v nějakém filmu o Harrisonu Fordovi, jako„ Dobyvatelé ztracené archy “, a našli jsme poklad ze starověku. Bylo to opravdu skvělé. "
Všechno bylo bezvadně skladováno - teplota byla regulována, vlhkost kontrolována; každý detail vzatý v úvahu, aby byla zachována kvalita denimu - a tým strávil několik týdnů česáním prostřednictvím každého kusu zkontrolujte stav, ověřte, zda je autentický a americký, proveďte inventuru a vyřešte speciál kousky. Jednání trvala několik měsíců, než Levi skončil s nákupem celé akcie za nezveřejněnou částku peněz. Možná nikdy nevíme, s čím Fuller nakonec odešel, ale protože je to jedna z největších existujících historických akcií, odvážili bychom se hádat, že postava je hodně.
„Pokud by někdo přišel k Jeffovi a nabídl mu koupi akcií, myslím, že by řekl ne, protože to není o ceně, ale spíše o tom, že patří k Levi's, protože bychom vědět, co s tím dělat, jak to zvládnout - zvláštním způsobem je to pro toho chlapa nejlepší řešení, protože nám v první řadě prodává zpět to, co jsme vytvořili, “Curleigh říká. „Nikdy jsem neviděl, že by Ford koupil zpět 10 000 Mustangů nebo vinařství, které by koupilo zpět své vinobraní. Je úžasné, jak dvojice Leviho dokáže udržet - a ocenit - v hodnotě. Co je obvykle konec životního cyklu džíny, to je nyní začátek pro 50 000 džín a Trucker bundy, a nás všechny zajímá, jak se ta cesta ubírá. Budeme dělat věci, které by nikdy nemohl udělat, a on to pochopí. “
Související články
A právě tak, s touto více než 50 000 zásobami vintage denimu, získala Levi nejen kontrolu nad svým vlastním produktem, který byl by normálně prodán prostřednictvím dodavatele třetí strany, ale také se stal největším hráčem ve vintage denimu trh. Mimo speciální kolekci vinobraní značky byla uložena v bezpečí za trezorem (tvořeným ikonickými kousky, včetně nejstarších Levi's, každý pár, který kdy byl nošen celebrita, 501s Steva Jobse, které nosil při spuštění iPodu atd.), Levi's prostě neměl dost na to, aby svým globálním zákazníkům nabídl přístup měřítko. Sem tam došlo k nějaké spolupráci, jako partnerství s Re/Hotovo a jednorázové s Virgil Abloh z Špinavě bílá a Demna Gvasalia z Veterináři, ale pokud, řekněme, Fred Segal chtěl spustit vyskakovací okno Authorized Vintage, Levi's by byl schopen dodat pouze „asi pět párů“, předpokládá Curleigh.
Po letech sledování vintage denimového pohybu přišel tento nákup ve správný okamžik. Teď to dává smysl, ale nemělo by to ani před pěti lety.
„Přemýšlejte o pěti letech - ani ne před 50 lety, ale o pěti značkách Abercrombie, Hollister a Americký oděv mířili na mileniály a fungovalo to, a pak ne. Nyní tito mileniálové hledají účel a autenticitu a Levi's je dokonalým řešením, “říká Curleigh a volá Leviho roli v popkultuře po celá desetiletí jako indikátor jeho trvalé síly, od zlatokopů v sedmdesátých letech 19. století přes kovboje na Západě až po hollywoodské rebely (tj. Marlona Branda a Jamese Deana), Woodstocka a rock 'n' válec. Rovněž zdůvodňuje, že tento tlak fanoušků na ročník Levi's je přímou reakcí-nebo spíše reakcí-proti rychlá móda.
„Existuje posun směrem k sebezkušenosti a sebevyjádření a Levi's, značka číslo jedna ve vintage a denimu, je doslova v centru této autenticity. Můžete nosit jiné oblečení, ale žijete ve svém Levi, “pokračuje. „Rychle, poprvé, když ten kousek nosíte, je to to nejlepší, co v něm budete vypadat, zatímco Levi's se postupem času zlepšuje. A kvůli tomu můžeme přikázat maloobchodní cenu, aby to odrážela. “
Ročník denimu byl rozdělen mezi newyorské obchody SoHo, Meatpacking a Williamsburg, umístění Market Street v San Francisku a Japonsko - a jako takové umožnilo Levi's zahájit prodej Autorizovaný ročník platformu, která spotřebitelům poskytuje přístup a bezproblémový zážitek k vyzkoušení vintage Levi's pro vůbec poprvé, čímž je zajištěna vyšší šance na nalezení dokonalého objetí křivky, zvedání zadku vejít se. (Vzhledem k poptávce začíná vintage Levi's na 198 dolarech, což je značka ve srovnání s běžnými džíny Levi, jejichž cena je 98 $). Z obchodního hlediska je to tah, který funguje pro Levi's.
„Letošní rok bude nejsilnějším, jaký jsme v tomto století doposud měli, a to jak pro značku, tak od autentických, perspektiva vyprávění příběhů a pro podnikání od zvýšení cenového bodu a poskytnutí přístupu, “Curleigh říká. „Tyto džíny tam seděly mnoho a mnoho let a nyní je svět vidí. Co je úžasné, otevřelo nám to vintage obchod, protože teď dostávám každodenní e-maily od lidí, kteří chtějí prodat své Levi's. Chceme být první zastávkou pro lidi, kteří je prodají, protože je vezmeme zpět - přivedeme je domů. “
Obrázek domovské stránky: Modré džíny Levi's 501. Foto: Sean Gallup/Getty Images
Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.