Це не зайняло багато часу Прибуття- бренд верхнього одягу, заснований архітектором Джеффом Джонсоном та технічним підприємцем Калом Вепурі, щоб завоювати клієнтів своїми смачними шкіряними куртками та вовняними пальто. Цього травня Vepuri намагається здобути чергову перемогу з вимогливими жінками, подолавши конкурентний та переповнений ринок краси за допомогою лінійки продуктів, що поєднує засоби догляду за шкірою та косметику.
Це називається Ономія, а в четвер він виходить з тонкою лінійкою, що включає лише консилер та хайлайтер.
"Можливість, в цілому, була дуже надійною косметикою", - каже Вепурі. "Я вважав, що коефіцієнт довіри до краси, як правило, низький".
Бойові слова. Маючи почуття, схоже на інвестора, щоб відкрити ринок, він вирушив у пошуки співзасновника, який був "підприємницьким, але також мав дуже глибокі навички у виробництві продуктів" розвиток і дійсно зрозумілий догляд за шкірою ". Введіть Лорен Хоффман, яка раніше працювала в галузі догляду за шкірою та глобальній розробці продуктів для Kiehl's, зосередившись на своєму бізнесі в Азії.
За словами Гофмана, мета Onomie - взяти косметичні засоби та наповнити їх активними речовинами, щоб вони могли діяти так, як робить засіб для догляду за шкірою, покращуючи та виправляючи його якість. Наприклад, хайлайтер містить 10 відсотків вітаміну С, який, як стверджує Ономі, викликає 30 -відсоткове поліпшення тонких ліній навколо очей протягом восьми тижнів. Якщо це правда, то про таку довіру, про яку говорить Вепурі.
Бренд також бере участь у ціноутворенні, щоб відрізнити його від стада. Хоча він має інгредієнти, подібні до більш дорогих засобів для очей, маркер Onomie коштує 32 долари, оскільки бренд продає безпосередньо споживачам і таким чином, уникаючи націнок, пов'язаних з оптовою торгівлею - бізнес -модель, популярна серед стартапів і та, яка відома у праці Ворбі Паркер, у якій Вепурі є інвестора. Це також підхід Глянцевий, продукт краси відгалуження В блиск, взяв.
Щоб залучити клієнтів, команда Onomie планує запустити програму винагороди за рефералів, безкоштовно надішле зразки консилерів та розробить "дуже ексклюзивну, але всеосяжну" програму VIP. Але це буде підйом у гору: бізнес краси переповнений, і маленьким брендам важко привернути увагу споживачів без справді унікального, найпопулярнішого флагманського продукту. Onomie покладається на здатність покупців бачити свій коректор і маркер - два всюдисущих продукту, які представлені майже в кожній лінії, - унікальними для їх використання активних інгредієнтів.
Гофман каже, що команда навмисно розгортає майбутні продукти, щоб переконатися, що вони важко функціонально вражають. Чи вистачить його перших пропозицій, щоб перемогти покупців, щоб виправдати це очікування? Нам доведеться почекати і побачити.