كيف تقود مايلز سوشا "ملابس النساء اليومية" إلى المستقبل

لأكثر من 15 عامًا ، WWDكان مقر مايلز سوشا في باريس - ترأس أولاً مكتب النشر في العاصمة الفرنسية قبل ترقيته إلى محرر أوروبي في عام 2008. أثناء وجوده هناك ، أقام Socha علاقات مع بعض أكبر اللاعبين في الصناعة ، مما سمح للتجارة كسر القصص الإخبارية الرئيسية وإجراء مقابلات مع مصممين بارزين غالبًا ما يكونون خجولين من الصحافة. (الكشف الكامل: لقد تدربت لفترة وجيزة في WWD مكتب باريس في عام 2010 ، وشهد سوشا يتلقى فاكسًا شخصيًا من كارل لاغرفيلد نفسه.) 

لكن في كانون الثاني (يناير) من هذا العام ، عاد سوشا إلى نيويورك مع بعض الأحذية الكبيرة إلى حد ما لملئه: عند رحيل إدوارد ناردوزا ، الذي شغل منصب رئيس تحرير مجلة WWD لمدة 25 عاما ، أُعلن أن سوشا سيتولى الدور. "إنها مسؤولية كبيرة وامتياز كبير أن أكون على رأس علامة تجارية رائعة ذات إرث من الصحافة العظيمة لأكثر من قرن ، وأيضًا الدخول في حقبة جديدة للإعلام مدفوع رقميًا ، "قال لـ Fashionista في حفل كوكتيل على شرفه الأخير أسبوع. "لقد أطلق علينا لقب" الكتاب المقدس للموضة "- وهذا مدح كبير جدًا ، وأعتقد أننا معيار الحقيقة والمهنية في هذه الصناعة."

يتولى سوشا زمام الأمور في وقت حرج في الصناعة ، وليس فقط من أجل WWD ولكن لصناعة الأزياء ككل. أدى ظهور وسائل التواصل الاجتماعي وظهور التكنولوجيا الرقمية إلى دفع الجميع من المنشورات إلى المصممين إلى حالة من الفوضى ؛ بين "انظر الآن ، اشتر الآن" وإعادة الهيكلة الرئيسية للناشرين مثل Hearst و Condé Nast ، لم يكن أبدًا أن تكون صناعة الأزياء مبدعة ومرنة أكثر أهمية من أي وقت مضى. لحسن الحظ بالنسبة لـ Socha ، تم إجراء بعض هذا العمل بالفعل في WWD، والتي خفضت ترددها من يومية إلى أسبوعية وحصدت أكثر من 50000 مشترك في النشرة الإخبارية "ديجيتال ديلي". يعتزم Socha الحفاظ على هذا التوازن بين الإصدارات الرقمية والمطبوعة للمضي قدمًا.

"نحن شركة رقمية أولى الآن ، لأنه يتعين علينا أن نكون ؛ إن منتجاتنا المطبوعة هي امتداد لذلك وفرصة للتعمق في الموضوعات وطريقة لتقديم منتجنا خلال أوقات الذروة ". "علينا فقط أن نتحلى بالذكاء والتكيف مع المشهد المتغير ، وأن نتتبع قرائنا عن كثب وأن نكون في المكان الذي يريدنا قراءنا أن نكون فيه للحصول على المعلومات لهم وفقًا لشروطهم."

تتمثل إحدى طرق خدمة قرائها في زيادة حضورها الدولي ؛ يشعر Socha أن هناك مجالًا كبيرًا للتوسع في أوروبا وآسيا. هناك أيضًا جيل شاب نشأ على وسائل الإعلام الرقمية والاجتماعية لالتقاط الصور. بينما يجد البعض مخيفًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن سوشا مستوحاة مما تعنيه لمستقبل الموضة. وهو يقول: "لقد جعلت إثارة الموضة وإبداع الموضة وثقافة الموضة في متناول المزيد من الناس". "أعتقد أن [الموضة] لها مستقبل مشرق للغاية لأن المزيد من الناس يمكنهم المشاركة فيه ويكونون قريبين من مثل هذه الصناعة الديناميكية والإبداعية."

لكن أول ما يأتي في سوشا هو أسبوع الموضة ، والذي يبدأ بعد شهر واحد فقط من استقراره رسمياً في منزله الجديد. سيكون أسبوع الموضة الأول في نيويورك منذ 15 عامًا ، وقد تغير الكثير في ذلك الوقت. يقول: "لم يكن بروينزا شولر يظهر في نيويورك آخر مرة كنت هنا". "بروينزا شولر ، ألكسندر وانغ - هناك الكثير من المواهب الشابة هنا في نيويورك ، لذلك أنا متحمس لرؤيتهم."

هل تريد آخر أخبار صناعة الموضة أولاً؟ اشترك في النشرة الإخبارية اليومية لدينا.