Net Set дебютує на пристроях iPhone, iPad та Apple Watch 13 травня. Фото: Net-a-Porter
За останні п’ять років ми бачили, як з’являються і в багатьох випадках відходять численні соцмережі, орієнтовані на моду. Були Фашизм і WhereToGetIt, які обидва попросили людей завантажити фотографії своїх нарядів для відгуків спільноти; Pose and Snapette, "Інстаграми для моди", які хотіли, щоб люди надихалися один одним і купували один у одного; та Motilo, який був запущений як веб -сайт для друзів, щоб разом купувати (і має з поворотом); серед кількох десятків інших. Якраз тоді, коли здавалося, що манія соціальних мереж, специфічних для моди, починає згасати, Net-a-Porter оголосила, що теж хоче увійти в гру.
13 травня Net-a-Porter почне запрошувати покупців та 4,1 мільйона підписників у своїх облікових записах у соціальних мережах завантажити та приєднатися до них Чистий набір, мережа соціальних покупок, створена для мобільних пристроїв, де стильно налаштовані люди можуть взаємодіяти та надихатися іншими у цілком орієнтованому на покупки середовищі. Мережа, яка спочатку запускається як додаток для iPhone, iPad та (обмежено) пристроїв Apple Watch, має інтерфейс, подібний до Instagram, який пропонує користувачам досліджувати канали продуктів Net-a-Porter, які курують інші користувачі, залишати коментарі до цих продуктів та складати власні групи продуктів. Користувачі також можуть завантажувати свої власні зображення, починаючи від знімків у вуличному стилі та закінчуючи продуктами з веб -сайтів інших роздрібних торговців, для вивчення іншими користувачами, а -ля Pinterest.
За словами Сари Уотсон, віце-президента з питань соціальної комерції та Алекса Хоффнунга, креативного директора соціальної комерції, це була засновниця Net-a-Porter Наталі Массене ідея побудувати соціальну мережу, яка б повторно уявила-і в кінцевому підсумку порушила-модель "чистого ігра" від Net-a-Porter з такою, що має мобільні та соціальні можливості ядро. Net Set розпочався як побічний проект, запущений у бета -версії як Нетбук у 2013 році. У вересні минулого року Уотсон та Хоффнунг були переведені на проект повний робочий день, і зараз разом з ними працює команда з 13 інших.
Хитрість будь -якої соціальної мережі полягає в тому, щоб спочатку використати потрібну групу людей, щоб задати тон. (Багато хто вказує на те, що рішення Facebook запустити перший у школах Ліги Плюща є критичним кроком до його створення успіх, наприклад.) Net-a-Porter запускається разом із 15-членною "Стильною радою", групою стильних жінок подобається W авторка журналу Джованна Батталья, яка матиме власні відомі профілі, на яких користувачі зможуть стежити. (Батталья, який уже є послом бренду компанії Net-a-Porter і представлений у інших її місцях, як-от його Інтернет-журнал Редагувати, буде компенсовано за її участь через "зачатки моделі партнерства", згідно Hoffnung.) Бренди також матимуть свої власні сторінки, де вони можуть курирувати продукти, завантажувати зображення та взаємодіяти з клієнтами скільки завгодно або так мало.
Як і у випадку з будь-яким новим запуском, неможливо передбачити, чи він буде успішним, але, схоже, Net-a-Porter створив додаток із функціями, якими із задоволенням користуватимуться його найвідданіші шанувальники. Але Ватсон і Хоффнунг кажуть, що не хочуть, щоб мережа була лише доповненням до Net-a-Porter-вони хочуть, щоб це було "the соціальна мережа для покупок ».
Це, однак, буде складним-якщо не неможливим-якщо Net-a-Porter не виведе мережу на робочий стіл і не відкриє її конкуруючим брендам та роздрібним торговцям. Навіть найвідданіші клієнти Net-a-Porter роблять покупки лише в Net-a-Porter, а додаток по суті обмежений тим фактом, що продукти надходять лише від одного продавця. Гоффунг сказав, що наразі немає прямих планів залучати інших роздрібних торговців, але "все можливо".
Якщо мережевий набір може створити спеціальну спільноту, він повинен насолоджуватися збільшенням продажів та великою кількістю уявлень про клієнтів. Якби Net-a-Porter помітив, що користувачі завантажують товари певних брендів, які не розміщуються на сайті, вони могли б передати цю інформацію до свого наприклад, команда з мерчандайзингу, тоді як ті, хто стежить за стрічкою "подвійної джинсової тканини", у майбутньому можуть отримувати більш розроблені інформаційні листи до деніму. Але, як міг вам сказати засновник будь-якої із перерахованих вище соціальних мереж, орієнтованих на моду, це буде непросте завдання.