Найновіший глянцевий журнал Великобританії є амбітним, високо фінансується-і виключно в Інтернеті.
Сьогодні, Короткий список ЗМІ оголосила про запуск у травні 2013 року Never Underdressed - нової назви моди та краси в Інтернеті. Його ціль висока: «Наша мета - створити розкішний глянцевий журнал з усією швидкістю та дотепністю в Інтернеті », - каже Керрі Тайлер, редактор журналу Never Underdressed (і у своїй колишній якості цифрового директора в Елле Великобританія, мій колишній бос).
У назві будуть оригінальні новини та особливості моди, відеоконтент та, мабуть, найбільш новаторський, оригінальний модні та красиві фотосесії з постійним читацьким досвідом на настільних комп’ютерах, планшетах та мобільних пристроях середовищах.
На відміну від останніх запусків цифрових журналів, подібно Редакція Net-a-porter, Never Underdressed не прив'язаний до відомого бренду. Тож немає існуючої бази трафіку, на якій можна було б спиратися-вона починається з нуля. Редакційна група з 14 осіб об’єднує колишніх
Vogue, Елле, Марі Клер, Незалежний та співробітників ASOS, більшість з яких працювали на цифровій стороні.Звучить дорого? Це є. Проект розроблявся рік, принаймні інвестиції одне галузеве джерело оцінюється в 2-3 мільйони фунтів стерлінгів. Навіщо піти на всі неприємності та витрати, враховуючи, що інтернет -простір моди вже досить переповнений?
«Бренди журналів зберігають свій найкращий вміст для друку, тоді як на їхніх веб-сайтах не вистачає бюджету або штатного персоналу для повного розвитку творчого, привабливого та унікального контенту»,-говорить Тайлер. "У центрі уваги моєї надзвичайно висококваліфікованої команди - виключно цифровий продукт, і ми раді вивести наш контент за межі того, що вже існує".
Традиційні редактори журналів, можливо, раніше розглядали веб-сайти як сховища з низькою орендою для піар-послуг та переповнення, але це ставлення пішло шляхом MySpace. Тим не менш, рівень інвестицій та зобов’язань ніколи не є недооціненим як зухвале зусилля.
«Якщо все зробити добре, це може бути справді руйнівною ідеєю, на яку ми чекали у цифровій публікації, - каже Саша Вілкінс з LibertyLondonGirl.com, яка високо оцінив цифрові дані команди («Мені набридло до задніх зубів, побачивши, як ветеранів друкованої продукції залучають до керування цифровими проектами») та акцент на мобільний.
"Вивести бренд на ринок, наповнений титулами спадщини, - це складний виклик, - каже Тайлер, - але він вимагає такого бренду, як" Never Underdressed ".
Щось підказує нам, що її команда готова до виклику.
Слідкуйте за Емілі @emrocro та дивіться більше на emilycronin.me.