مصدر الصورة: J.Crew
بعد 15 شهرًا في الوظيفة ، طاقم ي المدير التنفيذي جيمس بريت ترك في منتصف نوفمبر بعد خلافات مع مجلس إدارة الشركة استراتيجية التحول. ولكن بناءً على تقرير الأرباح الأخير ، بدأت خطة بريت في العمل. يوم الخميس ، جيه كرو ، إنك. أعلن أنه في الربع الثالث ، ارتفع إجمالي مبيعات المتاجر المماثلة بنسبة 8 في المائة - وهي أكبر قفزة في أكثر من خمس سنوات - بينما ارتفعت المبيعات المماثلة في جي كرو ، العلامة التجارية ، بنسبة 4 في المائة. هذا مهم - شهدت العلامة التجارية انخفاضًا في المبيعات على مدار السنوات الأربع الماضية. في هذه المرة من العام الماضي ، انخفضوا بنسبة 13 في المائة. مبيعات مماثلة في مادويل دائما الكسب المال قفز 22 في المئة في الربع.
بعد تركه بدون رئيس تنفيذي ، قسم المسؤولون التنفيذيون في جي كرو مسؤوليات بريت ، واتخذوا بالفعل بضعة قرارات رئيسية تعكس تلك التي اتخذها. حسب مذكرة داخلية التي حصل عليها وول ستريت جورنال. قررت شركة J.Crew إغلاق اثنتين من علاماتها التجارية الفرعية: Mercantile ، وهو خط منخفض السعر بدأ البيع على Amazon كجزء من إستراتيجية Brett للتوسع. up Wholesale ، و Nevereven ، وهو خط مدفوع بالاتجاه تم إطلاقه مؤخرًا (منذ حوالي 17 يومًا) وبهدوء ، ربما لم تكن تعرفه موجودة. (يمكنك أن تقول أنه لم تكن هناك فرصة أبدًا). أكد مصدر لـ Fashionista أن الخطين سوف يختفيان.
المجلة ذكرت في وقت سابق من هذا الشهر أن بريت وأعضاء مجلس الإدارة اشتبكوا حول هاتين العلامتين التجاريتين ، على وجه التحديد.وبحسب ما ورد أشارت المذكرة أيضًا إلى أن J.Crew سيخرج من فئة السلع المنزلية أيضًا ، ويتخلص تدريجياً من بعض العلامات التجارية الفرعية "من أجل إنشاء وضوح أكبر للمستهلكين. "نتيجة لذلك سيترك اثنان من موظفي بريت الشركة: آرون روز ، رئيس الأعمال الناشئة والعلامات التجارية القيمة ، و جيرين لوكهارت، رئيس العلامات التجارية الناشئة.
ومع ذلك ، على الرغم من هذه الاشتباكات ، خلال مؤتمر عبر الهاتف يوم الخميس لمناقشة الأرباح ، تحدث المسؤولون التنفيذيون في جيه كرو بشكل إيجابي حول إعادة تشغيل العلامة التجارية في سبتمبر - استدعاء جمالية جديدة ومجموعة أوسع من نقاط الأسعار و تحجيم ممتد باعتبارها ناجحة بشكل خاص. حتى أنهم سلطوا الضوء على "استراتيجية العلامة التجارية الفرعية" للعلامة التجارية ، وذكروا Mercantile ، ولكن ليس Nevereven ، بالاسم ، بالإضافة إلى العلامات التجارية الجديدة الأخرى 365 و Point Sur. بصرف النظر عن المنتج ، قيل إن برنامج مكافآت J.Crew الجديد وجهود التسويق الرقمي المكثفة قد نجحت في جذب عملاء جدد ، بينما جذبت حملتها الشاملة "New Crew" 250 مليون من وسائل التواصل الاجتماعي انطباعات.
سيكون من المثير للاهتمام بالتأكيد معرفة الأجزاء الأخرى من استراتيجية بريت التي ينتهي بها المطاف في كتلة التقطيع ، وكيف ستتحقق أرباح جي كرو المستقبلية نتيجة لذلك. لا شك في أننا سنحتفظ بعلامات التبويب.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.