"Багато людей у моді не розуміють, що ви не можете легко подарувати килимок або стіл. Це не працює так само, як для сукні чи пари взуття ».
Будинок-це місце, де знаходиться #вміст-або так писала Хіларі Джордж-Паркін у Історія Fashionista 2017 під назвою "Чому модні блогери перетворюються на впливових людей, що вбирають інтер'єр".
Через три роки я можу запитати: чому були колись суворо суміжні з модою впливові особи, які наважуються на більш пасовища, обладнані для дому?
Звіт Джорджа-Паркіна, безумовно, варто переглянути сам по собі, але для інтересу цього твору я скажу, що суть полягала в наступному. Ну, певний ступінь задоволення вплинув на наш одяг та аксесуари, наші будинки стали їх наступним логічним кордоном, з яким можна було б виразити свої печатки стилю.
За допомогою партнерського посилання або 15 ці професійні дегустатори затвердилися як добросовісні цінителі інтер’єру. Вони нас продали хитрі дзеркала, настільні лампи з поганки та отже, стільки свічок виліплено у формі Венери Мілоської
. Те, що мене часто переставляють, щоб замінити свій диван - дуже старий колос кольору хакі зі знижених меблів ланцюжок - один з тих, хто стежить за мною в Instagram протягом 16 місяців, є свідченням продажу впливових людей потужність.Отже, ось ми, три роки з моменту першого розслідування Джорджа-Паркина і принаймні чотири місяці з часу Глобальна пандемія змусила цивільного населення, якого вважали «несуттєвим», залишитися саме тут, у нас будинків. Якщо ми не знали, що впливові особи переміщували продукт до кризи здоров'я Covid-19, ми, звичайно, зараз це робимо, коли наші житлові приміщення демонструються через риб’яче око фільтрів та вуайерістики.
Як же це відчувається на стороні домашнього декору угоди?
Мода та інтер’єр схожі між собою, ніж може визнати навіть історія. Сьогодні ці відносини симпатики дають роздрібним продавцям домашнього дизайну нові можливості, з якими вони зможуть охопити споживачів і врешті-решт, за іншою шкалою часу, ніж у моді, продавати речі.
Більш формальний напад впливових осіб на домашнє програмне забезпечення може бути меншим за стратегіювання нових джерел доходу (хоча це не варто скидати з рахунків), а натомість нігілістично приписувати з плином часу. Оскільки впливові особи дозрівають у віці настільки ж, як і смак, так само стають і їхні послідовники.
"Природно, що контент, що впливає, має тенденцію до еволюції у міру їх зростання", - говорить дизайнер інтер'єру та особистість телебачення Ніколь Гіббонс, який заснував компанію для фарбування прямих споживачів Клер у 2017 році. «Дім - це логічне продовження вашого особистого стилю, чи не так? Вони ведуть блог про своє вбрання і щодня демонструють свою моду. Але якщо вони мають чудовий стиль і курують красиві будинки, люди хочуть знати, звідки у них теж все це ”.
Гіббонс почала свою кар'єру як щось на зразок самого впливового діяча. Після закінчення коледжу Гіббонс почав працювати у відділі зв’язків з громадськістю в м Вікторія сікрет під час притулку та пізніше, спираючись на інтерес до дизайну інтер’єру. ("Навіть коли мені було за двадцять, - каже вона, - усі в клубах, а я вдома намагаюся знайти круті речі з блошиних ринків, щоб відремонтувати їх для мого" "). У січні 2008 року вона запустила свій блог з декорування та стилю життя" So Haute "як творчий вихід, пізніше заснувавши власний бізнес-дизайнер за сумісництвом. того року. До початку 2013 року Гіббонс покинула свою посаду глобального директора з комунікацій та подій Victoria's Secret, щоб відновити свою фірму як підприємство, що працює на повний робочий день.
"Те, про що люди ведуть блог, і навіть те, як люди ведуть блог 10 років тому - 12 років тому, коли я починала, - дуже відрізняється від того, як люди обмінюються вмістом сьогодні", - каже вона. "Сьогодні це дуже багато про ширший спосіб життя, і ви також підбираєте сигнали з того, що подобається вашій аудиторії. Тож якщо ви поділяєте свій простір і він набирає багато лайків, ви продовжуватимете ділитися своїм простором ».
Це не втрачено для індустрії домашнього дизайну, якій зараз доручено представити унікальні, ексклюзивні шезлонги та килимки та обідні столи у стилі пікніка для нової аудиторії споживачів у гіпермережі. Окрім гіперболи, способи, якими ми облаштовуємо себе та свої оселі, ніколи не були подібними.
"Особливо в контексті соціальних медіа [мода та інтер’єри] також мають подібний матеріалістичний характер теми, що стосуються впізнаваних брендів або дизайнерів ", - каже Енні Аучінклосс, менеджер з роздрібної торгівлі у Магазин дизайну MoMA. "Повертаючись до інфлюенсерів, цей вибір сприяє їх самозбереженню, можливо, навіть виступаючи символічним реквізитом на тлі фотографії".
Що таке an Крісло для відпочинку EamesЗрештою, якщо не символічний реквізит власного смаку та достатку? У дизайнерському магазині MoMA Auchincloss зазначає, що сплеск дизайну домашнього дизайну, що впливає, дозволив роздрібним торговцям знову ввести покупці реквізиту настільки символічні, що вона називає їх "класикою" - твори, створені Чарльзом і Реєм Імс, безумовно, але також Триногий табурет Alvar Aalto E60 та Гнучкий торшер «Коник» Грети Гроссман.
Стілець для відпочинку Eames, показаний тут з каркасом з горіха, який продається в магазині Design Within Reach.
Фото: Марк Сілен/Надано дизайном у межах досяжності
"Ці твори є іконами самі по собі, але я відчуваю, що оригінальний дизайн був затьмарений високопоставленими оглядачами",-каже Аучінклосс. "У соціальних мережах оригінальний дизайн стає все більш визнаним, і якщо ви відчуваєте пристрасть до дизайну, ви можете пишатися тим, що володієте оригінальною або авторизованою версією".
Наш друг за 5 495 доларів, крісло для відпочинку Eames, є одним з основних компонентів Германа Міллера з моменту його випуску в 1956 році. Заснований у 1905 році, виробник меблів вже давно є монолітом простору меблів для дому, з каталогом фірмової продукції, яку ви цілком можете впізнати, наприклад Стіл Ногучі або Диван Зефір Нельсон.
Президент роздрібної торгівлі Германа Міллера Деббі Пропст помітила зміну у бік двох помітних стилів, під які потрапляють вищезгадані герої. Перше, що вона називає "невимушений комфорт", або простоту в стилі та нейтральному кольорі, що зігрівається завдяки використанню насичених фактур та натуральних матеріалів. (Торгова марка меблів для дому "Нове століття" Дими. знайшов своє Складена марнославство -чудовий, універсальний твір з Бруклінської студії Ladies & Gentlemen Studio-який буде особливо популярний, за словами директора Growth Patrick Butcher.)
Пов'язані статті:
Чому модні блогери перетворюються на тих, хто впливає на домашнє оздоблення
У будинках Hypebeast найкращі аксесуари - це гаряча тенденція декору
Ми в золотому столітті «бренду впливових людей»?
Другий, каже Пропст, - це "максималістичний шарм", фанк, квітковий рівень кітчу, представлений багатошаровими візерунками, текстилем, шпалерами та багато кольору. Можливо, ви знайомі Шматки, лінія продуктів домашнього дизайну, створена Бруклінським креативним агентством A Aesthetic Pursuit-і точніше, його хвилястий килимок із цукерками, подовжена версія якого проходить крізь змії його будинок, що здається в оренду у місті Кеннебунк, штат Мен. І що може бути більш "максималістичним шармом", ніж 60-футовий веселковий килимок?
Це не так, ніби цей килим -єдиноріг був зроблений спеціально за Instagram, але це не так ні поставити галочку у всіх піксельних полях. Компанія Pieces, якою керують Дженні Каплан, її чоловік Кріс Коррадо та їх бізнес -партнер Тайша Кумбс, не забуває про значну роль, яку відіграє Instagram у бізнесі. Під час преси, Офіційний обліковий запис Pieces зібрало майже 28 000 підписників на платформі, що було досягнуто органічно.
"Ось так наша аудиторія знайшла нас, і точка", - каже Коррадо. "Ми не платимо за Google Ads і не проводимо якусь платну медіа -кампанію. Наслідки, які ми розробили, прийшли виключно, відверто кажучи, з Instagram ».
Крім розвитку аудиторії, Pieces виявила левову частку своїх партнерів також у соціальних мережах, будь то графічні дизайнери, 3D -рендери або навіть постачальники. Це також означає, що з моменту свого запуску в 2017 році Pieces не відчуває дефіциту інтересу впливових людей. Але для маленької операції з такою великою орієнтацією на роботу на замовлення бренд мав розкіш бути вибірковим щодо завантаження проекту.
"У нас були можливості, які нам довелося відхилити", - говорить Каплан, який каже, що бренд досить часто отримує вхідні запити від інфлюенсерів моди, які шукають можливості для партнерства. "Очевидно, що багато людей, що впливають на моду, так звикли отримувати все безкоштовно, але дарувати меблі набагато складніше. Наші речі дорогі для нас, тому багато наших цін досить високі. І я думаю, що багато людей у моді не розуміють, що не можна легко подарувати килимок чи стіл. Це не працює так само, як для сукні чи пари взуття ».
По мірі розвитку моди та домашньої індустрії та відповідно переплітаються, Герман Міллер почав бачити повернення до певного мислення якості та кількості. За даними Propst, на обох ринках споживачі мають право здійснювати більш усвідомлену покупку, дбаючи про те, щоб створити оригінальні вироби, створені довговічно.
"Ми повинні були бути обережними, щоб сказати" так "і" ні "тому, що має сенс підняти наш бренд", - каже Каплан. "Ми хочемо бути брендом, якого прагнуть люди. Я отримую електронні листи від людей, які кажуть: "Я заощаджую протягом шести місяців, щоб купити цей килимок!" І я просто думаю, що це так круто ".
Впливові люди, як завжди, мають допомогти вам, і Propst каже, що це чистий позитив, навіть якщо їх очікування можуть не відповідати тому, що бренд здатний забезпечити. Щонайменше, вплив на дім продемонстрував, наскільки важливо - і наскільки властивою привілею - створити затишний, затишний будинок, однак це може здатися вам.
"Ринок наповнений варіантами, що відповідають різним потребам, естетиці чи інтересам, - говорить Очінклосс, - а соціальні медіа полегшують пошук варіанту, який найбільше вам підходить".
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.