Огляд з колекції Coach's Spring 2019. Фото: П'єтро Д'Апрано/FilmMagic
Coach Inc. -власник та оператор таких доступних розкішних брендів, як Тренер, Кейт Спейд та Стюарт Вейцман - чітко дав зрозуміти, що якщо будь -яка модна група збирається стати перший великий американський конгломерат розкоші, це зробить один. І хоча у компанії вже є і керівництво, і портфель, що зростає, щоб реалізувати ці амбіції, зміна назви також, очевидно, була в порядку. У середу Coach Inc. оголосила про свої плани перейменування в Tapestry Inc., починаючи з 31 жовтня 2017 року. (Акції компанії, які зараз торгуються на Нью -Йоркській фондовій біржі під символом COH, цього ж дня зміняться на TPR.)
У заяві Coach Inc. Виконавчий директор Віктор Луїс обговорив, що хоча компанія виклала своє початкове бачення вийти за межі Бренд тренерів три роки тому, лише нещодавно група опинилася в місці, де вона може рухатися вперед. "Зараз ми знаходимось у вирішальному моменті в нашому корпоративному винаході, перетворившись на спеціальність монобренда роздрібного продавця в справжній будинок емоційних, бажаних брендів, і все це сприяє нашій міцній операційній основі ", - сказав він Луїс. «Кожен з наших брендів має унікальну пропозицію, яка відповідає різним вимогам моди та емоційним потребам дуже привабливий і зростаючий світовий ринок сумок і аксесуарів преміум -класу, взуття та ін верхній одяг ».
Нещодавно запущений Tapestry.com. Фото: Screengrab
Що стосується нового псевдоніма, Луїс заявив, що гобелен виражає спільні цінності його брендів - оптимізм, інклюзивність та інновації, а також відображає культурне різноманіття його портфоліо. "У гобелені ми знайшли назву, яка говорить про творчість, майстерність, автентичність та інклюзивність на спільній платформі та цінностях", - сказав Луїс. "Таким чином, ми вважаємо, що гобелени можуть зростати з нашим портфоліо та з нашими поточними брендами, коли вони поширюватимуться на нові категорії та ринки". Простіше кажучи, сказав він Нью-Йорк Таймс важливо було знайти ім'я, "яке не було надто корпоративним чи вигаданим, яке було б зрозумілим кожному".
Луїс також посилається на окрему корпоративну ідентифікацію, очолювану спадщиною, на яку натякає гобелен, що, на його думку, дозволяє її брендам "виразити [її] індивідуальні особистості та унікальна мова для споживачів. "Естетика гобелена, що виявилася, насправді є цілком корпоративною, співпрацюючи з агентством Carbone Smolan - яке раніше співпрацювало з Музеєм Лувру, Credit Suisse та Музеєм сучасного мистецтва - з усіх аспектів ребрендинг.
З новою ідентифікацією всіх, крім офіційних, Coach Inc. рухається вперед після значного падіння акцій - і подальшого підйому акцій - що відбулося після його купівлі Кейт Спейд. Буде цікаво подивитися, куди його ребрендинг відведе компанію у 2018 році; можливо, ми почуємо більше її довгі чутки про придбання Bally та Jimmy Choo у найближчі місяці.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.