Puma повертається на Тиждень моди в Нью-Йорку з вуличним одягом, колабораціями та NFT

Вперше після спільної колекції з Модний дім Ріанни Fenty, який уже не існує у 2017 році Puma повернулася до офіційного розкладу Тижня моди в Нью-Йорку у вівторок увечері.

Постановка на Cipriani 25 Broadway на Уолл-стріт — простір, обшитий монолітними колонами та блискучим пофарбовані стелі — вітрина Futrograde німецького лейбла активного одягу випередила свою 75-ту ювілей. Як його (відносно новий) креативний директор і дизайнер, Джун Амвросій повторно представила Puma не лише з її очікуваним набором зручного спортивного одягу, але, дивовижним чином, додала низку високих модних силуетів. Мета? Щоб знову вивести Puma на передній план моди, каже Амброуз.

За кілька днів до показу, протиснувшись повз метушливих помічників, що несли громіздкі сумки для одягу, і моделей, які закінчували свої останні кастинги, Емброуз знайшла хвилину, щоб поспілкуватися зі мною про очікуване повернення бренду на Тиждень моди в Нью-Йорку – і все це, напхавши її настільки потрібне варення та тости для ранок.

«Ми хотіли відновити культові моменти, створені брендом, і ми відчуваємо, що все ще можемо говорити про них», — каже вона. «Це створення моменту вуличного стилю з класичною чутливістю. На мій погляд, це дуже гарний поворот, тому що вам доведеться проявити стільки стриманості та [намагатися не] надто проектувати, щоб розповісти історію. Натомість у цій простоті є щось досить елегантне».

Напередодні показу злітно-посадкової смуги вона відвідала штаб-квартиру Puma в Німеччині, щоб дослідити минулі стилі з архівів десятиліть, знайшовши способи переосмислити ретро речі, такі як класичні спортивні костюми T7. Прихильність Амброуза до спадщини Puma проявляється в колекції, яка віддає шану вуличному одягу, категорії, в якій бренд був піонером. Мішкуваті штани, багатошарові ансамблі та великі, надмірні крої нагадують те, що робили наприкінці 90-х і на початку 2000-х років – і все це підносить і дивиться в майбутнє бренду.

«Коли ви відслідковуєте події назад, звідки вони почалися, ви відкриваєте стільки прекрасного», — розмірковує вона. «Шоу справді мало висвітлити вибрані продукти бренду в модному просторі стилю життя».

Puma також показала низку бажаних спільних проектів на подіумі від таких, як Елегантний Ден, Palomo, AC Milan і Koché – усі вони інтерпретували спадщину бренду по-своєму. В епоху перенасичення та «більше — це більше», особливо в моді, Puma вдалося відповісти, що означає бути автентичним і виділятися як традиційний бренд для своїх клієнтів.

Шоу було розбито на три секції та показало глядачам хронологію Puma, відзначаючи її найбільш знакові маркування в галузі. Серед моделей, що гуляли високим подіумом, виконавці додали ще більше азарту та інтриги презентації. Вони повзали крізь дзеркальні брили злітно-посадкової смуги з гучними танцювальними послідовностями, а часом зливалися зі сценою, самі стаючи реквізитом.

Крім того, Puma довела свою здатність до інновацій, дивлячись у майбутнє, об’єднуючи Buzzy технологічні концепції в шоу: це запустило паралельний показ мод у метавсесвіті дзвонив Чорна станція що має ексклюзив NFT можна обміняти на обмежену серію фізичних кросівок. Black Station з’єднує споживачів із різноманітними активаціями web3, які планується з’явити протягом наступних років. «Це все ще невідомо, тому приємно, що ви можете мати цей нематеріальний продукт і мати матеріальний продукт, щоб фактично спостерігати за цим, що є начебто унікальним у цій речі», — говорить Емброуз.

Команда Puma також використала грайливість краси Blackness, включивши її улюблені з дитинства аксесуари для волосся, такі як різнокольорові пучки для волосся, яскраві шпильки, затискачі з коштовностями та більше в шоу. Інші акценти аксесуарів включають потойбічні капелюхи, максі сумки та масивні кросівки.

«[Я радий] відзначити мій внесок у культуру, свою багаторічну роботу в цьому просторі з цим глобальним брендом і відновити те, що Puma — це щось більше, ніж просто спорт», — пояснює Амброуз. «Це теж життя і стиль. Я завжди кажу, що життя – це спорт, і ми грали в цю справді впевнену енергію та використовували наш «AI» – і під «штучним інтелектом» я маю на увазі справжній інтелект, тому що в тому, як ми наближаємося, немає нічого штучного це."

Шоу включало як осінні твори 2022 року, які будуть доступні відразу після показу, так і інші, які очікуються навесні 2023 року. Перегляньте кожен образ з показу Puma нижче.

Хочете першими отримувати останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.