Як Everlane планує позбутися всього свого ланцюжка поставок з пластику Virgin

Еверлен викликав інтерес сталість шанувальників цього літа з анонсом його Чистий шовк ініціативи, і цього тижня це дало тим клієнтам, які відповідають вимогам екології, ще один привід радіти. У понеділок бренд запустив свою колекцію ReNew - лінію парків, флісів та пуферів із переробленого пластику. Використовуючи від 15 до 60 пляшок на одяг, вся колекція перетворила 3 ​​мільйони пластикових пляшок на одяг.

Запуск колекції ReNew відбувається відразу після того, як бренд оголосив про свою амбітну мету повністю ліквідувати незайманий пластик зі свого ланцюжка поставок, упаковки, офісів та магазинів до 2021 року.

"Пластик руйнує нашу планету, і є тільки одне рішення: припинити створення незайманого пластику та оновити те, що вже є", - заявив засновник і генеральний директор Everlane Майкл Прейсман. "Компанії повинні брати на себе провідну роль, і будь -яка компанія, яка не взяла на себе цього зобов'язання, активно вирішує не покращувати наше середовище".

Незважаючи на те, що за останні півроку було багато галасу та підвищена обізнаність споживачів про пластик, керівник відділу продукції компанії Everlane Кім Сміт повідомила Fashionista по телефону, що бренд почав працювати над вторинним варіантом синтетичних тканин за кадром близько двох років тому. Ключовим елементом, що приносить плоди цієї праці громадськості, є пошук млинів, які «штовхають» конверт "у сфері вторинної переробки, які часто ідентифікуються, слідуючи слідам за наклейками типу Патагонія відкриті щодо власних партнерів та джерел.

Для Сміта це сила, яку мають бренди, коли вони об’єднуються, щоб просунути зміни на цій арені, що є більш захоплюючим, ніж будь -що інше.

"Чим більше людей буде залучатися до цього у всьому світі, тим більшим буде попит і тим більше ціни будуть знижені [на вторинні матеріали]", - пояснила вона. "Тож саме тут заохочення інших брендів, щоб разом з нами це зробити, допоможе в довгостроковій перспективі".

Незважаючи на її оптимізм, Сміт визнає, що перед Еверланом також багато проблем, які потрібно подолати окрема компанія чи галузь у цілому можуть відійти від незайманої синтетики повністю. Наприклад, важко отримати перероблені версії таких матеріалів, як спандекс та еластан, які дайте вашим джинсам трохи розтягнутися або вашим легінсам здатність обходитися без собаки розщеплення. І настільки потужними, наскільки можуть бути колективи брендів, які думають про стійкість, правда залишається такою, що перероблена матеріали часто коштують на 10- 15 відсотків дорожчі в роботі, ніж первісні матеріали, принаймні для зараз.

Вирішення цих проблем від компанії Everlane досі включало пошук шляхів скорочення інших витрат - тобто трохи змінити дизайн, щоб було дешевше виробництво - для того, щоб бренд міг використовувати більш дорогі та стійкі варіанти сировини, не перекладаючи ці витрати на замовника. Це також означає, що Everlane у найближчі кілька років розраховує на ще більші інновації у сфері текстилю, щоб досягти власних цілей у сфері сталого розвитку.

"Світ на відкритому повітрі випереджає світ" моди "", - пояснив Сміт. "Ці прекрасні жіночі тканини з драпірування, які носять люди, будь то в сукнях, спідницях чи костюмах... вони не настільки передові або вони не такі доступні для вторинних матеріалів, як ринок на відкритому повітрі ".

Для бренду, який виготовляє якийсь верхній одяг, але також багато інших видів одягу, це справжня перешкода. І іноді нове зобов’язання бренду просто не означає, що він повинен бути готовим накладати на себе обмеження щодо того, які типи тканин можна використовувати, якщо немає хорошого варіанту. Але для Сміта - і для багатьох споживачів, які виливали підтримку бренду в соціальних мережах оскільки минулого тижня вона анонсувала колекцію ReNew - ці обмеження того варті, щоб бути зрозумілішими совість.

"Саме цей рівень складності штовхає нас", - сказав Сміт.

Колекцію ReNew від Everlane можна буде придбати на Everlane.com та в магазинах Everlane починаючи з жовтня. 24. Подивіться кожну частину колекції нижче.

Жіночі:

Чоловічі:

Будьте в курсі останніх тенденцій, новин та людей, які формують індустрію моди. Підпишіться на нашу щоденну розсилку.