شانيل كروز 2018/2019. صورة فوتوغرافية: باسكال لو سيجريتان / جيتي إيماجيس
نظرًا لكون LVMH و Kering شركات عامة ، لم يكن من الصعب أبدًا معرفة عدد الشركات في العالم تقدم أفضل العلامات التجارية الفاخرة أداءً - ومن يتفوق على الآخرين في عالم اليوم شديد التنافسية سوق. نعلم Louis Vuitton يقود نمو LVMH وذلك غوتشي هي بقرة كيرينغ التي تحقق أرباحًا سريعة النمو. وبينما يُفترض دائمًا أن شانيل واحدة من أكبر العلامات التجارية الفاخرة في العالم ، لم نكن نعرف أبدًا كيف ، بالضبط ، لقد تراكمت لأنها مملوكة ملكية خاصة وليست ملزمة بنشر تفاصيل الأرباح - حتى الآن ، هذا هو.
لأول مرة في تاريخها البالغ 108 أعوام ، أصدرت العلامة التجارية تقرير أرباحها السنوية يوم الخميس. في عام 2017 ، وفقًا لـ نيويورك تايمز و رويترز، سجلت الشركة 9.62 مليار دولار في المبيعات ، بزيادة 11 في المائة عن العام السابق. بلغ الربح التشغيلي 2.69 مليار دولار.
العلامة التجارية المعروفة ب عروض مدرج باهظة في كل من باريس والمواقع الغريبة كشفت أيضًا عن أنها أنفقت مبلغًا ضخمًا يصل إلى 1.46 مليار دولار تسويق في العام الماضي ، بزيادة قدرها 15 بالمائة عن العام السابق. كما حددت بعض جهود إعادة الهيكلة الداخلية الأخيرة: فقد أنشأت شركة قابضة في لندن تعمل بموجبها على توحيد جميع أعمالها ، بما في ذلك ماركة ملابس السباحة Eres.
ولكن ما أردنا معرفته حقًا هو كيفية مواجهة شانيل لمنافسيها من المنتجات الفاخرة. في الوقت الحالي ، يُعتقد أنه يتنافس مع Louis Vuitton ، الذي لم يتم تقسيم مبيعاته السنوية فرديًا بموجب LVMH ، ولكن يُعتقد أنها تتراوح بين 8 مليار يورو و 10 مليار يورو ، أو 9.28 مليار دولار و 11.6 دولارًا أمريكيًا مليار. جلبت Gucci ، أكبر علامة تجارية لشركة Kering ، 6.2 مليار يورو ، أو حوالي 7.1 مليار دولار في عام 2017 ، على الرغم من ذلك أعلن مؤخرا هدف الوصول إلى مبيعات بقيمة 10 مليارات يورو على المدى الطويل.
السؤال الكبير الآخر هو: لماذا قررت شانيل نشر نتائج المبيعات الآن؟ مع أصحاب الشركة الملياردير الهادئ ، الأخوين آلان وجيرارد فيرتهايمر والمدير الإبداعي ، كارل لاغرفيلد ، كل سن التقاعد الماضية ، الشيء السهل التكهن به هو أن الشركة مهتمة به يبيع. لكن فيليب بلونديو ، كبير الإداريين الماليين في شانيل ، عارض ذلك في المقابلات. وقال "لسنا معروضين للبيع ، ولن يغير ذلك أي شيء على الإطلاق" مرات. في الواقع ، كانت الأرقام تهدف إلى تأكيد العكس.
"لقد أدركنا أن الوقت قد حان لوضع الحقائق على الطاولة فيما يتعلق بهويتنا بالضبط: شركة بقيمة 10 مليارات دولار المالية القوية ، بالإضافة إلى جميع الوسائل والذخيرة التي في حوزتنا لنبقى مستقلين ، "كما أخبر بلونديو ورق. وأضاف: "نحن ندرك أننا غالبًا ما نتعرض للكثير من التكهنات وأن الناس ليس لديهم حقائق لتسليمها ، مما يؤدي إلى تداول معلومات كاذبة أو مضللة". "لقد حان الوقت لندع قوة ميزانيتنا تتحدث عن نفسها".
لطالما كان يُنظر إلى شانيل على أنها الأفضل على الإطلاق ، والآن تظهر لنا الإيصالات لإثبات ذلك.
لا تفوت آخر أخبار صناعة الموضة. اشترك في النشرة الإخبارية اليومية Fashionista.