حملات تسويقية مدفوعة بوسائل التواصل الاجتماعي في كل مكان الآن. حتى في الإعلانات المطبوعة والتلفزيونية غالبًا ما تعرض علامات التجزئة هذه الأيام على أمل أن تنتشر رسائلهم عبر الإنترنت.
أحدث شركة أزياء قفزت إلى جنون الهاشتاغ هي ماركة الدنيم المعاصرة اي جي، والتي أطلقت للتو # شات حملة حول مجموعة جديدة من الدنيم تسمى Contour360. اختار AG Tumblr لعرض الحملة التي تدور حول مجموعة من 15 "مؤثرًا" ، بما في ذلك المؤسس المشارك لـ Meatball Shop دان هولزمان ، بطاقة فور المؤسس المشارك جيمس نورد وبائع الزهور إريك بوتيربو ، طُلب من كل منهما الإجابة على سؤال "ما الذي يحركني؟" في مقطع فيديو.
يقول Johnathan Crocker ، مدير الاتصالات العالمية في AG ، إن الحملة بدأت مع العلامة التجارية Contour 360 denim ، والتي يصر كروكر على أنها "ثورية" - AG even ضعهم على راقصات الباليه و yogis لإظهار مدى مرونتهم. هذه القدرة هي التي ألهمت اسم الهاشتاج.
يوضح كروكر قائلاً: "كنا نعيش في عصر اجتماعي رقمي ، أردنا إنشاء حملة بمكون فيروسي" ، مضيفًا أن العلامة التجارية أرادت ألا تكون خاصة بمنتج معين. رأت العلامة التجارية في الحملة فرصة جيدة لإنشاء ملف
صفحة تمبلر ذات العلامات التجارية، والتي لم تكن موجودة بعد. وهو أمر مثير للاهتمام: أبحاث الطرف الثالث يشير إلى أن العلامات التجارية للأزياء لم تخصص الكثير من الموارد ودولارات الإعلانات لـ Tumblr كما هو الحال بالنسبة للمنصات المرئية الأخرى مثل Instagram و Pinterest في الأشهر الأخيرة. ومع ذلك ، يبدو أن التفاعل مع المحتوى المدعوم على Tumblr لا يزال مرتفعًا للغاية. يوضح كروكر أن AG اختارت Tumblr على المنصات الاجتماعية الأخرى لهذا السبب ، ولأن يمكن للشركة التحكم في التجربة من كل زاوية ، مما يسمح بعلامة تجارية أكثر تماسكًا بيئة.يقول: "هذه بالتأكيد نقطة انطلاق لنا". بالنسبة إلى ما هو التالي بعد #whatmovesme ، فإن AG لديها الكثير من الإثارة التعاون قادم مع "المؤثر" المطلق ، اليكسا تشونغ. توقع بعض محتوى Tumblr حول هذا الإطلاق ، والذي حصلنا على بعض deets الجديدة عليه: سيصل إلى المتاجر في 3 فبراير. رقم 1 ، وستشرع العلامة التجارية في جولة دولية سريعة مع Alexa ، لتصل إلى لندن ونيويورك ولوس أنجلوس وطوكيو في الأسابيع التي تسبق الإطلاق.
شاهد أحد مقاطع الفيديو #whatmovesme أدناه.