تعلن فيكتوريا سيكريت عن رئيس تنفيذي جديد ، يخطط لإعادة إطلاق السباحة

يبدو أن Victoria's Secret على وشك إجراء الإصلاح الشامل الذي تحتاجه منذ فترة طويلة. التالية امتداد لانخفاض المبيعات وتزايد الانتقادات حول عدم الشمولية في تسويقها ، وبلغت ذروتها في مقابلة مثيرة للجدل مع CMO Ed Razek Vogue.com التي واجهت رد فعل عنيفًا وفوريًا ، تتخذ ماركة الملابس الداخلية أخيرًا خطوات لتغيير الأمور.

بعد أيام قليلة من تلك المقابلة المصيرية ، والتي دافع فيها رازق عن عدم وجود عارضات أزياء عابرات وفوق المقاسات في عروض أزياء فيكتوريا سيكريت ، فإن الشركة أعلن استقالة الرئيس التنفيذي جان سينجر. ويوم الاثنين ، أعلنت عن بديل لها: جون ميهاس ، الرئيس الحالي لتوري بورش.

قالت ليزلي هـ ، الرئيس التنفيذي لشركة L Brands: "إن جون هو تاجر تجزئة رائع ولا يمكننا أن نكون أكثر حماسًا له لقيادة Victoria's Secret Lingerie إلى مرحلة جديدة من النجاح". Wexner في بيان مصاحب لتقرير أرباح الربع الثالث. "أولويتنا الأولى هي تحسين الأداء في Victoria's Secret Lingerie and PINK. من خلال القيام بذلك ، يأتي قادتنا الجدد بمنظور جديد وينظرون إلى كل شيء... تسويقنا ، ووضع علامتنا التجارية ، والمواهب الداخلية ، ومحفظة العقارات ، وهيكل التكلفة. الأهم من ذلك ، نحن نركز على تشكيلة البضائع لدينا - كل شيء يبدأ بقول العميل "سآخذها". أنا واثق من أنه ، تحت قيادة جون ، سوف تستمر Victoria's Secret Lingerie ، العلامة التجارية الرائدة في مجال الملابس الداخلية النسائية في العالم ، في كونها قوة وستقدم منتجات وتجارب يتردد صداها مع النساء في جميع أنحاء العالم. كره ارضيه."

في الربع الثالث من العام ، انخفضت مبيعات المتاجر المماثلة للعلامة التجارية بنسبة 6 في المائة مع انخفاض هوامش الربح بشكل ملحوظ. كانت كل من الملابس الداخلية والعلامة التجارية بينك هي المسؤولة عن التراجع. خلال مؤتمر عبر الهاتف مع المستثمرين صباح الثلاثاء ، كرر المدير المالي لشركة L Brands Stuart Burgdoerfer ذلك "كل شيء على الطاولة" عندما يتعلق الأمر بتقييم أعمال فيكتوريا سيكريت ، شيء سيكون Mehas مكلف.

رغم ذلك ، اتخذت الشركة بالفعل قرارًا رئيسيًا واحدًا بدونه - قرار يعكس أحد أكبر القرارات التي اتخذتها في السنوات الأخيرة: ستعيد إطلاق ملابس السباحة. صُدم الناس عندما أعلنت عن خطط لذلك الخروج من فئة السباحة في عام 2016، ورد التركيز على الملابس الداخلية والوردي ، حيث رأى المزيد من الفرص. تعرضت مبيعات الشركة لضربة كبيرة نتيجة لذلك ، ولم تتعافى حقًا بشكل واضح.

قال بورجدويرفر إن ملابس السباحة ستعود بحلول ربيع عام 2019 ، وقد تكون العلامة التجارية "تدخل بعض الفئات الأخرى التي تم الخروج منها" أيضًا. في نفس الوقت تقريبًا ، تخلصت العلامة التجارية من كتالوجها الشهير ، والذي باع مجموعة واسعة من الملابس والإكسسوارات النسائية. وأضاف أن هناك خططًا للبدء أيضًا في بيع النظارات ومنتجات Ugg من خلال اتفاقيات الترخيص.

إن انخفاض مبيعات Victoria's Secret هو أيضًا نتيجة لزيادة المنافسة من العلامات التجارية الأخرى ذات الأسعار المعقولة والموجهة للمستهلكين - ناهيك عن الملصقات الشاملة للحجم مثل Savage X Fenty و Aerie و ThirdLove - وهي مشكلة يمكن أن تواجهها أيضًا مع ملابس السباحة ، وهي فئة دخلت إليها العديد من العلامات التجارية الجديدة منذ خروج Victoria's Secret من ذلك سوق.

يكفي القول ، سيكون طريقًا طويلاً لـ VS حيث تحاول العودة إلى النمو والأهمية والمصلحة العامة.

لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.