Ми поглянули на уніформу Команди США на Олімпійських іграх та дизайнерські партнерські відносини, які роблять їх можливими.
Ласкаво просимо до Урок історії моди, в якому ми глибоко занурюємось у зародження та еволюцію найвпливовіших та всюдисущих бізнесів індустрії моди, ікон, тенденцій тощо.
На перших сучасних Олімпійських іграх 1896 року спортсмени носили власний одяг або приватну спортивну форму клубу. Для ігор цього року в Ріо, як це стало нормою, були спортсменами одягнені в спонсоровані брендом дуди таких як Стелла Маккартні (Великобританія), Лакост (Франція), H&M (Швеція), Джорджо Армані (Італія), DSquared2 (Канада), Крістіан Лубутен (Куба) та сам пан Американа, Ральф Лорен.
Хоча команда США протягом багатьох років носила олімпійське вбрання, яке постачали різні дизайнери та бренди, Халстон, Леві Штраус і Ральф Лорен - це, мабуть, три "офіційні спорядження", які найкращим чином ілюструють, чому ці Олімпійські партнерства відбуватися. Кожен із них вніс елементи національної ідентичності у свою уніформу, проеціюючи ідеалізовану Американська естетика мала на меті вплинути на світову арену у вирішальні моменти нації історія.
Гаразд, добре. Ми визнаємо це: ми зазвичай не надто серйозно думаємо про політику та економіку, судячи про естетичні якості олімпійської форми, але вони насправді починають набувати набагато більшого сенсу, коли ви робити. Читайте далі, щоб дізнатися справжній сенс префіксних блейзерів Team USA, ковбойських капелюхів та всього олімпійського одягу між ними.
Хелстон (Олімпійські ігри 1976)
Команда США, літні Олімпійські ігри 1976 року. Фото: Джеймс Дрейк/Getty Images
Хелстон, найбільш відомий своїми витонченими сукнями з джерсі епохи диско, розробив уніформу Команди США як для літніх, так і для зимових Олімпійських ігор 1976 року (обидві ігри проводилися в одному році до 1992 року). У 1974 році повідомлялося, що він буде надавати "безкоштовні" послуги з проектування Олімпійському комітету Сполучених Штатів (USOC), поки організація намагатиметься вилікуватися від фінансового кризи. [1] Сама країна переживала фінансову кризу, а також одужувала від збентеження скандалу з Уотергейтом та деморалізуючих наслідків війни у В’єтнамі. Однак за цей час з Нью -Йорка вийшла величезна кількість культурного капіталу. Люди по всьому світу усвідомили гламурний натовп людей, які відвідували студію 54, і, можливо, ніхто краще не втілив цей шикарний спосіб життя, ніж сам Хелстон. За словами Емми МакКлендон, співавтора музею FIT's "Ів Сен -Лоран + Халстон: Мода 70 -х років"виставка", "Хелстон був першим знаменитим американським дизайнером", а також "один з найвідоміших дизайнерів на світовій арені".
Американський роздрібний продавець Montgomery Ward відповідав за фізичне виробництво форми, а також зміг продати повну лінійку олімпійських ансамблів у своєму каталозі (без офіційних знаків розрізнення), надаючи Хелстону невеликий відсоток прибуток. [7] ЗМІ повідомляли, що Хелстон відмовиться від яскраво забарвленого, надмірно патріотичного одягу на користь темних костюмів, які зроблять олімпійців виглядати "точно як бізнесмени". [1] Відкриття Уніформа для церемонії зимових ігор включала прості темно -сині куртки з капюшоном, одягнені в однотонні вільні брюки, а наряди з подіуму виглядали як прості костюми для відпочинку з водолазкою верхівки. Для літніх ігор Хелстон створив однотонні білі куртки на блискавці, темно-сині штани та шарфи для шиї для найменшого відблиску. Дійсно, нахабна червона, біла та синя форма, яка традиційно символізувала життєздатність Америки, була замінена темнішим, мінімальним виглядом Хелстона. [3] Хелстон, який звик одягати тільки модних жінок, назвав завдання створити форму «великим зусиллям», якого він не робив передбачити через вроджену складність одягати спортсменів різного віку та статури для кожного сценарію, з яким вони зіткнуться на ігри. [7]
І не всі були в захваті від результатів. Лист, надісланий спортивному редактору Нью-Йорк Таймс назвав їх "ганьбою команди та образою для нації", додавши, що вони виглядають як "щось із Життя журнал, зображений на кінці року, збір винограду 1952 р. "[4] Проте Хелстон користувався як публічністю, так і певною фінансовою вигодою від партнерства, а в 1977 році продовжила розробляти форму для бортпровідників Braniff, а також форму дівчат -скаутів у 1978.
Levi Strauss & Co. (Олімпійські ігри 1980 та 1984)
Команда США, зимові Олімпійські ігри 1980 року. Фото: Джеррі Кук/Getty Images
Визволений настрій 1970 -х років врешті -решт згас, коли США вступили у 1980 -ті. Люди були втомлені економічною нестабільністю і втрачали віру в структуру нації, що призвело до нового консерватизму, що характеризується політикою президента Рональда Рейгана. Оскільки американці прагнули більш ідеалізованої версії історії своєї країни, виробник джинсів Levi Strauss & Co., одне з найвідоміших імен в Америці культури, активізувалась, щоб надати форму для олімпійської збірної США, яка викликала національну гордість, символізуючи "Великий Захід". (Крім того, це, ймовірно, не дуже збіг обставин, що американська команда носила цей стиль уніформи в тому ж році, коли країна обрала президента, який прославився тим, що грав ковбоїв у старості Голлівудські вестерни.)
Кожен американський спортсмен був відправлений на зимові ігри 1980 року, оснащений 30-ти штучною уніформою 1200 доларів США (роздрібна вартість) у комплекті з білим західним капелюхом, куртка ранчо, ковбойські черевики, плед сорочки, вовняні светри, джинси для чоловіків, джинсові спідниці з жінками та інші різноманітні речі штук. ЗМІ повідомляли, що спортсмени були в захваті від своїх костюмів, схожих на Джеймса Діна, які широко вважалися найкращими олімпійськими костюмами на сьогоднішній день (вибачте, Хелстон). Але вибір Леві пожертвувати ці повні гардероби ґрунтувався не тільки на патріотизмі; того року американський виробничий гігант мав $ 12 мільйонів в Олімпійських іграх, у тому числі $ 350,00 Олімпійського комітету США лише за привілей рекламувати свою компанію як "Спорядження збірної США". [6]
США бойкотували літні Олімпійські ігри в Москві 1980 року, нібито залишивши тисячі росіян, які люблять джинси, відчувати себе в біді. Окрім екіпірування збірної США, Леві Стросс планував розповсюдити до квитка 17 000 пар джинсів та футболок беруть, швагери та наземні екіпажі з Москви, а також дарують 6000 західних курток росіянам, які працюватимуть олімпійськими водіїв. Файл Нью-Йорк Таймс повідомлялося, що молодь у Радянському Союзі цінувала американські джинси і була готова заплатити непомірну ціну на чорному ринку для них, перетворюючи обіцянку отримати безкоштовний товар від Левіса сердечно втрачати. [6] Ця новина також розкриває перспективу того, наскільки великою угодою було мати Леві Стросса під час олімпійської збірної вершина холодної війни: це був найкращий спосіб виставити напоказ того, чого прагнули інші команди, і того, з чим носили американці неврівноваженість.
Зовнішній вигляд ковбоя з'явиться ще раз під час зимових ігор 1984 року. Однак, в дусі американської демократії, Леві Стросс виніс на публічне голосування проекти літніх Олімпійських ігор 1984 року в Лос -Анджелесі. З "активного", "класичного" або "західного" покупці Levi вибрали варіант "активного" стилю, що призвело до червоні, білі та сині куртки на блискавці з діагональними смужками, спортивні штани на еластичній талії та бейсбол ковпачки. [5] Це було надзвичайно невимушено і є прикладом того, що ми пам’ятаємо як захоплення фітнесом 1980 -х років.
Поло Ральф Лорен (Олімпійські ігри 2008 р. По сьогодні)
Протягом 1990 -х та початку 2000 -х років ряд брендів служили ліцензіатами та постачальниками олімпійської форми, включаючи Дж. К. Пенні, Томмі Хілфігера, Adidas, Reebok та Поло Ральфа Лорена. У 2008 році Поло підписав контракт з USOC, щоб стати «офіційним спорядником Олімпійських ігор США» команда ", замінивши канадську компанію одягу Roots, яка оснастила команду США у період з 2002 по 2006. Дизайнер одягу з Нью-Йорка надав олімпійцям США різноманітні речі ультрапатріотична та готова форма які можна було б зірвати з яхт, лижних будиночків, полів для гольфу та кампусів Ліги плюща, які асоціюються з брендом. Емма МакКлендон, яка також була куратором музей на поточній виставці "Уніфікованість" FIT, вказує, що Ральф Лорен був природним представником команди США, оскільки його спадщина бренду походить з Американи. Лорен також зарекомендувала себе як дизайнер спортивного одягу з таких дифузійних ліній, як Polo Sport, які надали бездоганну можливість інтеграції продуктів.
Форма зимової Олімпійської збірної США Ральфа Лорена 2014 року. Фото: Ральф Лорен
Однак, відповідно до Wall Street Journal, рішення про те, щоб Ральф Лорен став офіційним постачальником уніформи, також мало серйозні політичні мотиви. Ігри 2008 року в Пекіні розглядалися як можливість для Китаю продемонструвати свій статус нового глобального наддержава, що призвело до того, що USOC був особливо вибагливий щодо форми, щоб забезпечити їх спортсменів не затемнена. Після відхилення пропозиції про повсякденну форму від свого бренду Roots, USOC залучила Ральфа Лорена до створення більш вишуканого олімпійського одягу, щоб викликати багатство та престиж.
Суперечки оточили партнерство Polo під час ігор 2008 та 2012 років. З самого початку, люди висловили свою відразу щоб логотип гравця Polo від Lauren був майже таким же великим, як логотип Олімпійського кільця. Крім того, уніформа була зроблена в Китаї, але ця суперечка насправді не є чимось новим: у 1992 р. WWD повідомлялося, що був внутрішній резонанс через те, що форму американської олімпійської команди, виготовлену Дж. К. Пенні, передали в Азію. (Цікаво, що в тій же статті вказується, що Ральф Лорен того року також пожертвував значний відсоток одягу олімпійців, але їх шматки насправді були зроблені в США) [2] На щастя, Ральф Лорен подбав про те, щоб уніформа Команди США для ігор 2016 року в Ріо вироблялися в штатах.
Коли Хелстон розробив олімпійські заходи у 1976 році, мало людей ходило у спортивному одязі. За словами МакКлендона, олімпійська форма у 21 столітті має більший вплив на моду через зростання популярності легке дозвілля. Через це церемоніальна форма команди США стала трохи більш повсякденною і спортивною, при цьому все ще дотримуючись традиційних американських стилів. Природно, ми б не були проти, якби наші олімпійці обміняли свої чоботи на щось подібне стильні удари, які Крістіан Лубутен розробив для команди Куби цього року, але ми все ще щасливі, що на цей раз наша команда не має ковбойських капелюхів.
Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.
Джерела без зв’язку:
[1] Амдур, Ніл. "Олімпійська частина сильно постраждала від падіння акцій". Нью-Йорк Таймс. 15 жовтня 1974 р.: 49.
[2] Чорний, Джефф. "Олімпійська форма не всі американського виробництва". Жіночий одяг щодня. 17 січня 1992 р.: 15.
[3] "Halston Designs Fashions для американських спортсменів". Lawrence Journal-World. 10 лютого 1975 р.: 6.
[4] Редфілд, Адам. "Поштова скринька спортивного редактора". Нью-Йорк Таймс. 15 серпня 1976 р.: 146.
[5] Роджерс, Томас. "Олімпійське вбрання". Нью-Йорк Таймс. 6 жовтня 1983: В12.
[6] Тейлор, Анжела. "Олімпійська збірна США одягає захід". Нью-Йорк Таймс. 8 лютого 1980 р.: A18.
[7] Вейр, червень. "Ініціативний Хелстон". Жіночий одяг щодня. 26 червня 1975 р.: 4-5.
Основне фото: Кемерон Спенсер/Getty Images