Пропозиції по догляду за шкірою Estée Lauder. Фото: @esteelauder/Instagram
Есте Лодер Компанії продовжуватимуть зосереджуватися на розширенні своїх каналів збуту - а саме за рахунок збільшення його присутність та позиції в Інтернеті на зовнішніх ринках - у решті 2017 року, сказав генеральний директор компанії та президент, Фабріціо Фреда. У четвер вранці косметичний гігант повідомив про свої прибутки за другий квартал за фінансовий рік чистий продаж компанії склав 3,21 млрд доларів, що на 3 відсотки більше, ніж за той же період 2016 року. Багато питань, які Фреда обговорювала у доповіді, - це теми, які він зачіпав у минулому: зосередження на а тисячолітня споживча база Яскравими прикладами є збільшення цифрової присутності та соціальних медіа, концентрація на зовнішніх ринках та продовження розширення категорій догляду за шкірою та ароматів. Догляд за шкірою та ароматизатори виявилися сильними напрямками для компанії у другому кварталі, і Том Форд та Ла Мер працювали надзвичайно добре.
Компанія добре усвідомлює труднощі (або, як висловилася Фреда, «зустрічний вітер»), з якими вона стикається у третьому кварталі. Фреда розповіла про м'які продажі в американських універмагах -
Macy's, яка історично була провідним роздрібним партнером для брендів Estée Lauder, оголосила про це в січні він закриє 100 своїх місць -і підкреслив, що компанія буде агресивно займатися електронною комерцією та нарощувати обсяги продажів, орієнтованих на туристичні зони, з метою протидії цим наслідкам. "Це головний зустрічний вітер у нашому бізнесі сьогодні, слабкий трафік у універмагах середнього рівня та закриття як наслідок цього",-сказала Фреда в телефонному інтерв'ю. "Це вже за нашою оцінкою, тому те, що ми робимо, щоб компенсувати це, диверсифікує наш бізнес різними каналами. Ми зростаємо в Інтернеті і зростаємо в туристичних магазинах ". Він також відзначив політичний клімат як у США, так і за кордоном (він торкнувся наближення наслідків Brexit, можливість терористичних атак у всьому світі, а також недавні напади в Туреччині), як виклики, які, можливо, доведеться донести до Есте Лодер боротися з.Estée Lauder зосередила своє зростання на придбанні менших брендів краси - метод, який використовується у багатьох косметичних підприємствах, - і до цього часу він був успішним. Фреда посилається на придбання Бекка а останнім часом Занадто зіткнувся як важливі кроки на шляху до досягнення тисячоліть. Він також зазначив, що за останні роки компанія придбала інші придбання-наприклад, високоякісні парфумерні марки Від Кіліана та Ле -Лабо - зарекомендували себе як успішні засоби для розширення споживчої бази компанії.
Що стосується того, чого покупці можуть очікувати від компанії протягом наступних кількох місяців, Фреда каже, що очікує зосередження на багатоканальній взаємодії. "Споживач може очікувати набагато більшої участі наших брендів у залученні до соціальних медіа, цифрових маркетингу, платних соціальних медіа та, найголовніше, аспекту неоплачуваних [створених користувачами] соціальних медіа »,-сказав він сказав. "Усі наші бренди зараз взаємодіють із споживачем на кількох платформах".
Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.