Історично склалося так, що популярність бігу зростає у часи суспільних потрясінь.
У четвер у ніч на вересень відбудеться остання колекція Вергілія Аблоха для Біло-білий зробили мрію сфери моди зашнурувати пару кросівок.
Драматичний? Можливо. Але кайф навколо етикетки Шоу злітно -посадкової смуги весни 2019 року -тематика легкої атлетики, до ретельно виконаної міри-була відчутною, прилив адреналіну в останній частині марафону місяця моди.
Off-White роздавав расові нагрудники як запрошення, акторський склад зірок приєднатися до свого модельного ряду професійних моделей і побудувати гоночну трасу з чотирма смугами, яка функціонуватиме як подіум презентації. Одяг, особливо той, з яким співпрацювали Nike, уважно дотримувався теми.
Найбільш відчутним, однак, була сила та вираження атлетизму, які передав Абло. Як і за задумом дизайнера, естетика треку незабаром почала серйозно в тренді-але це було більше, ніж нещодавно перероблена пара кросівок Vapor Street на Off-White.
Біг - це в якомусь відродженні. Візьміть заявку на участь у Нью -Йоркському марафоні, найбільшому та найпопулярнішому марафоні у світі та одному з шести майорів Всесвітнього марафону. У 2018 році кількість бажаючих марафону була найбільшою за 48-річну історію перегонів, а кількість заявників зросла на сім відсотків з 98 247 у 2017 році до 105 184 у 2018 році. Лише половина з цих претендентів дійсно потрапляють у змагання; У 2018 році фінішувало 52 000 осіб.
Модель Імарі Каранджа гуляючи на весняно-біговій виставці Off-White під час тижня моди в Парижі. Фото: Imaxtree
Пожвавлення поширюється і на інший, менш екстремальний кінець спектру: тренування на біговій доріжці-це найбільш швидкозростаюча тенденція на ClassPass, повідомляє Світ бігунів; улюблений тисячоліттями роздрібний продавець Зовнішні голоси спонсорує гіперлокальні клуби бігунів від Сан -Франциско до Нешвілла; Walmart навіть розглядає можливість збільшення своїх магазинів великими зеленими насадженнями для просування "з'єднання пішоходів".
Час цього підйому не є випадковістю: історично склалося так, що інтерес до бігу зростає під час соціального життя потрясіння - так, так, можна легко зробити висновок, чому спорт користується таким поширеним ентузіазмом зараз. Метт Тейлор, засновник та генеральний директор незалежного бренду Слюсар, пояснює, що востаннє ми бачили такого роду бум наприкінці 1970 -х - на початку 1980 -х років, коли США переживали нищівну економічну (а також енергетичну та геополітичну) кризу. У хаотичному світі біг - це одне з небагатьох занять, і, безумовно, одне з небагатьох видів спорту, яким можна особисто майже повністю керувати.
"Це не потребує модного обладнання та не вимагає від вас кудись подорожувати; Ви можете буквально вийти за двері з пару бігових черевиків та одягом для фітнесу та побігати », - каже Тейлор. "Біг - це єдине, що ти можеш робити і відчувати:" Гаразд, я контролюю ці 30 хвилин або 60 хвилин свого життя ".
Люди люблять контроль - ми процвітаємо завдяки цьому. Але для того, щоб бути людиною в нашому теперішньому стані, нам також не вистачає контролю, якого ми прагнемо. Щось на кшталт бігу, який має неймовірно низьку точку входу на всіх соціально -економічних та географічних рівнях, допомагає поповнити це. Однак ми не можемо зробити це поодинці: люди також мають бажання шукати належності та спільноти, особливо коли ситуація стає важкою.
Професійне та розважальне коріння Running, остання ітерація якого бере початок 150 років тому, є в тих самих низових клубах, які Outdoor Voices проводить по всій країні. Історик Ендрю Хатчінсон-який буквально написав книгу про біг («Повна історія кросу» Біг ") - особливо цікавить це заклинання місцевості та культури та те, як одяг переплітається з два.
В середині-наприкінці 1800-х років організовані аматорські спортивні клуби почали з’являтися по Східному узбережжі піками, при цьому легка атлетика була на першому місці. Запеклими суперниками стали Нью -Йоркський легкоатлетичний клуб та Манхеттенський спортивний клуб; для перших 10 доларів покривало перші шість місяців внесків. Ці клуби почали спонсорувати легкоатлетичні зустрічі разом з марафонськими рухами-ось як саме перший Бостонський марафон відбувся у 1897 році - і учасники прагнули енергійно підтримати їх команда. Одяг був і залишається великою частиною цього.
Дев'ятикратна переможниця марафонського нью-йоркського марафону Грета Вайц (№ F1) з Норвегії стоїть біля лінії старту на мосту Верраццано Нью-Йоркського марафону 1979 року. Фото: Девід Медісон/Getty Images
"Це те, що сягає своїм корінням у 19 столітті, коли люди могли купувати тільки на місцевому ринку, і коли ідея доставити щось на далекі відстані була навіть неможливою",-говорить Хатчінсон. Багато в чому сьогоднішній легкоатлетичний одяг повертається у минуле.
"Що мене вражає, так це те, що люди, що стоять за цими рухами, роблять заяву проти провідних виробників", - додає він. "Але вони насправді підтримують традицію, яка є досить історичною і досить потужною".
П’ятдесяті роки розпочали епоху неперевершеного капіталізму, в якій великі компанії почали рекламувати, а згодом заробляти на американській мрії. Це тривало майже 30 років, за цей час великі бренди одягу, такі як Nike, Adidas, Puma та Новий баланс обклеїли ринок своїми іменами та логотипами. Потім світ змінився.
"Завдяки цій груповій динаміці - соціальній мережі, мобільному телефону, смартфону - яку ми бачимо сьогодні, у нас є багато менших брендів, які зараз просуваються до розмови ", - пояснює він Хатчінсон. "Слюсар не єдиний, але він є справді важливим на Східному узбережжі, і вони не тільки цінні, але й повертають ретро -естетику до сучасності".
У міру того, як біговий ренесанс продовжує проникати у відповідні галузі промисловості, зв’язки спорту з модою також зростають. Багато брендів спортивного одягу, орієнтованих на біг (або, принаймні, поруч із бігом), втілюють ту саму старовинну привабливість, яку Хатчінсон зазначив про Tracksmith. Конструкції слесарів мають бути класичними та позачасовими, що в цьому контексті означає, що вони сумісні з тими популярними стилями під час останнього буму бігу 40 років тому: насичені, однотонні кольори, обтічні силуети та чисті гоночні смуги з періодичним контрастом епохи 1970-х років обрізка.
Зошит для колекцій Tracksmith's Fall 2018. Фото: Емілі Мей/Надано слюсарем
Ретро-естетика також стала наріжним каменем колекції Off-White весни 2019, як і слизово-зелений біговий блок одягнений американським спринтером з легкої атлетики англійцем Гарднером, порошково-синій одноплечий боді, який також було представлено первозданну спідницю з фатину в плісирування і, звичайно, ті пастильні пастельні вулиці Vapor Street 80-х років удари ногами.
"Біг - один із найстаріших видів спорту у світі, і тому він завжди був на передовій у спортивному одязі", - каже Тейлор. "Ви повинні думати про толстовки, бігуни, колготки або тренерську куртку. Це шматки, які існують буквально протягом десятиліть, а в деяких випадках - століття і більше ».
Тейлор пропонує яскравий спортивний костюм Adidas Run-DMC як яскравий приклад: "Це був предмет, який [спортсмени] Томмі Сміт та Джон Карлос був одягнений у 1960 -х роках, тренувався у Каліфорнії та готувався до Олімпійських ігор 1968 року в Мехіко ", - говорить він. "Тоді це не був Adidas, а стиль, тканина, все це - те, що випливає з бігу". Стів Джобс також викликав шаленство з його New Balance 990s, перша ітерація якого була випущена в 1982 році. Через роки після того, як Стів Джобс зробив його уніформою, він став одним з основних елементів normcore, «Татова» мода і тому подібне.
"Якщо ви подивитесь на історію, то побачите, що біг - з естетичної перспективи - потрапляє у все, що було популярним протягом тривалого періоду часу", - каже Тейлор. "Я думаю, що це було частиною того, що допомогло нам виділитися, коли [Tracksmith] запустився чотири роки тому, тому що все інше виглядало точно так само. Ми прийшли і зробили щось дуже виразне ".
Відкриті голоси з'явилися на ринку з такої ж унікальної точки зору: у січні минулого року Бренд з Остіна вступив у війну з роздрібним продавцем активного одягу Bandier за те, що він зняв його підпис легінси з блокованим кольором. Зараз цей стиль повсюдно поширений на ринку, але почався він із засновника та генерального директора Тайлер Хейні коли вона ще була студенткою бізнесу в Парсонсі. Відкриті голоси теж стилістично досить класичні, з флісом, шортами та графікою, натхненними 1970-ми, настільки ж затребуваними, як і легінси.
Хейні ненавидить слово "спортивний відпочинок" розповівши Fashionista у 2016 році що його відтінок зменшує фактичну технічність одягу. "Все призначене для того, щоб потіти", - сказала вона. "Я не хотів модного активного одягу; Я хотів мати класичні силуети, які лестять багатьом типам фігури. "Але тепер, коли біг підтюпцем стає так тісно пов'язаним з дозвіллям, контекст спортивного відпочинку змінюється.
Колекційна кампанія слесарів "Без вихідних". Фото: Емілі Мей/Надано слюсарем
"Діяльність робить вас щасливими і здоровими", - розповідає нам нещодавно Хейні в електронному листі. "Ми будуємо спільноту" рекреаціоністів ", які поділяють наше мислення - рухати своїм тілом і мати веселощі з друзями переживають перемоги кожного разу, і наше щотижневе програмування є прямим відображенням цього це ".
За останні 10-15 років Хатчінсон задокументував рух до соціального бігу, в якому люди, які в іншому випадку мають офісну роботу, тренуються для спартанських рас та жорстких брудів у вихідні. Усе це, у свою чергу, стає частиною їх особистого #бренду в соціальних мережах.
«Це те, що ми називаємо« воїнами вихідного дня »; стало модно носити найкращі бренди ", - говорить Хатчінсон. "Ці [люди] виглядають так:" Так, звичайно, я хочу виглядати добре, тренуватися і підтягуватися, [але я також хочу] красуватися в околицях, коли я займаюся своїм марафонським тренуванням ".
Instagram зробив великий світ набагато меншим, і це, безумовно, вплинуло на біг, як і на решті планети. "Воїни вихідного дня" зараз їздять на перегони по всьому світу, що, за словами Тейлора, не обов'язково відбувалося 10 років тому. Ті глобальні бар'єри, які раніше відокремлювали спільноту бігунів, просто не існують, як раніше - і це також поширюється на моду.
На додаток до злітно-посадкової смуги для бігових доріжок та кросівок із масштабуванням, легкоатлетична феєрія Off-White також відрізнялася функціональною функціональністю табло, на якому відображався поворотний список моделей, які були на злітно -посадковій смузі, поряд із відповідними країнами походження. Моделі повинні були кружляти навколо поля, знаючи, що вони представляють Off-White, але також і те, що вони йдуть заради чогось більшого, ніж просто вони самі.
"Подумайте про ті часи, коли ви були дитиною у спортивній команді", - каже Хейні. "Усі працювали над досягненням однієї мети і піднімали один одного. Об’єднані дії приносять нам радість та формують наш бренд ».
Фото домашньої сторінки: Моделі під час фіналу весняного шоу Off-White весняного сезону з тематичною та польовою тематикою під час Паризького тижня моди. Фото: Imaxtree
Підпишіться на наш щоденний інформаційний бюлетень і щодня отримуйте найсвіжіші новини галузі у свою поштову скриньку.