Томмі Хілфігер перевершив себе з Томмілендом у Лос -Анджелесі

Не вистачає простору та/або подорожей у часі, я не впевнений, що хтось коли -небудь влаштує шоу на злітно -посадковій смузі у більшому масштабі, ніж Томмі Хілфігер другий послідовний вигляд споживачів, "дивіться зараз, купуйте зараз" видовище Tommy x Gigi-цього разу відбудеться у Венеці-Біч, штат Каліфорнія, Середа. (Навіть якби хтось це зробив, це неможливо, щоб це не було марною тратою грошей.) Річ у цьому шоу полягає в тому, що це було не просто шоу - це по суті, це географічне місце, яке називається Томміленд, і я наполовину очікував, що, коли я прокладе шлях, стане місцем призначення Uber там.

Томміленд - це місце, де нудьга неможлива, тому що тут відбувається вісім мільйонів справ. Здавалося, метою було звести мініатюрну Коачелу: наші квитки були зроблені так, щоб вони виглядали як закулісні або VIP -концертні абонементи; ми брали браслети, коли заходили; одяг на злітно -посадковій смузі був дуже «святковим»; були камерні будки, продовольчі стенди, атракціони, станції трафаретного друку, VIP-секції, жива музика (за Фергі,

тепер модний показ), (декриміналізована) марихуана та переважна кількість молодих людей. За даними бренду, було присутні 3000 людей - приблизно 2000 із них - споживачі та приблизно 1000 представників преси, авторитетів та покупців. І все сказане, найбільш вражаючий аспект цієї події, для мене, це те, що, незважаючи на явний потенціал безперешкодного кластерного траха, справи йшли досить гладко. KCD заслуговує на якусь медаль за успішну подію за 3000 миль від дому для такої ж кількості людських істот стільки рухомих частин, співпраці, VIP-гостей та активацій, що прес-реліз перед подією буквально дав мені головний біль. Шоу розпочалося лише із запізненням на 35 хвилин - що характерно для найпростішої злітно -посадкової смуги NYFW. (Каньє Вест, зверніть увагу?)

Перший ряд виправдав усі очікування: були присутні всі хадиди, яких не було на злітно -посадковій смузі - Анвар (поруч із чуткою дівчиною Ніколо Пельц), Йоланда, Мохаммед, інші дівчата Хадід - а також Кая і Преслі Гербер, Кемерон Даллас, Кулемет Келлі, Софія Річі, Кріс Дженнер, Ліза Рінна та її дочки (важливо, якщо ви дивитесь "RHOBH") і, дещо незрозуміло, Леді Гага.

Як і минулого сезону, одяг був найменш важливою річчю; мабуть, усвідомлюючи це, насправді Томмі Хілфігер більше двох тижнів тому випустив весь альбом Tommy x Gigi. Тим не менш, було весело спостерігати, як збірна кращих моделей прогулюється по злітно -посадковій смузі під відкритим небом, щоб відкинути мелодії, такі як "Любов Каліфорнії" Тупака. А потім подивитися згадані моделі і Знаменитості танцюють і їдять корейські тако на території Томміленду, щоб потім тихо переправитись у VIP -зону, коли сім'я Хадід і Крістен Стюарт благополучно зробили їхній шлях всередину.

У Томміленда справді було все... Ну, окрім, мабуть, одного: оригінальності. Бренд, безумовно, запозичив деякі ідеї - "дивіться зараз, купуйте зараз", шоу злітно -посадкової смуги призначення, тема музичного фестивалю з низькими бровами, фірмові моделі літаків, що здійснюють човникові перевезення по всій країні під маркою - і намагався зробити їх більшими та кращими. Я не міг перестати думати про те, скільки грошей це повинно коштувати і чи варто воно того. Більшість гостей розчистилися після виступу Фергі (ймовірно, щоб подолати трафік), і коли я тоді перевірив стенд Tommy x Gigi, більшість речей, здається, були повністю укомплектовані будь -якими розмірами. Продавець сказав лише, що люди роблять покупки, а аксесуари продаються особливо добре. В Інтернеті кілька предметів розпродано, але більшість, здається, доступні хоча б у кількох розмірах. Щоб полегшити миттєві покупки, Томмі фактично співпрацював з розробником візуальних технологій пошуку, Слайс, щоб дозволити людям (які завантажили додаток) робити покупки з фотографій 3D -рухомих зображень на злітно -посадковій смузі. Був також прямий ефір, який можна було купити.

Хоча бренд, можливо, використовував ідеї інших (і багато грошей), щоб привернути увагу споживачів, був один рух, який міг би стати першопрохідцем - вихід цього сезону до Лос -Анджелеса. Немає жодного сумніву, що принаймні деякі інші дизайнери, які цього тижня влаштовували події замість Нью-Йорка, включаючи запрошену в перший рядок Рейчел Зоя - відчувала себе впевненіше у цьому, тому що вони знали, що цей удар Томмі Хілфігера привезе принаймні кількох редакторів та покупців на Західне узбережжя до NYFW.

Гроші - це сила; зараз питання одне з рентабельності інвестицій.

Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.