Елегантна марка гірськолижного одягу, надана люб’язно олімпійцем, приносить новий набір пріоритетів на ринок одягу для вулиць.
Кайлі МакКіннон змагалася в Зимові Олімпійські ігри 2018 носити чоловічі гірськолижні штани.
До того часу, як три лютого тому фристайл -аеролог приїхала до Пхенчхана, вона зібрала майже всі досягнення під сонцем та на схилах. Естетично і технічно, проте, чогось не вистачало її конкурентній перевазі, і це мало якесь відношення до її спорядження.
"Коли я був у збірній США з лиж, я був одягнений у лижний одяг, призначений як для чоловіків, так і для жінок", - згадує МакКіннон. "Ми були одягнені в точно такому ж розмірі, в тих же стилях, в одних костюмах. Мені 5'9 ", і я був одягнений у лижні штани тієї ж довжини, що і для дівчинки 5'1". Як це можливо, що я представляв команду США, і я навіть не міг отримати необхідне спорядження, яке б мені підходило належним чином? "
Після Олімпіади та на тлі кар’єрного переходу до цивільного життя МакКіннон почала по -іншому думати про свій вид спорту та одяг, який вона носила щоб змагатись у ньому - і, як вона дізналася, професійні спортсмени не єдині, хто висловлює розчарування у своєму одязі для лиж та сноубордингу. Незабаром регулярні щоденні любителі відпочинку також почали ділитися з нею своїми турботами.
Проблема полягала в наступному: просто не вистачало варіантів - недостатньо, щоб досягти відносно помірної ціни, недостатньо добре виглядало і, звичайно, не вистачало компетентного. Саме під час цих розмов МакКіннон зустрівся з консультантом зі стратегії роздрібної торгівлі Аріаною Фервердою, яка переїхала до Колорадо у 2018 році з планами повністю використати переваги гірського середовища.
"Я була дуже схвильована тим, що змогла зробити все це, отримати новий комплект лиж та нові лижі",-каже Ферверда, яка виросла на лижах, що вона називає "пагорбами" штату Мічиган. "Але у мене був жахливий процес щодо придбання лижного одягу. Я врешті -решт зупинився на тому, що насправді мене не хвилювало. Чому не було крутого бренду для жінок, який був би стійким, а також модним? »
Ферверда і МакКіннон стали швидкими друзями, скріпившись спільною амбівалентністю для широких, пурпурних гірськолижних штанів та координації пуховиків. "Будучи лижником для відпочинку, я думав, що у мене буде зовсім інша перспектива, ніж у когось, хто спонсорується брендами протягом усієї своєї кар'єри", - додає Ферверда.
Вони почали шукати рішення: етикетку лижного одягу, створену сучасними жінками -споживачами та для них. Першою зупинкою був Сан-Франциско, де інвестор познайомив Ферверду та МакКіннона з Кареллою Голдою, експертом із маркетингу зростання, яка, навпаки, навмання працювала над власною лінією лижного одягу. Ферверда та МакКіннон залучили Голду до складу своєї команди -засновника та запустили Halfdays рік потому, у листопаді минулого року.
Південні дні обслуговують той експансивний середній ринок між плюшевою розкішшю (наприклад, Moncler або Канадська гуска) та хардкор -спорт (an Arc'teryx або Бертон). Обидві крайності мають круті, недоступні ціни, і стилістично сама естетика не завжди є якою рекреаційні споживачі, такі як Ferwerda або Golda, мають на увазі, готуючись скинути три цифри на те, що є, по суті, а нове зимове пальто.
"Повсякденна людина не катається на божевільній, божевільній беккантрі", - говорить МакКіннон. "Вони, ймовірно, роблять лише дві -три лижні подорожі на рік. І вони могли б просто захотіти це зробити протягом півдня ".
Куртка Lawrence на півдня, показана тут у банані, містить 100%перероблену оболонку, утеплювач, підкладку та порошкову спідницю.
Фото: Надано півдня
На сьогоднішній день світовий ринок лижного спорядження та спорядження оцінюється приблизно в 1,2 млрд. Доларів і, за прогнозами, досягне 1,7 млрд. Доларів до 2028 року. Кількісно це процвітаючий сектор, але це не зовсім сучасний. Ринок все ще відчуває значну гендерну диспропорцію зверху вниз, не схожу на спортивний одяг загалом. Станом на липень 2019 року, у всій індустрії спортивного одягу було всього сім жінок-генеральних директорів, повідомляє фірма-виконавця Челенджер, Сірий та Різдво; ця відсутність представництва різко вплинула на функціонування жіночого спортивного одягу.
"Я думаю, що ми, напевно, всі робили погану послугу жінкам -споживачам протягом останніх 10 або 15 років", - сказав Расс Кан, старший віце -президент Puma North America Retail. Роздрібне занурення у вересні 2019 року. "Я думаю, що протягом тривалого часу спортивні бренди говорили:" Ми можемо просто зменшити його і пофарбувати в рожевий колір, і це буде достатньо добре для споживачів -жінок ". І "досить добре" вже недостатньо добре ".
Половина дня має на меті перевернути "стиснути її та розробити" - маркетинговий жаргон щодо фемінізації існуючих чоловічих товарів - на голову. Тріо -засновник не має нічого проти рожевого, але скажімо, це не один із земних, тональних відтінків, що пропонуються як частина його колірної гами.
"Я думаю, що ми всі можемо засвідчити той факт, що багато жіночого лижного одягу рожево -фіолетового та квіткового", - пояснює МакКіннон. "І я не знаю про вас, але це не мої кольори".
Пов'язані статті
Професіонали, чия робота - це носити ваш одяг перед вами
Бізнес та еволюція за вашими улюбленими робочими тканинами
Урок історії моди: витоки та вибуховий ріст спортивного відпочинку
Halfdays торгує рожевими, фіолетовими та квітковими для більш тональної композиції, що нагадує спортивний костюм арт -директора, який можна побачити на південь від 14 -ї вулиці. Його героїчні продукти - Лоренс куртка, 345 доларів і Штани Алессандри, 215 доларів-представлені в п’яти відтінках: «Хмара», непрозорий яскраво-білий; «Банан», кремово -маслянисто -жовтий; "Каньйон", насичений гірчично-коричневий; "Оливкова", шпаклівка зелена і, звичайно, "Чорна".
МакКіннон, яка керує розробкою продуктів для бренду, каже, що сам одяг був натхненний вуличним одягом, ніж ті речі, які зараз заповнюють жіночий відділ REI. Як випливає з назви етикетки, бренд хоче, щоб його споживачам було так само комфортно носити своє спорядження для ранкових круїзних підйомників, як і для апрельського дня, де таборують у будиночку.
МакКіннон демонструє товари під час дзвінка Zoom з Денвера, і навіть коли вони трохи пікселізовані, шматочки витончені та елегантні. Вона запевняє мене, що всі технічні елементи-від водонепроникних блискавок YKK до повністю герметичних, звужених швів-є. Оболонки, ізоляція, підкладки та порохові спідниці виробів виготовлені із 100%перероблених матеріалів. Його оболонка та ізоляція також є Сертифікований Bluesign, новий стандарт охорони здоров'я та безпеки довкілля у текстильному виробництві.
"Я думав, що змагання на Олімпійських іграх буде найважчим, що я коли -небудь робив у своєму житті, але відкрити компанію, безумовно, там", - сміється МакКіннон. "Ти не розумієш, наскільки технічний гірськолижний одяг, поки не спробуєш його створити".
Куртка Лоренс на півдня та штани Алессандри поставляються з екоізоляцією PrimaLoft, яка виготовлена з 55% переробленого вмісту з 98% тепловою ефективністю.
Фото: Надано півдня
Партнери фабрики Halfdays знаходяться у В’єтнамі та Колумбії, і хоча початковий план завжди був таким все з нуля тут, у США, ескалація кризи охорони здоров’я спонукала бренд переглянути своє пріоритети.
"Усі американські заводи закрилися, і для того, щоб ми встигли виконати наші терміни запуску цього року, нам довелося повністю змініть передачі та знайдіть зарубіжного виробника, який збирався вчасно доставити товар до нас ", - говорить МакКіннон. Після всебічного пошуку Голда виявила у В’єтнамі виробника, який втілив цінність, яку вони сподівалися відобразити.
"Ми, ймовірно, взяли інтерв'ю та перевірили близько 10 виробників у цілому, починаючи від північноамериканських, закінчуючи Китаєм та В'єтнамом", - згадує Голда. "І справді, наше рішення зводилося до сталого розвитку та практики праці. Як вони ставились до своїх працівників? Чи мали вони сертифікати про свою трудову практику? Ми твердо відчували, що стійкість та етичність мають бути на першому місці у нашому рішенні ".
Партнери на півдня підтримували зобов’язання бренду щодо внутрішньої стійкості, які, за словами Голди, є частиною «кожної нашої розмови». Прямо зараз "Половина дня" думає про " вуглецевий нейтралітет -але це також більш відчутне мислення про те, як найкраще кинути виклик кожній сходинці драбини ланцюга поставок.
"Ми ніколи не будемо використовувати сталість як маркетинговий хід", - зазначає Голда. "Ми вважаємо, що кожен у зовнішній промисловості повинен робити це як статус -кво. Вам слід думати про сталість на кожному рівні вашого бізнесу. А якщо ні, то вам не варто займатися індустрією на відкритому повітрі ».
Існує також питання про те, хто саме був вітаний у промисловості на відкритому повітрі. За даними з Національна асоціація гірськолижних курортів, 88,2% відвідувачів гірськолижних зон у сезоні 2019-2020 були білими, тоді як лише 1,8% були чорними.
"Популярність гірськолижного спорту в США зросла в епоху расової сегрегації, коли BIPOC взагалі не насолоджувався цим багатство після Другої світової війни та відкриття лиж, яким займалися білі американці ",-написав у серпні лижник-магнат Гаррет Шлаг 2020 Порошок есе. "Оскільки тодішні лідери Громадянських прав боролися за рівну соціальну основу для BIPOC, асоціація лиж з білизною, розкішшю та ексклюзивністю зростала, а доступ до лиж для небілих скорочувався".
Південний день - це тривалий час, і його високі прагнення включають роботу над усуненням відомих проблем свого спорту у доступності. Чи може в цьому допомогти новий та вдосконалений лижний одяг?
"У нас є мрія залучити більше жінок, більше людей загалом до занять спортом на свіжому повітрі, людей, які можуть не мати до них доступу або відчувають, що вони не можуть легко до них підійти", - каже Ферверда. "Поряд із створенням стійкого, приголомшливого лижного одягу, велика місія тут - змусити людей відчути, що вони можуть впевнено підходити до будь -якого з цих видів спорту".
Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.