Магазин Gap. Фото: Джастін Салліван/Getty Images
Наприкінці минулого місяця Gap оголосила про створення креативного директора Бухта Ребекка піде з компанії і що це повністю скасувало б роль креативного директора. Цей крок розчарував - Бей зробила великі справи у своїй попередній ролі в Cos і поклала нам великі надії на поворот у Gap - але не дивно. Однак їй довелося замінити її керівництво дизайном у певній мірі, і на дзвінок про прибутки компанії за четвертий квартал у четвер вдень Gap Inc. Генеральний директор Арт Пек назвав її заміну: Венді Голдман.
Як і було обіцяно, Голдман не є креативним директором. Навпаки, її титул - виконавчий віце -президент, Gap Product Design and Development. Звучить корпоративно, ні? У своїй заяві Джефф Кірван, глобальний президент бренду Gap, описує її як "комерційного лідера, орієнтованого на клієнта, з глибоким мода та досвід одягу ". Вона буде контролювати жіночий та чоловічий бізнес Gap, а також GapKids, babyGap, GapFit, GapBody та Материнство.
Вона не чужа компанія, провівши вісім років на початку своєї кар’єри у сфері продуктів та мерчандайзингу в Banana Republic, а потім 11 років провела у Limited Brands. Що ще цікавіше, вона приїхала безпосередньо звідти
нещодавно померлий С. Диво, де вона займала посаду EVP та головного директора з продукції. Це не найяскравіше місце в її резюме, але ми дамо прийняття рішень Гепа на користь сумніву.Пек, який тільки що прийшов на посаду виконавчого директора на початку цього місяця, у четвер вдень підтвердив, що знає, що Гейп гостро потребує оновлення. Виконавча команда не задоволена продуктивністю бренду, сказав він, зазначивши, що жіночий бізнес в Росії зокрема, не був на шляху вдосконалення, на якому повинен бути - це причина керівництва струснути. Незважаючи на те, що чисті продажі Gap Inc. зросли на 2 відсотки у 2014 році до 16,44 мільярда доларів, продажі його одноіменного бренду впали з 6,3 мільярда доларів у 2013 році до 6,1 мільярда доларів у 2014 році.
Для повороту Gap знадобиться час, і мине деякий час, перш ніж ми побачимо значну зміну продукту в магазинах. Пек каже, що команда вже купила більшість своїх запасів до 2015 року, і Кірван працює над тим, щоб зміни до продукту все ще можливі на даний момент, хоча ці покращення будуть досить незначними.
Пек розраховує на "невпинне зосередження на продукті", щоб повернути бренд у правильне русло. Давайте подивимося, як Голдман справляється з роботою.