Bunu bir uyarı olarak kabul edin Michael Kors, Tory Burch: Koç senin için geliyor.
Ya da bir şekilde yapmaya çalışıyorlar.
Çanta ve aksesuar titanı yenileniyor ve şu anda Burch ve Kors'un hakim olduğu pazarın yaşam tarzı sektörü için oyun oynamak yeni stratejilerinin bir parçası. WWD rapor ediyor.
Yakın zamana kadar, Koç1941'de kurulan, cüzdanlarla uygun fiyatlı lüks çanta işlerini geliştirmeye odaklanmaya devam etti. 300 dolarda geziniyor ve kadın giyimine bir adım atmayı düşüneceklerini defalarca reddetti. hazır giyim. Ama bunların hepsi şimdi değişiyor olabilir.
Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Lew Frankfort, "Gerçek şu ki, pazar değişti" dedi. WWD. “Fırsattan yararlanmak için dönüşümlü olarak yanıt veriyoruz. Sanki durağan değiliz.”
Daha yüksek fiyatlı aksesuarların çok satıldığı ve tüm bir yaşam tarzını kapsayan markaların (örn. giyim, aksesuar, güzellik) mükemmel, Coach kendini bir yaşam tarzı markası olarak yeniden konumlandırıyor ve el çantalarındaki fiyat noktalarını 300 doların üzerine çıkarıyor. işaret.
“Bir ihtiyacı karşılamak için aksesuarlar tasarlamak yerine, daha çok kadını, kim olduğunu, nereye gittiğini, hayatının nasıl olduğunu ve nasıl hissettiğini düşünüyoruz, Coach'u… Bir Coach çantası düşünün, şimdiye kadar Coach'u düşündüğünüzde, bir kadın veya bir erkek düşüneceksiniz ve onların yaşam tarzını düşünüyorsunuz”, markanın başkanı ve yaratıcı kreatif direktörü Reed Krakoff, dedim. Artık "bu çanta" ile ilgili değil.
Bu amaçla, Coach, ayakkabı tekliflerini güçlendiriyor ve daha da ilginci, hazır giyimi değerlendiriyor.
Koç kısa süre önce Bonobos'un yaratıcı tasarımdan sorumlu başkan yardımcısı ve Paul Smith'in yaratıcı tasarım direktörü Sandra Hill'i işe aldı. kadın tasarımına öncülük etmek için - daha güçlü bir hazır giyim koleksiyonunun (ve muhtemelen bir gösterinin?) İşler.
Birincisi, yeni ve geliştirilmiş Coach'un neler başaracağını görmek için heyecanlıyız.