CeCe Vu, провідний партнер TikTok у сфері моди та краси.
Фото: надано TikTok
Ми в Fashionista часто розглядаємо це Tik Tok як щось на зразок Cool Teen ™ -центричного додатка, який, мабуть, найбільш чітко підходить для 17-річних ютуберів які беруть участь у легкій хореографії Меган Ті Жеребець та ABBA з гнізд їхніх дитячих спалень. Але ця категоризація в кращому випадку забувається, а в гіршому, можливо, навіть трохи скорочується.
Подивіться на це так: Хіт-платформа для обміну відео, яка належить китайській технологічній компанії ByteDance, стала найкасовішою програмою в App Store для iOS у другому кварталі 2020 року. Повідомляється, що приблизно кожен шостий чоловік у США зараз користується TikTok. В 33 рази більше користувачів ніж його найближчий конкурент -директор.
CeCe Vu, провідник TikTok у сфері модних та косметичних партнерств, вирішує її роботу.
Висловлюючись досить езотерично, Ву - це, по суті, добрий доброзичливий воротар для тих брендів, роздрібних продавців та видавців, які потрапляють у сферу моди та краси. Вона не тільки радить їм, як досягти успіху в додатку, але й працює над виявленням ключових сфер зростання в усьому Сам TikTok-жоден з них не є чітко визначеним, враховуючи, наскільки різко зростає платформа, як найжорстокіший вид бур'яну.
Ву приєднався до TikTok ще у 2018 році, коли додаток ще називався Musical.ly, керуючи партнерством та стратегією творців трохи більше року, перш ніж перейти на сторону моди та краси. У будь -який день вона може поспілкуватися Balmain, Vogue а може навіть JW Андерсон про її останні Виклик DIY, прилеглий до Гаррі Стайлза. "Це чудовий шанс співпрацювати з брендами рука об руку, щоб зрозуміти, що їм потрібно, які проблеми стоячи на їхньому шляху і як ми можемо вирішити це для них ", - каже вона з Лос -Анджелеса, де вона на основі.
Оскільки TikTok продовжує домінувати в нашому екрані, а також, можливо, у всьому світі, робота Ву стане лише більш прибутковою. Тож ми перейшли на Zoom, щоб поговорити про її досвід, її перспективу за екраном та її найбільш застосовні пропозиції для тих брендів, які прагнуть розширити цю програму. (І справді, це повинні бути всі марки.) Прочитайте далі, щоб дізнатися про найважливіші моменти.
Ви маєте такий широкий спектр професійного досвіду у таких сферах, як розваги та технології. Як ви закінчили працювати в моді та красі?
На диво, я не ходила до школи моди. Точніше, я навчався в [Школі бізнесу Маршалла США], і я отримав ступінь економіка та фінанси. Я кілька місяців працював у сфері фінансів, щоб зрозуміти, що це не шлях для мене. А потім я перейшов до розваг, особливо у соціальних мережах.
Моя перша штатна посада була з додатком для обміну відео та фотографіями, якого більше немає. Мій перший великий проект був з Тиждень моди в Нью -Йорку у 2012 році. Тут я знайшов чудовий перетин між технікою та модою. Це лише майбутнє комунікацій - ми зможемо поширювати контент для людей, які не можуть відвідувати ці ексклюзивні заходи.
Я працював у соціальних мережах перш за все до приходу на Musical.ly, переважно з боку агентства. Пізніше, у 2018 році, я повністю перейшов на власний рівень до Musical.ly, щоб очолити нашу команду у соціальних мережах. Однак через те, що незабаром після цього, у серпні 2018 року, ми змінили бренд з Musical.ly на TikTok, мене попросили розпочати нову роль у партнерстві з творцями. Я був там близько півтора року, і в жовтні 2019 року повністю перетворився на лідера партнерства у сфері моди та краси. Поки що це була дуже важка, але дуже корисна подорож, щоб побудувати поєднання цих двох вертикалей на платформі.
СОВІТНІ СТАТТІ
Шановні модні бренди: Чому ви не на TikTok?
Як я роблю покупки: зірка TikTok Style та модель IMG Wisdom Kaye
Vi Lai-AKA @WhatsonVisFace-Значок для догляду за шкірою для покоління TikTok
Які були одні з найбільш значних змін, яким ви стали свідками у соціальних мережах з моменту свого початку?
TikTok - це ковток свіжого повітря. Найцінніше, але я б також сказав, що найбільша зміна, яку я бачив у своїй подорожі, - це коли TikTok прийшов до столу. Сама платформа здається дуже залякуючою для брендів на самому початку, просто тому, що творчий бар’єр високий, і він більше зосереджений на спільноті та творці. Тож бренди насправді не знають, як увійти, але тому моя команда та ця робота дуже важливі. Ми допомагаємо інформувати бренди про платформу та про те, як легко та автентично вступити у розмову.
Ми бачили, що бренди зараз більш відкриті. Вони менш прагнуть. Вони більше не хочуть зосереджуватися лише на тих ідеальних глянцевих зображеннях, а на тому, як побудувати розмову з громадами навколо них. І це більш освіжаюче, тому що це перетворюється на любов до бренду та довіру до бренду, і на це прагнуть усі.
Ось що зробив JW Андерсон з вірусним кардиганом Гаррі Стайлза, так?
TikTok - це сама історія. Ось чому бренди люблять JW Anderson та цей знаковий кардиган викликали такий великий кайф минулого року, тому що вони вміють схилятися. Вони розуміють, що наша аудиторія відрізняється, але не повторюється у порівнянні з усіма іншими платформами. Тому вони хотіли розгалужити цю розмову максимально автентичним способом.
Я завжди рекомендував би брати участь у трендах, наприклад, користуватися трендовим звуком, створеним користувачами, або бути освітнім, і саме це зробив JW Anderson. Вони використали навчальний зміст і показали громаді, як самі в’язати весь кардиган. Це дуже доброзичливо для суспільства, і настрої були дійсно дуже позитивними.
2020 рік був об’єктивно роком TikTok, однак так багато моди та краси все ще вагаються, щоб потрапити на платформу. Чому, на вашу думку, це так?
Це крива навчання, напевно. Тому що з TikTok, це все про відео, і відео потребує багато зусиль, від ідеації до розповіді - особливо за 15 секунд або менше, це ще складніше. Однак це місце для експериментів. Ми бачили, що бренди, які охоплюють різні вертикалі змісту, завжди досягають успіху і виявляють більшу віруальність.
Але бренди, особливо в моді, повинні розуміти, що вірусність - це весело, але послідовність - це головне. Бренди повинні ризикувати трохи більше. Мода дуже схильна до ризику, і тому наша команда тут, щоб допомогти. Ми бачили, що бренди мали змогу сповільнитись і поміркувати за останні кілька місяців, особливо коли почалися перші блокування. Демографічна ситуація сильно змінилася, і це насправді привернуло більше брендів до спілкування із споживачем завтрашнього дня.
Як би ви охарактеризували демографічну групу користувачів, які найчастіше використовують TikTok?
Спочатку, я б сказав, на початку 2020 року або наприкінці 2019 року більшість аудиторії TikTok були або молоді тисячоліття або Покоління Z. За останній рік це кардинально змінилося. Люди мають простої вдома на своїх телефонах, а також просто цікавляться додатком. Вони залишаються поруч і дійсно відчувають себе залежними. Їм подобається зміст, освіжаючі почуття, які ви там відчуваєте.
Як виглядає ваша роль у повсякденному розумінні?
Ми визначаємо партнерів бренду та медіавидавців у просторі моди та краси, які хотіли б дізнатися про TikTok, і які наші слухачі хотіли б мати на TikTok. Зазвичай у нас проводяться сеанси адаптації, які надають знімки продукту. Ми співпрацюємо з командами C-suite та виробничою групою, щоб ознайомити їх бренди з платформою та поділитися нашою творчою та технічною практикою: уникати всього, що не є повноекранною вертикаллю; щоб ваше відео було швидким, коротким, але щасливим; майте на увазі розповідь.
Ми також глибоко занурюємось у їх поточний рахунок, якщо вони публікували публікації, і проводимо конкурс аналізу, щоб бренди могли краще зрозуміти ландшафт порівняно зі своїми іншими конкурентами платформи. У нас також є велика команда партнерів для творців, яка працює з брендами для будь -яких можливостей висоти.
Як брендам найкраще знайти тих нестандартних творців, з якими можна співпрацювати?
Ну, перш за все, у нас є інструменти для цього. Але моя порада - завжди користуватися додатком. Вам потрібно по -справжньому зануритися в нього. А також, як я кажу, "навчіть свою сторінку" Для вас "", щоб ви могли визначити, що ви шукаєте. У нас також є Творчий майданчик TikTok, який допомагає брендам визначати ключових творців своїх кампаній із різними пропозиціями показників. Для них це чудовий інструмент для пошуку талантів.
Моя порада для будь -якого бренду - це відгалуження від простої роботи з творцями моди. Навіть якщо ви модний бренд, це не завадить, якщо ви подивитесь за межі зони комфорту на лікарів, адвокати, коміки, художники, активісти... Існує так багато різних творчих людей з різних напрямків життя.
Чи є якісь бренди, які, на вашу думку, зараз вбивають це?
Vogue є одним з ключових нових облікових записів, які створюють такі чудові навчальні відео. Вони також фактично залучають спільноту до участі разом з ними, і вони розуміють, як використовувати оригінальний звук, щоб їхній вміст став вірусним на платформі.
Ще один бренд, до якого я завжди повертаюся, - це Balmain, тому що вони були першим брендом від моди, який приєднався до TikTok. Однак вони продовжують цей імпульс. Вони дійсно розуміють платформу. Вони дуже послідовно співпрацюють з нами, щоб зрозуміти, що нового і що очікує, і з ким вони можуть працювати, з точки зору творців. Вони розуміють, що творці різні на різних платформах, і хочуть співпрацювати з творцями, які, я б сказав, "TikTok доморощений".
Чи є у вас поради для тих менших, можливо, менш забезпечених ресурсами брендів, які прагнуть якнайкраще збільшити свою віддачу на платформі?
Один бренд в красі, який з цим чудово справляється, - це Kaja Beauty. Вони активно використовують у своєму вмісті популярний оригінальний звук, створений користувачами. Вони знають, як брати участь у тренді, але як зробити це своїм. Це найпростіший спосіб увійти на платформу. Зосередьтеся на створенні контенту та використовуйте інструменти, які є у нас у додатку, щоб допомогти невеликій команді зробити контент TikTok більшим фокусом для своєї соціальної стратегії.
Що вас зараз цікавить в індустрії моди та краси?
І в моді, і в красі кожен спочатку думає про естетику. Вміст завжди був дуже полірованим. Це ретельно курирується, і в ньому відсутність вразливості. Тож я б сказав, що найбільша тенденція, якою я дуже захоплююся, - це налагодження цього зв’язку із спільнотою - брендами, яким байдуже, що скаже їхня аудиторія, і які формують довіру та любов до цього. Ось чому TikTok як платформа має багато функцій, які допомагають брендам спілкуватися зі своєю аудиторією. Ви можете відповідати на коментарі відео, щоб бренди могли розвивати зв’язки зі своєю спільнотою та винагороджувати аудиторію відповідаючи на їх запитання, або так, щоб бренди могли показати свою особистість і дозволити цьому, а не просто естетиці, сяяти через.
Яку пораду ви б дали комусь, хто тільки починає свою кар’єру і хоче мати таку роботу, яка є у вас зараз?
Найголовніше, що я завжди раджу - бути добрим, добрим. Важливо, щоб ваш голос просвічував у процесі. Не соромтеся цього. Дійсно розкажіть свою історію, тому що якщо ви цього не зробите, ви не дасте людям зрозуміти, хто ви. Завжди добре розповідати свою історію по -своєму.
Це інтерв'ю відредаговано та скорочено для наочності.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.