Taipei, Tayvan'da bir Adidas #adigirls tanıtım etkinliği. Fotoğraf TPG/Getty Images
Athleisure trendi Çinli tüketiciler arasında ilgi çekmeye başlıyor - o kadar ki, aktif giyim markalarının kârları arttıkça lüks ürünler zarar görüyor. Yakın tarihli bir rapora göre Bloomberg, Nike ve Adidas gibi markaların Büyük Çin'deki satışlarındaki artış iki şeyden kaynaklanıyor: Başkan Xi Jinping'in yolsuzlukla mücadele kampanyası ve fitness'a artan ilgi.
Jinping 2012'de göreve başladığından beri, hem yaşam tarzı hem de görünüm açısından yozlaşmış hükümet figürlerinin ve kemer sıkma politikalarının kaldırılmasını zorunlu kıldı. Sonuç olarak kampanya, artık üst düzey markalar yerine batılı spor markalarını tercih eden seçkinlerin alışveriş alışkanlıklarını etkiledi. Ülkenin fitness hareketi, bu spor giyim etiketlerine de destek veriyor: Çin'in fitness beş yıllık bir süre içinde yaklaşık 3.000 yeni açılan spor salonuyla birlikte sektör yüzde 84'lük bir sıçrama gördü. yıllar. Kadınlar özellikle Asya'ya özgü geleneksel güzellik standartlarını terk ediyor (
oku: sıska) ve daha fazlası için hedefler belirleme tonlu ve kaslı şekil.Elbette Nike ve Adidas bu patlamadan yararlanıyor. İlki, Çin Eğitim Bakanlığı ile bir projede işbirliği yaptı. üç yıllık çaba adidas, 2016 yılında 500 mağaza daha açmayı planlayarak geçen yıl ülkede 500 mağaza açtı.
Büyük küresel markalar arasındaki bu yeni kazanım kesinlikle iyi bir şey olsa da, kendi spor giyim teklifleri ile yerli markalara zarar vermek zorunda. Anta Sports Products (Fila'yı 2009'da satın almış ve yakın zamanda satın almış olan) gibi Çinli spor giyim şirketleri ortak ile birlikte iniş, Iotchu'nun bir Japon kayak markası), ayak uydurmaya çalışıyor. Yine de, Bloomberg Anta'nın hisselerindeki düşüş ve aynı mağazadaki durgun satışları nedeniyle beklentilerin düşük olduğunu belirtiyor.
Daha fazla Fashionista ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun ve bizi doğrudan gelen kutunuza alın.