"أتمنى أن يكون لدينا المزيد لنعرضه لك" ، تعرب نيكول كاروسيلا عن أسفها بينما نجلس في شقتها في بروكلين لمناقشة سوريلينا، خط المجوهرات الفاخر الذي أسسته مع أختها كيم كاروسيلا.
لحسن حظهم - على الرغم من كونها مؤسفة بالنسبة لي - هناك طلب كبير على Sorellina ، مما يعني أن العديد من قطعهم تباع أو في المتاجر. انه مكان رائع لخط مجوهرات راقية شابة; أطلق نيكول وكيم منتج سوريلينا منذ ما يزيد قليلاً عن عامين بقطع بيعاها للأصدقاء والعائلة.
يتضح على الفور تقريبًا أي أخت مسؤولة عن العمل والتي تتولى التصميم: كيم لديه حب طبيعي لجداول البيانات ومهارة في الحديث عن الأعمال ؛ تتمتع نيكول بالتصميم ونوع حساسية الروح الحرة التي تتوقعها من النوع الإبداعي. تقول نيكول عن الديناميكية: "إنه أمر جيد لأنها ترى علامات الدولار فقط وأرى جميلة".
ومع ذلك ، لم تحدث سوريلينا تقريبًا. "منذ أن كنت طفلة صغيرة ، كنت أحب الذهاب إلى متاجر المجوهرات وتجربة المجوهرات ، لذلك قالت والدتي إنني يجب أن أكون مجوهرات المصمم - ما يعني بالطبع أنه كان آخر شيء أردت تجربته ، لأن من يريد أن تكون والدته على حق؟ "تقول نيكول ، يضحك.
لذا فقد اتخذت جولة في مدرسة الفنون والموضة ، وأخيراً جربت دورة تصميم المجوهرات في FIT بعد أن شعرت بالملل في فصل الخياطة. نيكول تسمي اللحظة التي أشعلت فيها موقد اللحام الأول "الحب من النظرة الأولى". عندما بدأت في إحضار قطعها إلى المنزل ، كيم - من لطالما رغبت في امتلاك شركتها الخاصة - رأت الفرصة للأخوات للعمل معًا ، وهو شيء طالما كان يأملن في ذلك فعل. تقول لي نيكول: "إنها منظمة للغاية ، وطموحة للغاية - لولاها ، كنت سأضع رسومات على الجدران".
بمجرد تطبيق الفكرة ، جاء اسم سوريلينا بسهولة ؛ أرادت كلتا الفتاتين شيئًا إيطاليًا لتكريم تراث العائلة ، بالإضافة إلى شيء يبدو أنيقًا. كان كيم هو الذي جاء في النهاية مع سوريلينا ، الإيطالية للأخت الصغيرة أو الأصغر. تشرح نيكول: "إنها أصغر سنًا ، وأنا أقصر ، لذا فنحن من الناحية الفنية كل منا سوريلينا الآخر".
على الرغم من مخاوفهم السابقة ، لا يزال هناك تمثيل رائع لأسطر سوريلينا الأربعة لتظهر لي. هناك Axl ، مجموعة موسيقى الروك أند رول المثيرة سميت على اسم أكسل روز; فيكتوريا ، مجموعة الثعبان سميت على اسم العاهل البريطاني أن نيكول وكيم مهووسان بهما (يبدو أنها كانت تحب أشكال الثعابين التي ترمز إلى الحب الأبدي والحكمة) ؛ بوتشيني ، مجموعة مزخرفة من القطع المرصعة بالفراشات ؛ و Otto ، والتي يسمونها مجموعتهم اليومية الأساسية المليئة بمواضيع متكررة من ثمانية وثمانيات.
هناك خطط للمزيد: تقودنا نيكول إلى الاستوديو الخاص بها ، غرفة صغيرة في شقتها ، حيث يعمل لوحة إعلانات للطاولة والجدران مغطاة برسوم من المجوهرات ، وكثير منها مزين بالزهور سمة. واحد يبرز على وجه الخصوص هو عقد مذهل ، متقشر في الزهور المرصعة بالجواهر. حتى على الورق ، فهي مبهرة. هذه أكثر من مجرد قطعة استثمارية - هذه هي مادة أحلام السجادة الحمراء في ليلة الأوسكار.
لكن هذه المجموعة الخاصة لن تصبح حقيقة واقعة في أي وقت قريب. يوضح كيم ، مشيرًا إلى العقد: "سوف نتأخر لمدة عامين آخرين على الأرجح ، لأن بعض القطع الكبيرة معقدة للغاية". "إذا كنا سنقوم بذلك ، فنحن نريد أن نفعل ذلك بشكل صحيح ، لذلك من الأفضل الانتظار حتى نكون في مكان يمكننا القيام به حقًا."
قطعة واحدة هم نكون قادرة على إظهار حلقة منفضة الأصابع من خط بوتشيني ، مغطاة بفراشات آرت ديكو ، والتي تشغل مساحة يدي. إنه معقد بشكل لا يصدق ، من الأحجار ذات الأحجام المختلفة على الفراشات إلى مزيج الخبراء من المعادن.
على الرغم من وجود مساحة عمل في الاستوديو الخاص بها ، إلا أن نيكول لا تتعامل مع أي من الإنتاج الفعلي. تقول نيكول بصراحة: "نوع المجوهرات التي نصنعها ، لا يمكنني صنعها أبدًا لأن الأشياء ستنهار". "لست ماهرًا ، لكن لدي فهم أساسي [للتصميم وصناعة المجوهرات]."
على هذا النحو ، تعمل Sorellina مع جميع الشركات المصنعة في الولايات المتحدة - باستثناء واحد ، جميعها في نيويورك - لإنتاج قطعها. تصنع نيكول أحيانًا مشاريع للأصدقاء من أجل المتعة ، قطع بسيطة مثل خاتم زواج زوج كيم الذي لا يتطلب لحام - ما يسميه العمل قطع "الصب والتلميع".
"يلقي والبولندية ، أليس هذا لطيفا؟" تقاطع كيم بإلقاء نظرة على أختها.
"إنها تحلم بعالم نصنع فيه قطعًا مسبوكة ونصقلها ، لكننا لن نفعل ذلك أبدًا!" نيكول تشرح لي. "أنا أحب الماس والمعادن المختلطة طريق كثير جدا."
وتتمثل فائدة الصب والتلميع في أنه يمكن صنعهما بسرعة وبتكلفة زهيدة نسبيًا ، كما أنهما يسهلان على سوريلينا بيع قطع نقطة الدخول. أخبرني كيم: "نحن نحاول حقًا أن نجعلها بحيث يكون هناك شيء ما عند كل نقطة سعر". "من الصعب جدًا أن تنخفض أسعارنا إلى أقل من 1000 دولار ، لأننا نستخدم ألماسًا حقيقيًا وذهبًا."
توجد قطع في جميع المجموعات مخصصة لهذا العميل المبتدئ - مثل عقد الثعبان الأسود والذهبي في مجموعة فيكتوريا التي يشير إليها كيم باعتبارها "قلادة الماس اليومية". إنه صغير ودقيق ، وقد أخبرتني كيم أنه منذ أن حصلت على واحدة في عيد ميلادها في يونيو الماضي ، لم يكن لديها واحدة لأكثر من أسبوع؛ في كل مرة ترتديه ، يشتريه شخص ما منها.
هذا جزء من النضال من أجل إدارة مشروع صغير للمجوهرات الراقية - مشكلة العينة المحدودة التي تستمر في الظهور - ولكن آمل أن تتشبث كيم بإحدى تلك القلائد قريبًا: بدأت سوريلينا في الظهور على السجاد الأحمر وفي المجلات مثل في الاسلوب و هاربر بازار، وهو معيار للنجاح لأي خط صاعد وقادم.
والأهم من موافقة المشاهير ، أنهم يتمتعون أيضًا بذكاء في مجال الأعمال. هنا ، أخبر كيم ونيكول مصمم أزياء حول صعوبات إدارة مشروع صغير للمجوهرات الراقية ، من جعل نفسك متميزًا إلى فوائد العمل مع العائلة.
مصمم الأزياء: كيف بنيت عملك من تلك القطع القليلة الأولى التي صممتها للأصدقاء؟
كيم: كانت والدتنا كريمة للغاية ودعنا نذهب من خلال مجوهراتها التي لم تعد تريدها حقًا والتي تعود إلى السبعينيات. صهرناها وأزلنا الحجارة ، وهكذا صنعنا قطعنا الأصلية. ثم قمنا ببيعها شيئًا فشيئًا ، للأصدقاء والعائلة فقط ، ومن ذلك تمكنا من بناء مجموعة.
نيكول: لقد كانت بالتأكيد عملية بطيئة للغاية ، لأننا سنبيع واحدة ، ثم يمكننا صنع اثنتين. لهذا السبب استغرق الأمر أكثر من عام لبناء ما كان موجودًا في مجموعة الإطلاق هذه.
كيم: ما غير عملنا حقًا كان الدخول في عرض الأزياء الراقية العام الماضي. لقد ساعد ذلك حقًا لأننا فجأة تعرضنا لجميع تجار التجزئة للمجوهرات الراقية. على الرغم من أننا كنا جددًا تمامًا ولم يكن أحد يعرف حقًا من نحن ، فقد كان لدينا المارة يرون أغراضنا ، وانتقلنا من متجر واحد إلى يجري في تسعة متاجر.
سنعود مرة أخرى في مايو ، ونأمل أن تتحول تلك المتاجر التسعة إلى 18 متجرًا. إنه أمر رائع ، لأن كل شيء يستغرق وقتًا أطول في هذه الصناعة - حتى صنع قطعة يمكن أن يستغرق من أربعة إلى ستة أسابيع - لذا فهو لطيف أننا قادرون على الانتقال من واحد إلى تسعة إلى ربما 20 بائع تجزئة بدلاً من الانتقال من واحد إلى 20 ، لأنني أعتقد أنه كان من الممكن أن يكون هناك الكثير يتعامل. لقد كان معدل نمو جيد.
كيف تبدو عملية الإنتاج؟
نيكول: أرسم رسمًا تخطيطيًا لشيء ما ، وأعرضه على كيم ، وناقشنا كم نعتقد أنه سيكلف ، وما إذا كان يبدو منخفضًا ، متوسطًا ، مرتفعًا. [يسأل كيم] "هل هو سوريلينا؟" هذا هو السؤال الأول ، لأنه يمكنني تصميم أي شيء - أحب الرسم ، لذا يمكننا الحصول على مئات الرسومات التخطيطية للأشياء التي لن تكون سوريلينا أبدًا.
ثم أقوم بعمل رسم أفضل ، شيء أجمل ، رسم أكثر تقنيًا يقول ، هذا هو عرض المليمتر ، هذا ما يبدو عليه الفرع ، كل شيء. ثم أعطيها للشركة المصنعة. قاموا ببناء القطعة في CAD ، برنامج نمذجة ثلاثية الأبعاد ، وأرسلوا لي صور كل شيء. أقول ، "هذا قريب ، هل يمكن أن يكون منحنيًا أكثر ، قم بتغيير حجم الماس لجعله أكثر تشويقًا."
لقد قاموا بمعالجتها معًا حتى أتمكن من رؤيتها ، وأود أن أقول ، [يشير إلى منفضة مفصل الفراشة] "هل يمكنك تحريك تلك الفراشة إلى أسفل مليمتر واحد؟ هذا الجسم - إذا كان ساعة ، سيكون في الساعة 11:30 - هل يمكنك جعله 11:45؟ "أخيرًا يتم تعديله إلى حيث نحب ، يقومون بتلميعه ، ومن ثم إعطائه لنا.
كيم: هذه العملية برمتها تستغرق الكثير. الشيء الجيد في الدقة الفائقة هو أن المصنعين لدينا يأخذون مثل هذه الملاحظات الجيدة. عندما نصنع الأول ، قد يستغرق الأمر 12 أسبوعًا لإنتاجه ، لكن الثاني يستغرق من أربعة إلى ستة أسابيع لأننا نرجع الأمر إلى العلم في تلك المرحلة.
إذن ما هي Sorellina ، ما الذي يجعل Sorellina مختلفة عن غيرها من صائغي المجوهرات الفاخرة في السوق؟
كيم: هناك جمالية عتيقة ثقيلة جدًا نحاول تحملها في كل قطعة. يجب أن يكون لكل شيء حقًا هذا الشعور القديم ، لذلك يمكنك تخيل ارتدائه قبل 50 عامًا ولكنك سترغب أيضًا في الحصول عليه بعد 50 عامًا من الآن. أود أن أقول أن هذا هو الشيء الرئيسي الذي نحاول أن نجعله يمر عبر كل قطعة.
نيكول: إنه مثير للغاية للمجوهرات الراقية. كيم أيضًا مدركة للبيئة ، لذلك بالنسبة لها ، كان يجب أن تكون مجوهرات راقية وليس زيًا. لقد أحببنا فكرة نقل هذه القطع. إذا لم تعد تحبها في سنوات عديدة ، كثيرة ، يمكنك تذويبها ، ويمكن إعادة استخدام كل شيء وإعادة توجيهه.
كيف تحب أن تكون في سوق المجوهرات الراقية؟
كيم: أعتقد أنه صعب للغاية. لقد تغيرت الصناعة بشكل كبير ، حيث يعمل معظم تجار التجزئة على أساس الشحن ، وهو أمر صعب لأن قطعك لم يتم شراؤها بشكل مباشر. مع الشحنة ، عليك التأكد من أنك في السوق الصحيح ، وأنه أفضل مكان لتلك القطعة المحددة. لن يتم بيع شيء ما سيتم بيعه في لوس أنجلوس جيدًا في نيويورك ، لذلك عليك حقًا العمل مع بائع التجزئة لفهم عملائه.
لدينا علاقات رائعة مع بائعي التجزئة لدينا ، وإذا طلب [اثنان من بائعي التجزئة المختلفين] شيئًا ما ، فعلينا اتخاذ القرار لنقول ، "أنت أعرف ماذا ، إذا أدخلنا واحدًا آخر ، فنحن نحب أن نقدمه لك ، لكن في الوقت الحالي يجب أن يذهب إلى شخص آخر ، وهو ما أعتقد أنه يجعله صعبة.
نيكول: من الصعب أيضًا استخدام المجوهرات الراقية لأن الناس مبرمجون جدًا لإعجاب بعض الأسماء التي كانت موجودة - على وجه الخصوص عندما يشتري الرجل شيئًا ما لزوجته ، يكون مثل ، "أعرف أنها تحب blahblahblah." لذا ذهب إلى هناك ، ويريد فقط أن يرى الذي - التي. أنت تحاول إقناع الناس ، انظر إلي ، أنا الرجل الجديد!
يتمتع خطك بمظهر شاب ومثير للغاية - هل هؤلاء الأشخاص يشترون المجوهرات الراقية؟
نيكول: إنه أمر مضحك ، لدينا بعض الأصدقاء الذين سيوفرون بالفعل لشراء قطعة. أجد أنه مع الأشخاص الأصغر سنًا ، يمكنك فعل ذلك باستخدام الملصقات التي تحبها ، والحقائب التي تحبها - وأنت تقوم بالتضحية. تضع المال جانباً وتقرر الاستثمار.
الشيء الآخر الرائع هو أن لدينا الكثير من النساء في الأربعينيات والخمسينيات والستينيات من العمر - هؤلاء النساء الأكبر سنًا ، لديهن أجساد مذهلة ، ولديهن مذهلة الملابس ، يعتنون بأنفسهم ، هم عصريون للغاية - ويحبون المجوهرات الراقية ولا يريدون ارتداء الأشياء التي رأوها على الجميع ، فهم يريدون أخذها مخاطرة.
هل لديك عميل أحلام؟ هل هناك امرأة سوريلينا تفكر بها عند التصميم؟
نيكول: هناك عدد قليل. واحدة كنا محظوظين بما يكفي للحصول عليها ، فلورنس ويلش ، أحبها. أستمع إلى موسيقاها كثيرًا - إنها جميلة جدًا وملائكية بصوت مذهل ، لذا فهي بالتأكيد شخص ما.
من الصعب النظر إلى كيت بلانشيت وعدم التفكير ، "أنت رؤية وكل ما ترتديه هو الكمال"الليلة الماضية كنت أشاهد الياسمين الأزرق، وقد أوقفته في وقت ما على أذنها ، وقلت ، "دعني أنظر إلى أذنها ، ما الذي سأضعه في أذنها؟"
غالبًا ما أحاول أن ألتقط وجه المرأة عند تصميم المجوهرات والتفكير في أشياء مثل ما إذا كان هذا يضرب أعلى ، سوف يضربها على عظام وجنتيها ، مما سيجذب الانتباه ويجعلها تبدو أكثر إشراقًا و أجمل.
أليس من الصعب العمل مع العائلة؟
نيكول: هناك حسنات وسيئات. أعتقد أن أحد الخداع الذي يمكن أن يحدث ، لكننا نتعلم فقط كيفية التعامل معه ، هو أنه عندما تكون عائلتك يمكنك أن تأخذ الأمور على محمل شخصي أكثر. يمكنك أن تصبح أكثر عاطفية.
لكن الأمر الآخر مع العائلة هو أنك تثق بهم تمامًا. أنا أثق بكيم في حياتي ، وأنا أثق بجماليتها. وتتحدث نيكول ، وهي لغة يصعب إتقانها! ليس علي ان اشرح ابدا يمكنني أن أريها رسمًا تخطيطيًا وهي تفهم بالضبط ما أتحدث عنه.
كيم: أظن ال أهم شيء في العمل مع العائلة هو أن تجلس في البداية وتقول ، حسنًا ، هذه هي أهدافك ومسؤولياتك ، لأنه بعد ذلك يلغي الكثير من المعارك. أنا أتعامل مع جميع أوامر البيع من الشركات المصنعة لدينا ، وتتولى نيكول [مراقبة الجودة] لها ، وهذا يجعل الأمور أسهل كثيرًا. إنه جميل لأننا نتفهم. احب العمل معا. أعتقد أننا الآن آلة مزيتة جيدًا. نحن حقًا لم نعد نقاتل كثيرًا بعد الآن.
أين ترى ، أو تأمل أن تذهب العلامة التجارية؟
كيم: أعني بصراحة -
نيكول: هل هي الكلمة B؟ [يضحك]
كيم: أوه! حسنًا ، نحن نركز على تنمية المجموعة الآن ، لكن أعني 10 سنوات من الآن ، أود أن أكون خط مجوهرات راسخًا في المتاجر مثل Barneys [نيويورك] ، حيث يمكننا أن نحظى بتمثيل لطيف عبر الولايات المتحدة ، ولكن مرة أخرى ليس في كل مكان ، لذا فهو يجعل الأمر أكثر مميز.
نحن لا نبحث عن قطعنا لتكون في كل متجر في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، ولا نتطلع إلى إنتاج عشرات الآلاف من القطع كل عام - نريد صنع أشياء مميزة. أعتقد أنه بعد 10 سنوات من الآن ، ربما نرغب في عمل المزيد من القطع لمرة واحدة.