عرض المدرج في أسبوع الموضة في نيويورك في سبتمبر. الصورة: أنطونيو دي مورايس باروس فيلهو / غيتي إيماجز
في صباح يوم الثلاثاء ، خاطب المديرون التنفيذيون للمدرب المستثمرين والصحفيين عبر البث الشبكي لمشاركة نتائج الشركة لـ الربع الثاني من السنة المالية ، وهي الفترة التي يقولون إنها تمثل "أهم تقدم" للمدرب منذ دخوله عمل خطة تحول متعددة الجوانب في عام 2013. ارتفعت المبيعات ، على الرغم من الطقس الحار بشكل غير معتاد تم مسح العديد من تجار التجزئة هذا الشتاء. والفريق "مسرور" بالاهتمام الذي حظيت به مجموعات المدير الإبداعي ستيوارت فيفرز ، والتي أصبحت الآن مدمجة بالكامل في المتاجر.
من ناحية المبيعات ، كان "النجاح" نسبيًا. بلغ صافي مبيعات العلامة التجارية 1.18 مليار دولار أمريكي مقارنة بـ 1.22 مليار دولار أمريكي لنفس الفترة من العام الماضي ، بانخفاض قدره 3 بالمائة. ومع ذلك ، يعد هذا تحسنًا في القطرات الأعمق التي اختبرها المدرب في الأشهر السابقة: خلال الربع الأول، انخفضت مبيعات العلامة التجارية بنسبة 9 بالمائة. كما أوضح المدربون التنفيذيون أكثر من مرة ، فإن هذا downtick له علاقة بإغلاق الأداء الضعيف مخازن وتقليل تكرار الأحداث الترويجية أثناء قيامها بتحركات لرفع علامتها التجارية الحالة. تحقيقا لهذه الغاية ، العلامة التجارية لديها أيضا
استأجرت ستيفن ميزل لتصوير المزيد من الحملات الإعلانية الموجهة للموضة ، أعادت تشكيل متاجرها لمنحهم مظهرًا فاخرًا و قدم خط ملابس باهظ الثمن تسمى Coach 1941 في أسبوع الموضة في نيويورك في سبتمبر. إذا كانت تصميمات Vevers تعمل بشكل جيد ، فهي تعمل لأن Coach قد استثمرت في تنفيذ رؤيتها على كل المستويات.اقرأ أيضًا: المدرب يستعد لمشاعرنا مع مجموعة ما قبل السقوط الثقيل الديناصورات
ويبدو أنهم يربحون المشترين: تلقى Coach 1941 طلبات من تجار التجزئة مثل ساكس ونوردستروم وحفل الافتتاح وفريد سيغال ولين كروفورد وكوليت لفصل الربيع.