Обінна Кеке, директор з інновацій та бізнес -операцій для SheaMoisture Men, розповідає, як виглядає бренд прославляючи це суспільство, яке не заслуговує на службу, - водночас пригнічуючи втомлені стереотипи та відкидаючи токсичні маскулінності.
Вирісши у Вашингтоні, округ Колумбія, як дитина першого покоління американської дитини нігерійських іммігрантів, Обінна Кеке не їздила у відпустку і не мала сімейного автомобіля. "Наша сім'я не могла собі цього дозволити", - сказав директор з інновацій та комерційної діяльності SheaMoisture Men і Nubian Heritage розповідає Fashionista. Але він і його брати і сестри знайшли свою частинку розкоші в тому, що ми зараз вважали б простим доглядом за собою предмети: «Найбільше ми дорожили маленькими, доступними скарбами, такими як якісний догляд за собою продуктів. Найціннішим делікатесом було будь -яке мило або миття для тіла Dove. Хоча ми не могли дозволити собі дорогі речі, ми завжди цінували приємні речі, такі як ці продукти, тому що догляд за шкірою та волоссям дійсно зміцнив нашу впевненість у дитинстві ».
Перемістившись на кілька десятиліть вперед, і Кеке побудував кар’єру, зробивши цю частину розкоші особистої гігієни більш доступною для людей, зокрема людей, схожих на нього. "Коли я брався за розвиток бренду, я хотів переконатися, що я виготовляю найкращі продукти для цих сімей які не можуть дозволити собі подорож у Дісней Світ, але хотіли такі маленькі скарби, як чудовий шампунь або засоби для миття тіла ».
Тепер, будучи в Гарлемі, Кеке залишив кар’єру бухгалтера злиттів та поглинань, щоб продовжувати займатися полікультурною розробкою брендів та продуктів. Перед приєднанням SheaMoisture Чоловіків та нубійську спадщину Кеке очолив UnileverРосійське портфоліо брендів для догляду за чоловічим волоссям. Він має особисту зацікавленість у просуванні недорозвинених сегментів догляду та особистої гігієни, які формують спосіб його підходу до розробки бренду та продукту.
Обінна Кеке.
Фото: надано SheaMoisture Men
Він також виявив очевидний розрив на ринку, заснований на особистому досвіді. "Я хотів зробити кращі продукти для людей зі шкірою та волоссям, як я", - каже він. "Я також хотів переконатися, що те, як вони зображуються в засобах масової інформації та комунікаціях, відображає їх, а не застарілі стереотипи".
Завдяки своїй роботі в SheaMoisture Men, Кеке та вся команда бренду мають на меті зробити простір особистої гігієни більш інклюзивним для чорношкірих чоловіків; це мета, яка передбачає зміну ширших розмов, зміну мислення, виклик десятиліттям традицій маркетингу і навіть зміну практики роздрібної торгівлі. Озброєні дослідженнями (читайте: насправді витрачаючи час на те, щоб слухати чорношкірих людей про їхні потреби у продуктах та способи, якими це можна зробити маркетингу не вдалося досягти їх), SheaMoisture сподівається встановити новий галузевий стандарт інклюзивності в особистому житті чоловіків простір для догляду. Кеке дозволив Fashionista дізнатись, як бренд працює над досягненням цих цілей - і чого можуть навчитися інші представники галузі.
Пов'язані статті
Проблема різноманітності та доступності оздоровчого центру нарешті усунена
Як догляд за чоловіками в NYFW: M сприймає еволюційне уявлення про «мужність»
BTS знайшли мега-успіх, відкинувши гендерні стереотипи та прийнявши індивідуальність через красу
У лютому минулого року SheaMoisture представила низку ініціатив для святкування та задоволення чорношкірих чоловіків. Будуючи на основі давньої традиції бренду служити та підтримувати чорношкірих жінок, його новий фокус на чорношкірих чоловіках включав інвестиції в 1 мільйон доларів програма, присвячена сприянню нарощуванню багатства у суспільстві, за рахунок грантів та інвестицій, що присуджуються чорношкірим підприємцям -чоловікам, які працюють над створенням багатства у своїх громадах спільнот.
"Наша місія полягає в тому, щоб допомогти чоловікам розірвати цикли бідності поколінь та побудувати процвітаючі спільноти, надаючи доступ, капітал та знання", - говорить Кеке з програми. Окрім того, що вкладає долари у підтримку чорношкірих, SheaMoisture Men також працює над переосмисленням способу продажу засобів особистої гігієни. споживачам чоловічої статі, що знищують втомлені стереотипи та відкидають токсичну маскулінність, яка була особливо поширеною у цьому питанні спільноти. Бренд випустив цифрову документальну серію під назвою #MyStoryMyPower, щоб пролити світло на різноманітні, багатовимірні враження чорношкірих чоловіків. Досліджуючи такі теми, як психічне здоров'я та сім'я, ініціатива має на меті продемонструвати досвід чорношкірих чоловіків так, як це не було зроблено раніше.
"Чорні історії часто розповідаються з місця травми і зазвичай повторюють застарілі стереотипи про чорношкірих чоловіків. Вони набагато більше, але наразі немає платформи, де вони могли б розповісти свою історію ", - каже Кеке. "Нашим орієнтиром було дати цим чоловікам платформу взяти у власність їхні розповіді. Щоб дозволити йому вступити у владу, якою б складною вона не була, поділіться своїми нюансами та дайте їй можливість повернути свою історію, яка розкриває його багатогранні ідентичності в наші дні ».
Образ кампанії SheaMoisture Men.
Фото: надано SheaMoisture Men
Щоб краще обслуговувати чорношкірих чоловіків -споживачів, SheaMoisture розпочала роботу, спрямувавши свої ресурси на дослідження. «Спочатку ми обов’язково провели час з кольоровими чоловіками, щоб зрозуміти, що їм подобається у чоловічому догляді, а чого не вистачає. Ми також торкнулися їх думок щодо того, як бренд та ЗМІ представляють їх ", - каже Кеке.
Стало зрозуміло, що простір для догляду за чоловіками значною мірою ґрунтується на застарілих стереотипах, хоча, зізнається Кеке, «існує величезна кількість користувачів з шампунів/кондиціонерів/засобів для миття тіла "три в одному", але всі чоловіки не однакові і на них не можна дивитися універсально підхід ".
Висновки SheaMoisture підтвердили, що чорні чоловіки захоплені доглядом, виліковують свій зовнішній вигляд і звертаються до звичок догляду як засобу самовираження. Але це також показало, що загалом чорношкірі споживачі чоловічої статі не займаються особистим доглядом чоловіків брендів, головним чином тому, що він "не бачить правдивого уявлення про нього чи товари для його потреб", як Кеке ставить це. "Робота, яку нам належить виконати, була зрозумілою для нас: SheaMoisture Men мала стати брендом чоловічої догляду за кольоровими чоловіками".
Фото: надано SheaMoisture Men
Бренд розробив свою поточну лінійку продуктів, яка включає такі товари, як Зволожуючий шампунь з маслом ши та маслом Марула, Олія з авокадо та медовий глибокий кондиціонер для меду, Зволожуюче миття для тіла із сирого масла ши та олії Марули та Миття бороди олією Маракуя та маслом ши - на основі загальних скарг, які ділилися на етапі дослідження. «Вони підкреслили, як особисті засоби для миття позбавляють їх шкіру, і як продукти для волосся, такі як шампунь два-в-одному та кондиціонери, насправді не підходять для їх типу волосся,-пояснює Кеке. Бренд прагнув розробити очищаючі засоби, які пінилися (які чоловіки вважали важливими для користувацького досвіду та відчуття чистоти), але були розроблені з миючими засобами на рослинній основі, які менш жорсткі та розчищають, ніж інгредієнти, які зазвичай використовуються для миття тіла та шампуні.
Що стосується догляду за волоссям, два в одному не були варіантом. «Ми створили окремі шампуні та кондиціонери. Це було навмисно; ми хотіли створювати та пропонувати інші продукти, крім двох-в-одному, що призводить до того, що [споживачі] йдуть на компроміс щодо очищення та кондиціонування »,-каже Кеке.
Звичайно, робота не буде зроблена після того, як продукція розроблена. Ще один важливий компонент для того, щоб чорношкірі чоловіки відчували себе поміченими індустрією особистої гігієни та догляду за ними? Роздрібні торговці. Магазини, які продають засоби особистої гігієни чоловіків - у цьому випадку масові роздрібні торговці - є воротами, коли справа доходить до розповсюдження, і як такі вони є важливою частиною стимулювання змін. "Щоб краще задовольняти потреби чорношкірих чоловіків, роздрібні торговці можуть розробляти, зміцнювати та надавати пріоритет своїм продуктам, пропонуючи стратегію інклюзивності", - говорить Кеке, підкреслюючи, що для роздрібних торговців дуже важливо не тільки несуть товари, які задовольняють кольорових чоловіків, а й "гарантують, що вони вкладають кошти в цю стратегію, щоб споживачі знали, що ці продукти тепер можна знайти у своїх проходи ».
Можливо, не дивно, що дослідження SheaMoisture показало, що, купуючи засоби особистої гігієни, чоловіки цінують простоту. "У будь -який час, коли він може мати універсальний магазин, це завжди буде його перевагою", - зауважує Кеке. Маючи це на увазі, роздрібні торговці повинні переглянути досі дивно поширену практику відокремлення своїх проходів для особистої гігієни за етнічною приналежністю. "Надання продуктів [які задовольняють кольорових чоловіків] рівного позиціонування та розміщення їх поруч із загальними ринками ринку покращить його досвід ", - каже Кеке, який додає, що ця інтеграція повинна бути поширена на маркетингові та освітні зусилля, щоб бути по -справжньому ефективний.
Коли він уявляє майбутнє індустрії особистої гігієни, Кеке оптимістично думає, що вона на шляху до того, щоб стати більш інклюзивним простором. Зі свого боку, SheaMoisture Men по -справжньому тільки починає: "Ми розриваємося по швах із вмістом та рішеннями для цього споживача і не можемо дочекатися доставки".
Сподіваюся, інші бренди наслідують їхній приклад.
Домашня сторінка/основне фото: Фото: надано SheaMoisture Men
Зверніть увагу: Іноді ми використовуємо партнерські посилання на нашому сайті. Це жодним чином не впливає на наше редакційне прийняття рішень.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.