Засновниця Geenie Чана Джинель Юїнг.
Фото: Луїс Гарсія/Надано Geenie
Ми живемо в час, коли великі корпорації піддаються вибуху проблемні трудові практики, проблемне керівництво, проблемну політичну приналежність, проблематично сталість практики, ви називаєте це. І споживачі все частіше задаються питанням, де і як вони витрачають свої долари.
На щастя для покупців краси, це також час буму інді -краса бренди, багато з яких належать BIPOC і керуються принципами включення, благодійності та підняття маргіналізованих людей. Але аналіз багатьох (багатьох) нових міток на ринку-і визначення їх цінностей-може бути складним і тривалим. Введіть Джині-новий ринок електронної комерції, заснований автором та ветераном маркетингу Чаною Джинел Юїнг, яка прагне об’єднати покупців з інді-брендами краси, які втілюють їхні цінності.
Запуск у понеділок із слоганом "покладіть гроші туди, де рот", Джині прагне зробити покупки у компанії, переконання яких відповідають простим думкам покупців, а також будують спільноту навколо цінностей підприємство. Концепція являє собою еволюцію попереднього підприємства з підписки Ewing, GeenieBox.
Пропозиції продуктів Geenie надходять від "BIPOC та інших виробників, що займаються культурою", гарантуючи, що покупці знають, кого вони підтримують, коли роблять покупку. З моменту запуску, платформа, звичайно, починає працювати з невеликих розмірів, зосереджуючись особливо на категорії кольору губ та пропозиції вибір лише з п'яти брендів: Hi Wildflower, Beauté Brownie, Kami Cosmetics, FemPower Beauty та Gold Label Косметика. Але це, підкреслює Юїнг, - це дуже початок.
Компонент створення громад також є основним у місії Джині. З моменту запуску це дозволить покупцям спілкуватися зі споживачами-однодумцями та взаємодіяти зі змістом, включаючи "Запитай мене про що-небудь" з брендами та освітніми ресурсами щодо антирасизму, етичних покупок та більше.
Напередодні дебюту Джіні Юїнг, який є одночасно засновником і генеральним директором Джіні, зайняв деякий час, щоб поговорити з Fashionista про те, чому світу потрібна така платформа, як її зараз. Прочитайте основні моменти нашої дискусії.
Фото: надано Geenie
Пов'язані статті
Відкрийте для себе місію засновника Шарон Чаутер створити антирасистську індустрію краси-це лише початок
425+ брендів краси та оздоровлення, які належать чорним власникам
Знайомтесь з ХЛІБОМ, австралійським брендом для догляду за локонами, який належить чорним, і який порушить зачіску Сефори
Розкажіть трохи про свою професійну освіту та про те, як це спонукало вас створити Geenie.
Я вважаю себе культурним підприємцем. Я одержимий побудовою перехресного світу, і я завжди знав, що хочу втілити цю пристрасть у свою творчість. Для мене дуже важливо, щоб у моїй роботі була орієнтована на багатокультурну аудиторію та розповідалися історії міжсекторних аудиторій. Я відкрив власну фірму з цифрового маркетингу, littbigGirl+Co. зосередитися на маркетингу мультикультурних фільмів, номінованих на "Оскар" та "Еммі".
Я теж автор. Моя перша книга "Азбука рівності, "був випущений восени минулого року, і зараз виходить його третій тираж. На додаток до всього цього, я самостійно фінансував компанію, яка займалася підпискою, у центрі якої були чорні жінки під назвою GeenieBox, яка стала попередницею Geenie. Розробляючи GeenieBox, я побачив можливість не просто надавати продукти та піднімати бренди, засновані BIPOC, а й створити цілу спільноту навколо цієї ідеї закупівель на основі цінностей. Я радий нарешті поділитися цим зі світом.
Як би ви коротко описали Джині, її мету та місію?
Geenie - це кураторський ринок краси, який відображає ваші цінності. Ми створюємо торговельну спільноту, яка об’єднує незалежні косметичні бренди зі споживачами, які прагнуть купити на основі їх цінностей. Створюючи вибір ціннісних брендів, від перших брендів-засновників у різних галузях культури різноманітне походження, BIPOC, LGBTQ+, інвалідність, вік тощо лінії. Ми підсилюємо мультиплікаційний ефект споживчої активності через красу.
Яку прогалину ви побачили на ринку краси, яку ви сподіваєтесь заповнити Джіні?
Наша місія - створити спільноту, яка не тільки зробить покупки косметичних засобів рефлексивними, надихаючими та веселими, але й потужно зосереджує перехресність.
Щодо наших брендів, ми хочемо вирішити деякі болючі питання: розповсюдження залишається важливою проблемою для невеликих косметичних брендів, особливо з обмеженим маркетинговим бюджетом; і повинно бути місце для нових брендів, що прямують до споживачів, щоб спілкуватися зі споживачами та отримувати цінні відгуки та знання.
Для споживачів ми прагнемо стати привабливою платформою для пошуку брендів, які відповідають вашій естетиці та ваше бачення світу. Врешті-решт, наша мета-переписати розповідь про красу, зосередивши увагу на тих, у кого інакше не вистачає ресурсів (бренди) і не помічається (покупці).
Як ви думаєте, люди уважніше ставляться до своїх покупок, ніж раніше, з точки зору проведення досліджень та перевірки компаній, щоб переконатися, що вони відповідають своїм переконанням перед покупкою?
Сьогодні, як ніколи, покупці розуміють, що те, як і де вони витрачають свої долари, може мати реальний економічний вплив. Я вважаю, що вік споживчої активності прискорився: після року, який, безперечно, розкрив нерівність між біла та чорна Америка, білі та нечорні громадяни POC прокидаються від розуміння того, що союзництво вимагає постійного дії.
Чорні люди працювали над цим роками, і тепер до групи приєднуються нечорні люди, які організовують списки Чорна власність бізнесу, і вирішив проїхати повз Amazon. Люди втомилися від грубого дисбалансу, який зберігається, і одне, що ми всі можемо зробити, це подумати про те, як, де і з ким ми витрачаємо свої гроші.
Засновниця Geenie Чана Джинель Юїнг.
Фото: Луїс Гарсія/Надано Geenie
Розкажіть мені про спільноту та змістові аспекти Geenie. Чому для вас важливо включити це як частину платформи електронної комерції?
Для нас було важливо, щоб покупці не тільки могли купувати популярні бренди, але й спілкуватися з іншими добросовісними ентузіастами краси, щоб навчитися та розвиватися у своїх навмисних покупках подорож.
Ми віримо, що покупки ваших цінностей - це все життя і заняття, а також вираз того, ким ви є. Тому ми хотіли створити потужну спільноту, де люди зможуть знайти необхідні ресурси, підтримку та натхнення.
Як ви сподіваєтесь, що Джіні змінить індустрію краси, яка є зараз? Як ви сподіваєтесь, які розмови, якщо такі є, розпочнуться між засновниками краси, брендами, керівниками та споживачами?
Як чорношкіра, дивна жінка, моя місія з Джіні полягає у тому, щоб створити потужний і значущий простір для перетину між індустрією краси та за її межами. Занадто багато разів "інклюзивний" маркетинг, який часто підтримують переважно білі команди маркетологів, призводить до розуміння аудиторії, яка є одновимірною та скорочувальною. Перехід до перехресної лінзи вимагає від маркетологів часу, щоб зрозуміти тонкощі, багатство та нюанси традиційно недооцінюють ідентичність аудиторії та системи цінностей, а також тисне на підприємства, щоб вони надавали продукти, послуги та можливості вирівняти.
Зміни приходять від дій. Тож використовуючи наші колективні долари для підтримки брендів, які дають можливість людям, які найчастіше залишаються поза індустрією краси короткозорість, бренди на чолі з тими, хто практикує підприємництво, орієнтоване на місії, ми можемо створити світ, що відображає ціннісні орієнтації поділитися.
З якими проблемами ви зіткнулися, запустивши Geenie в умовах пандемії?
Незважаючи на те, що чорні жінки починають бізнес швидше, ніж будь -яка інша група, незважаючи на те, що чорні жінки - єдині Расові чи етнічні групи, які володіють більшим бізнесом, ніж їхні однолітки, менше 60 чорношкірих жінок зібрали 1 мільйон доларів для своїх бізнесу. Тож є деякі реальні системні проблеми, які потрібно подолати, і я вважаю за важливе визнати, що такі засновниці чорних жінок, як я, мають справу з цими питаннями на додачу до додаткового стресу, пов'язаного з відкриттям бізнесу під час пандемії, що виникла за спадом та національним моментом розрахунків раси.
Отже, існують питання макросфери та проблеми збору коштів; все ж я схвильований і керований цим баченням і неймовірною ринковою можливістю. І вдячний за те, що зібрав неймовірну команду та радників, щоб подолати дистанцію.
Як ви обрали бренди, які продає Geenie? Як вони перевіряються і які кваліфікації вони повинні відповідати, щоб бути прийнятими?
Зрештою, я розпочав Джині, щоб перекласти гроші в кишені більшої кількості чорношкірих і коричневих людей. Тому ми зосереджуємо увагу на брендах, які належать чорним. Тим не менше, перехресність лежить в основі всього, що ми робимо, тому ми хочемо бути впевненими, що бренди на нашій платформі є представниками безлічі ідентичностей та досвіду. Geenie-це культура насамперед і вперед, тому ми будемо прагнути звернути увагу на цілий ряд досвіду та унікальних історій.
Ми також є платформою для відкриттів, тому ми хочемо стати чемпіоном інді -брендів. Якщо ваш бренд невеликий, тільки починаєте або хочете розширити свою аудиторію та залучити до спільноти людей, які хочуть робити покупки з наміром, то ми шукаємо вас.
Які плани на майбутнє Geenie?
Сьогодні наш ринок пропонує кілька помади від різноманітних інді-брендів краси, що належать культурі. Ми вирішили зосередитись на помадах, перш ніж додавати інші категорії продуктів через веселий характер продукту та широкий вибір кольорів та оздоблення.
Ми переростемо в інші категорії продуктів із відгуками та враженнями від нашої спільноти.
Це інтерв'ю відредаговане для наочності.
Ніколи не пропускайте останні новини індустрії моди. Підпишіться на щоденну розсилку Fashionista.