Sonbahar 2019 Versace Erkekler defilesinden bir görünüm. Fotoğraf: Imaxtree
Ne zaman Michael Kors, Versace'yi satın aldı Eylül ayında Capri Holdings olmak için, Versace'nin en son podyum gösterilerinde yeni Amerikan ana şirketine başını sallayacağı makul bir varsayım vardı - aslında, Pre-Fall 2019 koleksiyonu New York'ta podyumda görücüye çıktı, Özgürlük Anıtı'nın meşalesinin bir kopyasının gölgesinde.
Ocak ayının ortalarında Versace, Sonbahar 2019 Erkekler şovunda tartışmasız en Amerikan tarzıyla ABD'ye bir kez daha saygılarını sundu: With Ülkemizin kapitalizminin ve inovasyonunun temel taşını temsil eden, Dearborn, Michigan merkezli bir otomobil üreticisi olan Ford Motor Company ile bir ortaklık.
Ek olarak, Porsche Design, bir dizi spor giyim ve aksesuar için PUMA ile İlkbahar 2019 işbirliğini duyurdu. Bir şirket basın açıklamasında, "Her iki marka da motor sporları dünyasında kök salmış durumda ve bu yeni kurulan ortaklığa tamamlayıcı özellikler getiriyor" dedi. "Porsche Design, benzersiz tasarım felsefesini, mühendislik zihniyetini ve premium segmentteki güçlü uzmanlığını buna getiriyor. PUMA'nın spor uzmanlığı gelişmiş yastıklama sistemlerinde, dikişleri kapatan örgülerde ve hafiflikte görülebilir. kumaşlar."
Eşzamanlı duyurular, otomobiller ve moda arasındaki süregelen ilişkiye yeni bir ışık tuttu. İki garip yatak arkadaşı mı yoksa birlikte çok mantıklı mı?
Hem moda hem de otomotiv dünyası aynı eli oynuyor: Her şey insanlara her zaman bir ürün olduğu fikriyle satmakla ilgili. bu daha yeni ve daha iyi, günlük yaşamınızı iyileştirecek ve kendinizi her zaman gördüğünüz kişi olmanıza yardımcı olacak bir ürün - ister bir çift ayakkabı, ister bir çift araba. Influencerların konaklaması için tüm masrafları karşılarken lüks tatil köylerinin kullandığı stratejinin aynısı. 2.000 $ gecelik odalar, takipçilerinin birçoğunun yıllar sonrasına kadar bu kadar lüks tatilleri karşılayamayacak olmasına rağmen. Basitçe söylemek gerekirse, ürününüzü göz alıcı bir yaşam tarzıyla uyumlu hale getirmek sadece iyi bir pazarlamadır.
Otomobil üreticileri ve moda markaları arasındaki ilişkinin ne kadar geriye gittiğini anlamak önemlidir. Şimdiden geriye doğru çalışma: Lexus, New York Moda Haftası (ve şirketin isim sponsoru CFDA Lexus iş inovasyon programı). Lexus'tan önce NYFW'ye sponsor olan Mercedes-Benz'di ve Alman otomobil üreticisi Rusya, Tiflis, Mexico City, İstanbul, Berlin ve daha pek çok yerde moda haftalarına sponsor olmaya devam ediyor. Ve bu değil kesinlikle ortaklıklar alanında, ama Elon Musk'ın Met Gala'ya ne zaman gittiğini hatırlıyor musunuz? (Görünüşe göre o da göndermek istiyor Japon moda milyarderi uzaya çıktı.)
Sponsorlu moda haftaları, otomotiv şirketlerinin işlerini modanın yanında tanıtmasının tek yolu değildir, çünkü şovların kendileri de takılı tanıtımlar için adil bir oyundur. Örneğin, Kia geleneksel otomobil fuarı takvimini (tanıdık geliyor mu?) en yeni modelini tanıttı, Telluride 2020, Brandon Maxwell'in İlkbahar 2019 defilesi Eylül ayında, konukların Teksas'ın bagaj kapağı tarzındaki kamyonetlerin yataklarında oturdukları. Benzer şekilde, Cadillac 2017 XT5 lüks SUV'sini tanıttı Sınırlı sayıda üretilen #CADILLACxPSNY ürün koleksiyonuna ek olarak, Devlet Okulu'nun 2016 Sonbahar Öncesi gösterisinde ilk kez Dubai'de.
Bella Hadid ve Brandon Maxwell, tasarımcının İlkbahar 2019 defilesinde bir Kia'da. Fotoğraf: İlya S. IMG için Savenok/Getty Images
Balenciaga Kreatif Direktörü Demna Gvasalia, 2017 Sonbaharı için "araba modası", yani bir otomobilin içini taklit eden bir avuç yapılandırılmış deri etek içeren bir koleksiyon tasarladı. Aynı sezon, Ralph Lauren Sonbahar 2017 serisini Bedford, New York'taki lüks araba garajında sergiledi. Alexander Wang, Haziran 2018'deki Amerika temalı Koleksiyon 1 gösterisinde, araba ızgara kemerleri ve yarış eldivenleri de dahil olmak üzere otomobillerden yakından ilham alan aksesuarları sergiledi.
Ünlü ürün işbirliklerine gelince, Louis Vuitton ve BMW, 2014 yılında bir bavul ve çanta kapsülü oluşturmak için ortaklık kurdu. "ideal yol arkadaşları" BMW'nin i8 hybrid modeli için. 2011'e geri sarın ve ardından Kreatif Direktör Frida Giannini, Gucci damgalı ortak bir Fiat'ın hayata geçirilmesine yardımcı oldu. (Moda-otomotiv ortaklığının en eski örneklerinden biri, Gucci'nin 1970'lerde kendi özel baskı Cadillac Seville'i yarattığı zamana kadar uzanır.)
Moda ve otomotiv endüstrilerinin sürekli birleşmesi, tamamen "[araba] markasını günlük sürücünüzden daha büyük bir şeyle hizalamak" ile ilgili, diyor editörü Tara Trompeter. otomatik tüccar. "Daha çok bir yaşam tarzı göstergesi... Düşünürseniz, araba çoğu insanın sahip olduğu en pahalı aksesuardır, bu yüzden moda markasına [bakış açısına] göre bundan yararlanmak isteyecekleri mantıklı. Her iki taraf için de kazan-kazan olduğunu düşünüyorum."
Otomotiv şirketlerinin yaşam tarzı dünyasına yakınlıklarını nasıl pazarladığını düşündüğünüzde mantıklıdır - ve çoğu zaman, bir deri ceket üzerine bir araba logosu yapıştırmaktan çok daha açıktır. Maserati kısa süre önce The Sartorialist's ile ortak oldu Scott Schuman (bir milyondan fazla Instagram takipçisi olan) ve Jenny Walton bir etiket ekibi reklam anlaşması için. 2017'de Volvo, bir Instagram reklam kampanyası için Aimee Song ile ortaklık kurdu. 5 milyon dolarlık ifşa İsveçli otomobil şirketi için bin yıllık tüketicileri hedeflemek. (Marka ile ortak WeWoreNe Danielle Bernstein aynı yıl.) Ondan önce, "Damsel in Dior" Jacey Duprie Jagua için sponsorlu içerik yayınladır ve bunlar, son yıllarda feed'inizde kesinlikle gördüğünüz fırsatlardan sadece birkaçı.
Bununla birlikte, diğer pazarlama teknikleri daha yıkıcıdır: 2018'de Mercedes-Benz, vizyonerlere dokunarak #WeWonder manifestosunu yayınladı. yaratıcı endüstriler "geleceğin potansiyeli hakkında hayal kurmak" için. Katılımcılar arasında Açılış Seremonisinden Carol Lim ve Humberto Leon vardı. Ayrıca Coachella'da bir aktivasyona ev sahipliği yapan Slick Woods. Kasım 2018'de Hyundai, sanat-moda-otomotiv alanı arasında köprü kurmak için kendi yaşam tarzı platformunu başlattı. Ty Hunter'ın ev sahipliği yaptığı moda etkinliği Los Angeles'ta Beyonce'nin stil sahibi şöhreti. Cadillac House, Manhattan'ın batı yakasındaki bir moda ve yaşam tarzı etkinlik alanıdır. moda haftası ve ötesinde, daha bilinçaltı bir yaklaşım lehine adi araba satıcısı klişesini terk ediyor markayı satmak (Yine de Cadillac personelini soruları yanıtlamak için hazır tutar).
"Bizim mücadelemiz, birisinin kendilerini gerçekten bir Cadillac'ta görebilmesini sağlamak. Cadillac'ın marka pazarlama direktörü Melody Lee, bunu yapmak için yaşam tarzlarına uygun markayı bulmaları gerektiğini söyledi. Reklam Haftası. "İlgili olmak, kültürel olarak alakalı olmak demektir. Müşteriler zaten sanat, film ve moda ile ilgileniyor ve bu onların ilgi alanlarının Cadillac markasıyla kesişmesini kolaylaştırmayı amaçlıyor."
Otomotiv şirketleri, ilham verici seyahat destinasyonlarında araba fotoğrafları yayınlamak veya New York'ta markalarla etkinliklere ev sahipliği yapmak için etkileyicilerle ortaklık kuruyor olsa bile Ortalama bin yılın araba kullanmadığı şehir, bu moda ve yaşam tarzı ortaklıklarıyla gelen tanıtım, araba kullanmanın zor olduğu yerlerde insanlara ulaşıyor. NS günlük hayatın bir parçası. Ve kendinizi Versace giymek isteyen biri olarak görüyorsanız, belki siz de Ford kullanmak isteyen birisiniz.
Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.