В рамках активну роль взяв Джорджо Армані На підтримку італійського дизайну моди він у 2013 році запустив програму, запропонувавши одному щасливчику Дизайнер за сезон має можливість показати свою останню колекцію у своєму театрі під час Мілану Тиждень моди.
Минулого сезону він приймав Стеллу Жан, а до цього Андреа Помпіліо. Цього разу це будуть Мірко Фонтана та Дієго Маркес з Au Jour le Jour. Ми не чули Au Jour le Jour до сьогоднішнього оголошення, але це, можливо, вже наша нова одержимість.
Дизайнери прагнуть поєднати якість та вишуканість, пов’язану з італійською модою, із прохолодною, химерною естетикою. Одяг виглядає свіжим і милим, не виглядаючи миловидним. Лінія, запущена в 2010 році, вже продається в окремих роздрібних магазинах, таких як Yoox та Luisa через Roma. І, мабуть, вони зробили велику частину свого просування в соціальних мережах. "Мені подобається, як сучасні молоді дизайнери прагнуть утвердитися, використовуючи всі види каналів", - сказав Армані. "Я захоплююся винахідливістю і вирішив її підтримати. Au jour le jour - це колекція, яку два дизайнери Мірко та Дієго змогли просувати, перш за все, через соціальні мережі. Я сподіваюся, що моя підтримка є доброю ознакою ».
Au Jour нам трохи нагадує MGSM, ще один італійський новатор, проданий такими, як церемонія відкриття. Хоча стара гвардія італійської моди ще виробляє гарний, актуальний одяг, це не так Завжди відчувати себе таким же доступним або зручним для носіння, як деякі майбутні дизайнери Нью-Йорка та Лондона роблячи. Але, схоже, Італія готується мати власну крута, нова дизайнерська сцена, завдяки а зростаюча система підтримки, включаючи програму Армані, а також призначення Джейн Рів на посаду генерального директора Італійської палати моди (вона зосереджена на тому, щоб молодим дизайнерам було легше отримати доступ до MFW).
Менш відомі дизайнери також отримують підтримку від впливових редакторів та знаменитостей, частково завдяки їх найму потужних PR -компаній. Анна Вінтур відвідувала жвавий дизайнер Марко де ВінченцоРосійське шоу минулого сезону, і знаменитості носили Фаусто Пуглізі зліва і справа. В Італії досі немає нічого подібного до CFDA/Vogue Фонд моди або «Модний інкубатор», але ми не здивуємось, почувши про таке, що з’явиться в найближчі пару років.