Фото: iStock
Незабаром після Шифер письменниця Мег Віганд опублікувала історію перила проти Сакай NikeLab Співпраця, вона звернулася до Twitter, щоб зробити ще одну декларацію:
Якщо Вейганд вирішить розробити власну лінію активного одягу, її може стримувати жорстка, велика конкуренція. Якщо коли -небудь на ринку активного одягу була прогалина, її заповнювали тисячі і тисячі пар друкованих легінсів. За останні два роки бренди та роздрібні торговці, починаючи від масових (H&M, Forever21), закінчуючи середніми та елітними (Теорія, Торі Берч, Синтія Роулі) розробили лінії активного одягу. Не кажучи вже про десятки незалежних вискочок - включаючи Live the Process, Alala та Outdoor Voices - які допомогли заповнити віртуальні полиці на Net-a-Sporter, Carbon38 та Mode Sportif.
А ще є етикетки, які роками роблять чудовий активний одяг. Lululemon, який протягом останніх кількох років відчув на собі значну частку кошмарів PR, побачив чисті продажі піднятися на 13 відсотків у 2014 р. до 1,8 млрд. дол. (Навіть порівнянні продажі в магазинах - тобто, продажі в магазинах, які були відкриті принаймні рік - зросли на 3 відсотки. Непогано.) Атлета - яскрава пляма в портфоліо Gap Inc., де деякі аналітики припускають, що вона є кандидатом на потенціал
спін-оф. (Що, якби це сталося, могло б бути чудовим для акціонерів.) Поточна лінія Стелли Маккартні для Adidas виявилася настільки успішною, що цього року лондонський дизайнер запустив Adidas Stellasport, колекція з більш м’якими цінами, що продається у Topshop.Ринок активного одягу явно переповнений, майже щотижня оголошуються нові учасники. (Зірки кантрі -музики Керрі Андервуд та Блейк Шелтон є останніми знаменитостями, які позичали свої імена на ярликах одягу для тренувань.) Відредаговано, дослідницька фірма, яка збирає дані про ринок у реальному часі для промисловості моди та одягу, каже, що вона бачила рік за роком збільшення на 235 відсотків кількості нових жіночих легінсів для активного одягу, які будуть продаватися в інтернет -магазинах за останні три місяці. Серед провідних брендів - Nike, Beyond Yoga та Misguided Active. «Я думаю, що дуже цікаво відзначити, що за останні три місяці роздрібні торговці, які ми [відстежуємо], збільшили кількість брендів активного одягу, які вони мають на 75 відсотків порівняно з роком тому ", - каже Кеті Сміт, старший роздрібний продавець компанії аналітик. "Як і джинсовий одяг раніше, активний одяг проникає в основи наших гардеробів".
Але чи означає це, що так само, як це було з преміальною джинсовою тканиною у «Оугсі», формується міхур для спортивного відпочинку?
Преміальний джинс став чудовою перспективою для бізнесу на рубежі минулого століття. Paper, Denim & Cloth було створено в 1999 році, 7 - для всього людства у 2000 році, а True Religion - у 2002 році. Хоча з кінця 1970-х років «Дизель» був у різних обличчях, ця нова ера невисокого джинсу привернула увагу модні типи, готові витратити на пару дійсно неймовірну суму грошей-іноді 150 доларів, іноді 500 доларів джинси. (Важливо пам’ятати, що в 2005 році середня витрата на денім становила всього 25 доларів.)
До середини року вже були попередження про a джинсова бульбашка: Модні бренди, такі як Chip & Pepper, вийшли з моди, замінивши їх більш стриманими лейблами, такими як J.Brand. Після фінансового краху 2008 року бульбашка нарешті лопнула. Ціни на джинси, які коштували від 300 до 400 доларів, тепер коштують менше 200 доларів. Кількість джинсових етикеток також зменшилася. Сьогодні існує кілька красиво зроблених дорогих нішевих брендів-включаючи Chimala та 3x1-і кілька улюблених преміальних етикеток: Acne, J.Brand та Mother. Мадевелл досяг успіху з високоякісною джинсовою тканиною в асортименті 125 доларів, а попит на безперебійний старовинний Levi's поступився місцем вискочкам, таким як Джинсовий НПЗ та Повторно/Готово. Але хоча в наших гардеробах завжди буде місце для деніму, його присутність продовжує скорочуватися. (NPD повідомляло, що у 2014 році продажі джинсів знизилися на 6 відсотків. Хоча це не значне падіння, це важливо, оскільки джинсова тканина - це товар, який зазвичай поповнюється знову і знову.)
Багато в чому активний одяг замінює джинсову тканину. У той час як у Editd кажуть, що середня ціна частини активного одягу становить близько 64 доларів, а пара легінсів Lululemon зазвичай коштує близько 98 доларів, пропонуються набагато дорожчі пропозиції. Стремено з еластичного трикотажу Fendi Легінси зараз доступні в Net-a-Porter за 900 доларів, а ціни на модний лондонський бренд Lucas Hugh проникнути в 400 доларів. Багато в чому активний одяг розглядається як новий виробник легких грошей для роздрібних торговців: Ann, Inc., Gap, Inc. та Urban Outfitters вклали значні кошти в потенціал спортивного відпочинку.
І, звичайно, є покупці. NPD прогнозує, що світовий ринок активного одягу досягне 178 млрд доларів до 2019 року. Я опитали жінок які володіють більш ніж 20 парами легінсів та багатьма, хто із задоволенням платить більше 100 доларів за пару. Але скільки це забагато? Скільки ще брендів можуть виграти від цього буму?
"У нас ще багато можливостей і ніш для вивчення, і в рамках макротренду будуть швидкозмінні мікротренди-наприклад, Стен Смітс або спортивні колготки з жирним принтом",-каже Сміт.
Джим Ші, директор з маркетингу в First Insight, дослідницька фірма, яка допомагає роздрібним торговцям визначати оптимальні ціни на продукцію шляхом опитування споживачів, погоджується. "З цієї причини ми б продовжували радити роздрібним торговцям інвестувати в сегмент, але тільки в тому випадку, якщо це відповідає їхнім клієнтам та ціновій категорії", - говорить він. "Це все ще виглядає сильним, виходячи з цін, які споживачі готові платити. Якби прийшло занадто багато [брендів], ці цифри знизилися б ».
Схоже, що дуже мало роздрібних продавців готові добре подумати про те, чи має сенс активний одяг у довгостроковій перспективі, навіть якщо короткострокові результати можуть бути чудовими. Генеральний директор J.Crew Міккі Дрекслер - аномалія. "Ну, я розповім вам, де ми думали про те, чи був активний професійний вид бізнесу, йога чи бізнес під бронею", - сказав Дрекслер Bloomberg TV у жовтні 2014 року. "Але ми не входимо, тому що у нас немає досвіду для цього".
Наразі активний одяг виглядає як безпечна ставка, і, безперечно, з’явиться ще більше ярликів, які запроваджують як відомі роздрібні торговці, так і стартапи, що підтримують венчурний капітал. Але випробування джинсової промисловості повинні служити попередженням: ніщо не триває вічно.