مهري مو هي أحدث تسمية لحقائب اليد المفضلة لدى الطوائف التي يجب مشاهدتها

لقد تغيرت صناعة حقائب اليد بشكل كبير خلال العقد الماضي ، حيث تطورت من حقبة تحمل مكانة حقائب "It" الفاخرة إلى انتشار العلامات التجارية المستقلة ذات الأسعار المعاصرة للإكسسوارات والتي تدين بقدر كبير من نجاحها انستغرام. شهدت المصممة Günes Mutlu هذا التحول بشكل مباشر ، حيث أطلقت خطها الخاص ، Mehry Mu ، من مسقط رأسها في اسطنبول ، تركيا مرة أخرى في عام 2008. في ذلك الوقت ، كانت قد بدأت لتوها موقعًا للتجارة الإلكترونية للأزياء كانت تكافح من أجله للعثور على حقائب يد لبيعها.

"كانت إما الحقائب الفاخرة حقًا أو كانت كذلك حزب المحافظين بورتش و مايكل كورز، والذي ليس لدي أي شيء ضده ، ولكن كانت هناك فجوة صغيرة في الفئة المعاصرة، "قالت لي عبر الهاتف. "كنت أرغب في سد تلك الفجوة".

الخط مستوحى من نشأة Mutlu وسفره. التحقت بالجامعة ، ودرست علم النفس ، في الولايات المتحدة قبل أن تعود إلى تركيا لبدء مهنة في الإعلام. كانت تسير على خطى والدها ، الصحفي الذي تحول إلى مالك صحيفة ، حيث بدأت في مبيعات الإعلانات قبل أن تساعد في إطلاق الإصدارات التركية من مجلات الموضة الكبرى بما في ذلك

في الاسلوب و مدام فيجارو. تقول موتلو عن والدها: "سأشعر بالرهبة من كيفية إنشاء المحتوى". هذا عندما لاحظت عدم وجود خيارات التجارة الإلكترونية للأزياء المحلية وحصلت على الحكة للقيام بشيء ريادي. لم يدم الموقع في النهاية ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى الأزمة الاقتصادية لعام 2009، لكن الحقائب فعلت ذلك.

تقول عن مصدر الإلهام لهذه المجموعة: "كوني متعلمة تركية وأمريكية ، سافرت طوال حياتي ، لذلك أردت أن أجمع بين فانتازيا الشرق والغرب". تصف دمج الأقمشة "العرقية" التي تم الحصول عليها من البازار الكبير في اسطنبول مع التفاصيل الغربية الحديثة. أرادت لمسات انتقائية من شأنها أن "تخاطب المرأة المعاصرة". كل شيء أنتجت في تركيا باستخدام مواد محلية المصدر بما في ذلك الروطان ، المخمل ، الحبال ، الأحجار الطبيعية و اكثر.

بعد إنشاء العلامة التجارية محليًا ، صنعت Mehry Mu اسمًا لنفسها تدريجيًا على المستوى الدولي ، حيث بيعت لتجار التجزئة المؤثرين مثل Net-a-Porter و Bergdorf Goodman و Shopbop والمزيد. كانت أكبر نجاحاتها حتى الآن ، والتي ظهرت لأول مرة في عام 2016 ، هي Fey - وهو أسلوب يجمع بين Instagram مواد التصميم الداخلي المفضلة، قصب الروطان ، وشكله المفضل مؤخرًا في حقيبة اليد ، الصندوق ، في قطعة واحدة فوتوجينية مصنوعة الآن في مجموعة من الأقمشة والأحجام والألوان.

تشرح قائلة: "كان كل شيء عن حقائب مارك كروس عندما صممت [لي] لأول مرة". "[The Fey] كانت حقيبة صندوقية بسعر مناسب جدًا للحرفية التي تدخل فيها ، مع الروطان. لا شعوريًا ، إنه شيء تحبه لأننا جميعًا نحب الكراسي الفرنسية ، تلك الأجواء الكلاسيكية ، لكنها كانت شيئًا جديدًا تمامًا. لذا فقد قمت نوعًا ما ببناء كل المجموعة فوق الحقيبة الأولى ".

مقالات ذات صلة
تعتبر Leset ، بأساسياتها المحبوبة من المشاهير ، علامة تستحق المشاهدة
عبادة عبادة غايا: كيف تخطط المرأة وراء حقيبة 2017 لتكرار نجاحها
صعود "العلامات التجارية على Instagram": كيف تعمل المنصة على تسوية مجال لعب الأزياء

حازت The Fey وفروعها ، مثل Luna ، على الكثير من الحب من المؤثرين والمشاهير على حد سواء بما في ذلك Jennifer Lawrence و Emma Roberts و Busy Phillips و Laura Harrier. هذه الأنماط مميزة أيضًا ، مما يسهل التعرف عليها وبأسعار معقولة نسبيًا. إن استراتيجية البذر القوية تعني القليل جدًا بدون تلك العوامل الأخرى ، كما يحب مؤسسو المنافسين عبادة غايا و By Far يمكن أن يشهد على الأرجح. وواصلت موتلو توسيع خطها من خلال هذه الإستراتيجية الناجحة. لقد كان الأمر دائمًا يتعلق بأكثر من Instagram بالنسبة لها.

"أنا ممتن حقًا لوسائل التواصل الاجتماعي لإعطائنا فرصًا لم تكن لدينا كعلامة تجارية صغيرة ومستقلة ، ولكن عندما أصمم ، لا أريد أن تكون الحقائب مجرد أكياس ألعاب أو أشياء تم تصويرها ولا تفيدك ، "كما تقول. "بالطبع ، تساعد وسائل التواصل الاجتماعي - تلك الصور الجميلة للمشاهير أو المؤثرين وهم يتناولون القهوة مع حقيبتهم - بالتأكيد. هؤلاء الناس يحصلون على الكثير من الهدايا. هناك العديد من العلامات التجارية خاصة في فئة حقائب اليد المعاصرة ، لذلك نحن سعداء جدًا لأننا اخترناها وتم تصويرنا لمشاركتنا ".

على الرغم من كل جاذبية وسائل التواصل الاجتماعي والاهتمام من كبار تجار التجزئة ، واجهت Mehry Mu نصيبها العادل من التحديات ، من التغلب على الأزمة المالية لعام 2009 ، والنضال من أجل الحفاظ على الأسعار في متناول الجميع ، لمواجهة الوباء الحالي والاقتصادي الانكماش.

"من الصعب للغاية العمل بهوامش صغيرة لإخبارك بالحقيقة" ، كما تقول فيما يتعلق بتسعيرها. "إذا كنت تبيع بالجملة ، إذا كنت تبيع لشركة Net-a-Porter و Bergdorf Goodman وجميع المتاجر ، فإن بيع الجملة العمل يعاني. "ومع ذلك ، لا تزال مصرة على أن المتسوقين لا ينبغي أن ينفقوا كامل رواتبهم على المحافظ.

"بغض النظر عن مقدار المال الذي لديك ، لا ينبغي أن تنفق الكثير من المال على حقائبك. نحن نحب الحقائب ، فالنوعية الجيدة تستحق نوعًا من الاستثمار ، "لكنها ، كما تقول ،" أنا متحمسة جدًا للبقاء على الرغم من الهوامش المنخفضة ، والقيام بالمزيد من الأعمال المباشرة إلى المستهلك إذا لزم الأمر. "

بينما تمتلك مهري مو التجارة الإلكترونية الخاصة بها ، ويدرك موتلو التحديات التي تواجه تجار التجزئة التقليديين و الجوانب السلبية المحتملة للعمل معهم ، لا تزال تؤمن بشدة بما يمكن أن تقدمه الجملة لعلامة تجارية صغيرة.

"على الصعيد الشخصي ، من الجيد أن يتم التحقق من صحتها من قبل هذه المتاجر المذهلة ذات التنظيم المذهل وأنا أعلم أنهم يواجهون مشكلات بشكل صحيح الآن ، مشاكل اقتصادية ضخمة مثل بقية العالم ، لذلك من المهم أيضًا دعمهم لأنهم دعمونا في الماضي ، " ملحوظات. إنها تحب أن ترى قطعها مصورة بشكل جميل أو يتم تسويقها جنبًا إلى جنب مع العلامات التجارية الأخرى التي تعجبها. وهي تقول عن المضي قدمًا في إستراتيجيتها للبيع بالتجزئة ، "لن نتخلى عن العمل مع حسابات البيع بالجملة لدينا ، ولكننا بالتأكيد سنعمل على تعزيز DTC. "هذا أحد الأشياء التي ركزت عليها هي وفريقها أثناء الوباء وقد أتت ثمارها ، مع نمو المبيعات بشكل كبير على الرغم من إغلاق. "يشتري الناس الحقائب ، حتى أثناء الإغلاق" ، شعرت بالارتياح عندما علمت.

تقول موتلو إنها تشعر بالتفاؤل بشأن موسم السوق القادم هذا على الرغم من كل شيء يجري. في حين أن العديد من العلامات التجارية الأخرى تقلل من عروضها لربيع 2021 ، فإنها في الواقع تقوم بتوسيع المجموعة. بصرف النظر عن ذلك ، فهي تركز على المبادرات الجديدة ذات العقلية الاجتماعية ، مثل التبرع بجزء من المبيعات لـ الأطفال الأتراك المحتاجون ، وخاصة أولئك الذين تزيد أعمارهم عن 18 عامًا وبالتالي غير مؤهلين من الحكومة المحلية مساعدة. تعمل أيضًا على توسيع نطاق العرض النباتي للعلامة التجارية ، والبحث في البدائل القائمة على الصبار. بالنظر إلى أبعد من ذلك ، تأمل في أن تتوسع يومًا ما في الأحذية والمجوهرات.

أحدث أنماطها الصاخبة ، مجموعة Cha Cha ، مصنوعة من حبل ذهبي منسوج ، بما في ذلك أشكال البيض والقلب: غريب الأطوار ، Instagrammable ، مع شيء أكثر قليلاً.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.