Одна з найбільш поляризуючих розмов галузі в ці дні оточує спонсорований контент - зокрема, різноманітність, опубліковану блогерами та впливові особи у своїх стрічках у соціальних мережах. Хоча FTC передбачає, що всі платні публікації повинні бути розкриті чітко і належним чином, використовуючи теги, такі як "#ad" або "#sponsored", Останнім часом виникають певні розбіжності щодо творчої мови, яку впливові особи вказують на свій "матеріальний зв'язок" брендів. (Наприклад, написати "#partner", "#sp" або просто "дякую", які або незнайомі, або розпливчасті.) Насправді, FTC розсилала листи більш ніж 90 інфлюенсерам і брендам за недотримання правил лише минулого тижня, і оскільки цей тип маркетингу стає лише популярнішим, у питаннях дотримання правил йдеться про набагато більше.
Хоча більшість людей, які володіють цифровими знаннями, знають, що так, легіони зірок Instagram з сотнями підписників тисячі чи мільйони платять за те, щоб носити, позначати та рекламувати продукцію на своїх каналах, все ще існує стигма навколо концепції #SponCon. Але, оскільки ми досліджували рекламну нудоту на цьому сайті,
успішний інфлюенсер -це робота на повний робочий день, яка нічим не відрізняється від ведення стартапу. Налагодження відносин з брендами, підтримка професійної репутації, створення глянцевих матеріалів, креативні режисерські зйомки, посередницькі угоди та ведення переговорів Співпраця-це лише деякі з обов’язків, які лягають на їх плечі-часто як одноосібна вистава, і весь час, підтримуючи ідеально готову до Instagram естетичний. Тож теоретично розкриття партнерських відносин з найвищими модними, косметичними та туристичними компаніями слід розглядати як знак почесті, а не червоний лист, чи не так?Карта Фора, маркетингове агентство, яке об’єднує творчих авторитетів із сумісними брендами у їхньому просторі, вирішив допомогти їм "забрати" слово "спонсорований" новою торговою кампанією, тихо розіслав це тиждень. Співзасновник Джеймс Норд розповідає Fashionista, що 120 з впливових осіб Fohr Card вирішили взяти участь-група, яка може створити близько 14 мільйонів загальні враження - і хоча не було якоїсь конкретної події чи репресій, які надихнули кампанію, це ідея, яку він готував поки.
"Ми хотіли надати впливовим людям платформу для розмови з їхніми послідовниками і сказати:" Гей, я багато думав над цими речами, і саме так я заробляю на життя, і ти Хлопці - це велика причина того, що я маю цю роботу, і я не укладаю угод з брендами, які я вважаю неправильними ", - пояснює Норд. Досі публікації учасників в основному висловлювали гордість і вдячність за свою аудиторію, і відгуки в цілому позитивні.
Ще один ключовий момент, який має на меті ця кампанія, - це те, що, незважаючи на, здавалося б, нескінченне море спонсорованого контенту в соціальних мережах, у всьому криється рима і причина. "Я часто пишаюся тим, що люди відмовляються від проектів", - каже Норд. "[Інфлюенсеру] запропонували $ 30 000 за підручник з краси, і вони сказали" ні ", тому що продукт не відповідав їх тону шкіри. Це було так: "Якщо я зроблю це відео, мої послідовники вийдуть і куплять цей фундамент, і він їм не підійде". Вони не продають кожен продукт, який потрапляє на їх шляху ".
Зважаючи на всі нещодавні обговорення навколо FTC та належне розкриття інформації, Норд стверджує, що суворе дотримання правил є одним з пріоритетів Fohr Card. "Деякі бренди не хочуть розкривати інформацію, деякі впливові особи - ні; наш бізнес настільки більший, ніж один клієнт, тому це ніколи не коштувало ", - каже він. "Якщо ви хочете працювати з нами, ми мати мати відповідність FTC. Але здається, що нещодавно стало менше відштовхувань з обох сторін ". FTC робить періодично змінювати правила щодо прийнятної мови, щоб це стало незрозумілим простором і час, але провідні впливові особи продовжують навчатися і готові (і зобов’язані) пристосовуватися до цього зміна.
Якщо в найближчі дні ви побачите у своїх стрічках бейсболку "#sponsored" або дві, спробуйте протистояти бажанням закотити очима і прокрутити праворуч. Як і у більшості товарів зараз, це простий спосіб визнати втому платного вмісту, вказуючи, що для багатьох це спосіб заробляти на життя - поки ми, послідовники, ще звертаємо увагу.
"Ми хочемо дати впливовим людям, які дуже наполегливо працюють, шанс сказати:" Я так радий, що це маю бренди, які я виріс, люблячи партнерство зі мною зараз ', і по суті допомагають розповідати їхні історії ", Nord каже. "Вони відчувають щастя, що можуть робити це щодня".
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.