Незважаючи на те, що середньостатистична американська жінка зараз є розмір 14Схоже, що світ моди, як ніколи, менш привабливий для плюсів. Спочатку був катастрофа PR з Abercrombie & Fitch, де генеральний директор Майк Джефріс сказав, що жінки з певним розміром "не можуть належати" до його магазинів; тепер Lululemon є звинувачується у відмові від великих клієнтів, приховуючи свій розмір 12с від торгового залу.
Вам не потрібно йти дуже далеко, щоб побачити відчутну різницю: наприклад, швидка поїздка на основний сайт електронної комерції Net-a-Porter показує, що наразі існує більше 2000 варіантів розміру 6. Натисніть на розмір 12, і це число впаде трохи вище 200. Це загальний досвід у торгових приміщеннях, що означає, що роздрібні торговці залишають середньостатистичну американку (таку як я), щоб зішкребти гардероб. Але роздрібний продавець ModCloth нещодавно повідомлялося що витрачає середній замовник великого розміру більше ніж її аналог прямого розміру-так що дає?
"Існує [винесене рішення] плюс розмір з ринку прямого розміру, який говорить:" Ми не збираємося надавати вам квадрат кадри на нашому торговому майданчику, тому що ми не хочемо, щоб ви були в нашому магазині ",-каже Іден Міллер, яка розробляє власну лінію розмірів подзвонив
Кабірія."Вони кажуть, що це не продається, якщо насправді в пропозиціях недостатньо різноманітності, і це засунуто у задню кімнату", - сказала вона пояснює далі, посилаючись на універмаги, які розміщують свій одяг великого розміру між товарами для дому та дітьми відділів. "Якщо вам доведеться проходити крізь купу чохлів на диван, або припущення полягає в тому, що ви мама, і поки ви робите покупки для своєї дитини Ви просто збираєтесь схопити все, що відповідає вашому тілу, і надіти його, це не зовсім звертає увагу на клієнта в рівних шлях ".
Такий підхід впливає не тільки на відділ продажів, але і на те, як дизайнерів вчать працювати. Еймі Чешир, яка керує веб -сайтом Madison Plus Select, каже мені, що багато шкіл моди навіть не навчають дизайну розміру плюс. "Ринок для мейнстрімового світу моди, людей, які займаються дизайном для мод прямого розміру", - каже вона мені. "Тому люди вважають божевільним намагатися навчити своїх студентів малювати плюс розміри та дизайн для цих фігур, тому що це набагато складніше".
Незважаючи на ці виклики-або, можливо тому що з них-нові варіанти для клієнта великого розміру щодня з’являються у інді-дизайнерів. І завдяки Інтернету ці можливості більше не обмежуються лише жінками в міських районах. Але навіть із зростаючою сферою дизайнерів великого розміру отримати прості тарифи на розвиток моди не обов’язково стане простіше. "Проблема виникає, коли круті речі не виробляються у великих кількостях", - пояснює Чешир.
"У мене є ці чудові дизайнери, але всі вони прив'язуються до черевиків",-продовжує вона, посилаючись на лінію Міллера "Кабірія" та іншу її улюбленицю-Стефані Безер. "Вони можуть виготовити лише жменьку одного розміру, тому, можливо, у вас буде три розміри 18-ти-обсяг виробництва настільки малий, тому що всі вони роблять це самі та фінансують це самостійно або через Kickstarter."
І більш усталені лінії, які пропонують розмір плюс у масштабах масового ринку, не рекламують це. "Одна річ, яка б значно покращила видимість зростаючого ринку розмірів плюс, це якщо дизайнери в даний час пропонують розміри великих розмірів, які вклали більше своїх ресурсів у рекламу та маркетинг своїх ліній ", пропозиції Ніколетт Мейсон, блогер та внесок редактора моди у Марі Клер.
"Майкл Майкл Корс [сучасна лінія Корса, що випускається у великих розмірах] доступна майже у кожному відділі store-від Bloomingdale's до Macy's до Nordstroms-проте вони ніколи не оприлюднюють лінійку та не виділяють їй рекламного місця за адресою все ".
Без цього цінного рекламного простору модні журнали не можуть-або не хочуть-присвячувати редакційний простір плюсовим рядкам. Мейсон, який пише Марі КлерКожен місяць у творі "Велика дівчина в худому світі" є, мабуть, найкращий погляд на цю проблему. "Брендам великих розмірів дуже важко отримати друковані ЗМІ",-каже вона. "Якщо порахувати Марі Клер, Люди StyleWatch, В стилі, Червона книга та Гламур, вони всі мають один спеціальна сторінка для розмірів плюс ".
"Просто не так багато реального простору, щоб розповісти про це".
Це циклічна проблема: без висвітлення у ЗМІ компанії не можуть привернути увагу потенційних інвесторів. "WWD не дав би мені часу доби, і я думаю, що у мене є дійсно дивовижний продукт, про який варто говорити ", - розповідає Чешир про свій сайт. "Інвестори люблять вкладати гроші в іншу джинсову лінію, колекцію гаманців чи ювелірну лінію. Їм потрібно зробити крок вперед і почати вірити в нас і дійсно почати допомагати цій індустрії розвиватися, тому що ми так довго працювали, що прийшов час дійсно вийти на новий рівень ".
Зрештою, умови покращаться лише тоді, коли плюс клієнт буде готовий інвестувати в себе. Кожна жінка, з якою я спілкувався, так чи інакше казала мені, що середній плюс клієнт неохоче інвестує у свій гардероб. Це своєрідна підтримка, яка є важливою для зростання життєздатного ринку моди великих розмірів. Але це проблема, яка, на думку Міллера, глибока.
"[Збільшених жінок] по суті атакують у засобах масової інформації, кажучи, що ви повинні мати моральну позицію щодо того, якого ви розміру, а не бути зручно і прийняти це і шукати гарний одяг у вашому розмірі, - пояснює вона, - або дисморфію тіла на іншому кінці, де так багато жінок на більш важкому кінці спектру розмірів плюс відчувають, що вони не виглядають добре ні в чому, що вони надягають, навіть коли вони надягають щось і дивляться фантастичний. Це аспект прийняття організму ".
Це складне питання, і на ринку моди великого розміру є шляхи виходу. Але завдяки відвертим блогерам, масовим роздрібним продавцям, таким як ASOS, які запускають стильні плюсові лінії, та інді-дизайнерам, таким як підтримка Чешира на своєму сайті, справи рухаються вперед.
Перегляньте деяких улюблених дизайнерів Чешира великого розміру: