Одинадцятимісячний бренд жіночого одягу Miaou має практично всі інгредієнти, необхідні для успішної лінії одягу в 2017 році: сильна соціальна мережа присутність у ЗМІ, значна кількість шанувальників Instagirl, всеохоплюючий дух бренду та відмінний фірмовий продукт, який лестить Вашому прикладом (безперечно улюблена частина тіла Instagram). Але коли я вперше дізнався про бренд - природно, в Instagram - це ім’я викликало у мене інтерес. "Miaou" завжди був моїм Татуювання Що б я отримав, якби коли -небудь робив татуювання (чого я ніколи не буду). Це слово поєднує дві мої особисті нав'язливі ідеї: кішок та французькі речі (так французька мова пише "Мяу"), та це в основному моє прізвище з парою додаткових голосних.
Виявилося, що це стосується і 26-річної засновниці бренду Алексії Елкаїм, за винятком того, що вона дійсно зробила татуювання, а насправді вона француженка-начебто. Хоча вона виросла в Лос-Анджелесі, вона народилася у Франції і жартома описує своїх батьків як "свіжих французів".
"Це була мова, якою ми розмовляли вдома", - пояснює вона. «Ми, начебто, виродки; ми нявкаємо один одному ". Мяу стала її псевдонімом на ранніх термінах, і вона врешті -решт зробила собі татуювання на руці. Її модна кар'єра також почалася неподалік від дому. У старшій школі вона працювала у вітчима
Серж Азрія, власник Joie і Current/Elliott, і допомагав витягати старовинні твори для натхнення, що в кінцевому підсумку стане основою для її власної лінії. Потім вона переїхала до Нью -Йорка і відвідала Парсонс, де вивчала бізнес під час стажування в обох В. та CR Fashion Book. Працюючи на першій роботі на кастингу в Starworks, вона розробила пару джинсів із завищеною талією та мотузковою краваткою, сплетеною через великі люверси. Цей твір був натхненний знайденою нею вінтажною парою, а також її власними труднощами у пошуку стильних, жіночних, лестних штанів для свого типу статури. "Це заповнює порожнечу штанів, які підходять пишним дівчатам, таким як я, великим прикладом", - каже вона. Те, що почалося як пристрасний проект, який вона продала кільком друзям, з тих пір стало повноцінною лінією одягу. Miaou побудований на розширенні можливостей та інклюзивності, штани доступні від 23 до 32 розміру.Базз швидко побудував у соціальних мережах, де такі дівчата, як Белла та Джиджі Хадід, Кайлі Дженнер, Джордін Вудс, Хейлі Болдуін, Кая Гербер, Селена Гомес, Лора Лав та багато інших носили фірмовий стиль штанів. Вона каже, що багато з них або друзі, або друзі друзів, і це відбувається органічно. "Я схожий, гей, ти хочеш пару цих джинсів?" вона каже. Новий квітковий стиль корсета почав з’являтися на грамі ще до того, як вона подарувала його. "Багато з них їх просто купили". Вона каже, що було приємно бачити, як "ці впливові дівчата підтримують бренд просто так".
Miaou виробляє все в Лос-Анджелесі та продає продукт через власну електронну комерцію, а також у трьох найвпливовіших роздрібних торговців у країні: Церемонія відкриття, «Просто одне око» та Кірна Забете - усі вони звернулися до її про те, щоб нести лінію, багато з них, ковзаючи в її листах Instagram. Церемонія відкриття була першою великою прихильницею, і, як і я, Керол Лім була залучена довідкою про кота. "Вона була такою:" Я люблю котів! " і я подумав: "Я люблю котів!", - пояснює Елкаїм, у якого навіть немає відділу продажів. "Ви в одних дверях, і це впливає на інші", - додає вона. "Люди звертаються з Instagram: інфлюенсери, стилісти, покупці, великі дистриб'юторські компанії ..."
Нещодавно церемонія відкриття дозволила Міау повністю встановити вікно на його місці в Лос -Анджелесі. Кірна Забете буде проводити спливаюче вікно Miaou у Хемптонсі на цих вихідних.
Елкаїм все ще хоче тримати жорсткий контроль за тим, як її продукція випускається та продається, і на цьому фронті вона вибрала все більш популярний метод «падіння». Щоб вийти за межі свого популярного стилю штанів, вона запланувала п'ять крапель на це літо; квітковий корсет і відповідні штани з незавершеним поясом вже запущені. "Якби я була зацікавлена в новому бренді, мені б щотижня, щодня стимулювати нові образи, контент та продукт", - каже вона. «Це майже як конструкція вуличного одягу; Ви показуєте всю колекцію один раз, потім один раз виходите на ринок, а потім внутрішньо відмовляєтесь від неї. "Вона не зацікавлена у розкритті продуктів за шість місяців достроково або виставленні на продаж товарів, які при цьому не можна носити момент.
У міру розширення лінії, Елкаїм має намір залишатися брендом, орієнтованим на штани, випускаючи додаткові елементи гардеробу, як вона бачить підійде, будь то черговий корсет або плаття, яке "знімає ті ж коробки", що і маленьке чорне плаття, яке вона випустить скоро. Також на горизонті співпраця з іншими брендами.
У багатьох аспектах Міау є прекрасним прикладом того, що робить працювати, коли справа доходить до запуску модного бренду в надзвичайно мінливому ландшафті. У свої 26 років Елкаїму вдалося змусити впливових людей, роздрібних продавців та споживачів викликати захоплення лише гарною парою штанів та милим ім’ям. Правда, досвід її родини в моді та стосунки зі стильними, впливовими дівчатами не завадили. Буде цікаво подивитися, чи і як вона продовжуватиме розвивати цей імпульс у майбутньому.
Подивіться всю колекцію курорту Miaou 2018 у галереї нижче.
9
9 Зображення
Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.