Урок історії моди: витоки швидкої моди

Ласкаво просимо до нашої нової рубрики «Урок історії моди», в якій ми глибоко занурюємось у зародження та еволюцію найвпливовішого та всюдисущого бізнесу індустрії моди, ікон, продуктів тощо.

Любити це чи ненавидіти, швидка мода повністю змінив спосіб споживачів здійснювати покупки, але чи замислювалися ви коли -небудь, як все почалося?

Концепція швидкої моди широко вважається досить новою концепцією, яка походить від таких брендів, як Zara продавати тенденції з рекордною швидкістю за доступними цінами, але «швидка мода» - це насправді лише термін, який надається постійно розвивається виробничій системі, яка набирає обертів з 1800 -х років. Читайте далі, щоб дізнатися більше про хороше, погане і менш відомі частини історії швидкої моди.

Пов'язані статті

1800 -ті роки

До 1800 -х років більшість людей покладалася на вирощування овець, щоб отримати вовну для прядіння пряжі для ткання тканини... Ну, ви отримуєте картину. Модний цикл нарешті набрав швидкість під час промислової революції, яка представила нові текстильні машини, фабрики та готовий одяг, або одяг, який виготовляється оптом різного розміру, а не виготовляється по ньому замовлення. Вперше запатентована в 1846 році, швейна машина сприяла надзвичайно стрімкому падінню ціни на одяг та величезному збільшенню масштабів виробництва одягу. [1]

За межами будинків кутюр, місцеве підприємство пошиття одягу відповідало за виготовлення одягу для жінок середнього класу, тоді як жінки з нижчими доходами продовжували виготовляти власний одяг. [5] Місцеві підприємства по пошиттю одягу зазвичай включали команду працівників у робочих кімнатах, хоча деякі аспекти виробництва передавались на підряд «светрам» або людям, які працювали вдома за дуже низькі зарплати. [1] Хоча ці види операцій були переважно локалізованими, практика використання «светрів» у Росії 1800 -ті роки дають невеличкий огляд того, що з часом стане основою більшості сучасного одягу виробництво.

1900-1950-ті роки

Незважаючи на збільшення кількості швейних фабрик та швейних інновацій, велика кількість одягу виробництво все ще проводилося вдома або в невеликих майстернях на початку 20 -го століття. Обмеження щодо тканини та більш функціональні стилі, необхідні Другою світовою війною, призвели до збільшення стандартизованого виробництва всього одягу. Після звикання до такої стандартизації споживачі середнього класу стали більш сприйнятливими до вартості придбання одягу масового виробництва після війни. [1]

Однак важливо пам’ятати, що не все в інноваціях добре. 25 березня 1911 р. виникла пожежа на нью -йоркській Фабриці трикутників, яка забрала життя 146 швейних працівників, серед яких багато молодих жінок -емігранток. Це також нагадує останні приклади, такі як пожежа 2012 року на фабриці Tazreen Fashion у Бангладеш що вбило щонайменше 117 людей, що доводить, що історія часто повторюється.

1960-2000-ті роки:

Якщо ви коли -небудь замислювалися, коли модні тенденції почали рухатися з запаморочливою швидкістю, це були 1960 -і роки, як молоді люди прийняв дешево виготовлений одяг, щоб слідувати цим новим тенденціям і відкидати традиції старіння поколінь. Незабаром модним брендам довелося шукати шляхи, щоб не відставати від цього зростаючого попиту на доступний одяг, що призвело до того, що у країнах, що розвиваються, відкрилися масові текстильні фабрики. дозволило американським та європейським компаніям заощадити мільйони доларів шляхом аутсорсингу їхньої праці.

Але, хто став першим справжнім продавцем «швидкої моди»? Відповідь не дуже однозначна, оскільки багато компаній, яких ми знаємо сьогодні як лідерів галузі, включаючи Zara, H&M, TopShop та Primark, почали працювати як менші магазини в Європі приблизно в середині двадцятого століття. Усі вони зосередилися на доступному модному одязі, врешті -решт розширилися по Європі та проникли на американський ринок десь у 1990 -х чи 2000 -х роках. Хоча кожен бренд підкреслює їх скромний початок і піднесення метеоритів, важко визначити, хто на кого вплинув. Стрімке зростання, яке визначає ці бренди сьогодні, супроводжується заходами щодо скорочення витрат, і не багато компаній прагнуть відсвяткувати або деталізувати суперечливий перехід до закордонної токарні праці.

Технічно H&M є найдовшим з цих роздрібних торговців, який відкрився як Hennes у Швеції в 1947 році, розширився до Лондона в 1976 році і врешті -решт досяг штатів у 2000 році. Відповідно до Нью-Йорк Таймс, засновник Ерлінг Перссон черпав натхнення для свого магазину, відвідуючи великі об’єми роздрібної торгівлі в США після Другої світової війни. [2]

Засновник Zara Амансіо Ортега відкрив свій перший магазин у Північній Іспанії в 1975 році, нібито використовуючи той самий принцип, якого він дотримується сьогодні: зробіть швидкість рушійною силою. Коли Зара приїхала до Нью -Йорка на початку 1990 р Нью-Йорк Таймс використав термін «швидка мода» для опису місії магазину, заявивши, що для того, щоб одяг перейшов від мозку дизайнера до продажу на стелажах, потрібно лише 15 днів. [4]

До приходу цих глобальних роздрібних гігантів американські споживачі шукали одяг, який був модним, але доступним за ціною, доводилося йти в торговий центр і робити покупки в підліткових магазинах, таких як Wet Seal, Express та Американський орел. Хоча їх можна розглядати як американських попередників імперії швидкої моди, ці торгові центри не змогли вивести нові тенденції одягу майже так само швидко, як ми очікували в ці дні. Файл неможливість тримати магазини в запасі з величезною різноманітністю нових товарів протягом тижня призвело до їх швидкої загибелі. Однак Америка також є домом для одного з найбільш швидкозростаючих роздрібних продавців швидкої моди Forever 21, який відкрився як невеликий магазин у Лос -Анджелесі ще в 1984 році.

Хоча важко визначити витоки швидкої моди, якою ми її знаємо сьогодні, легко зрозуміти, як це явище прижилося. В кінці 1990 -х - на початку 2000 -х рр. Стає все більш прийнятним (і бажаним) хизуватися любов до дешевої моди і розглядається як особливо підкована, щоб мати можливість поєднувати високу та низьку моду апломб. Коли в квітні 2000 року відкрилося перше місце розташування H&M у США, Нью-Йорк Таймс писав, що роздрібний продавець прибув у потрібний час, оскільки споживачів лише нещодавно стало більше швидше за все, будуть шукати угоди та звільняти універмаги, заявляючи, що зараз "шикарно платити менше". [3]

Нещодавно бренди швидкої моди отримали гучний спільний знак, оскільки провідні дами Кейт Міддлтон і Мішель Обама були помічені в сукнях від роздрібних продавців, таких як Zara та H&M. Обійми "одноразової моди" такими видатними жінками були б нечуті лише кілька десятиліть тому, але це говорить про "демократизація моди", що забезпечується масовим виробництвом, що дозволяє більшій кількості людей спілкуватися за допомогою одягу незалежно від їх соціальної та соціальної приналежності економічний досвід.

СЬОГОДНІ

Враховуючи довгий шлях від прядіння власної пряжі до глобалізованого виробництва, здається дивним, що ми тепер живіть в епоху, коли ви можете купити одяг на своєму телефоні лише через кілька хвилин після того, як він вперше пройшов вниз злітно -посадкова смуга.

Звичайно, ми також повинні визнати, що вони є серйозні проблеми з нашою поточною системою моди, такі як несправедлива трудова практика та катастрофічна кількість відходів. У галузі, яка історично була зосереджена на швидшому русі, настав час подумати про уповільнення, принаймні настільки, щоб бути уважнішими до покупок, які ми робимо. На щастя, це не означає, що ми найближчим часом повинні повернутися до виготовлення власного одягу з нуля.

Джерела без зв’язку:
[1] Бревард, Крістофер. Оксфордська історія мистецтва:Мода. Оксфорд: Oxford University Press, 2003.
[2] "Ерлінг Перссон, 85 років; Заснована мережа одягу ". Нью-Йорк Таймс. 1 листопада 2002 р.: C13.
[3] Ла Ферла, Рут. "" Дешевий шик "приваблює натовпу на 5 -й авеню." Нью-Йорк Таймс. 11 квітня 2000 р.: В11.
[4] Широ, Енн-Марі. "Два нових магазини, які стрімко рухаються круїзною модою". Нью-Йорк Таймс. 31 грудня 1989 р.: 46.
[5] Стіл, Валері (під ред.). Енциклопедія одягу та моди. Нью -Йорк: Чарльз Скрибнерс і сини, 2004.

Хочете спочатку останні новини індустрії моди? Підпишіться на нашу щоденну розсилку.