SoulCycle, Yeni Şirket İçi Performans Activewear Serisi ile Perakende Oyununu Hızlandırıyor

Tam açıklama: Aylık maaşımın önemli, belki de makul olmayan bir yüzdesini Ruh Döngüsü 2012'den beri sınıflar. Her iki kıyıdaki stüdyoları da ziyaret etmiş olsam da, kurulum oldukça düzenli: Biniciler içeri girdiklerinde, T-shirtler, atletler, kapüşonlular ve spor sütyenlerden tozluklara, eşofmanlara ve çorap.

Giysi ve aksesuarların temaları, grafik desenleri ve silüetleri mevsimlere göre değişse de, o anın podyum ve sokak trendlerini yansıtmak için tek bir şey var. sabit kalır: SoulCycle'ın logoları, sloganları veya marka adı, kullanıcının sürekli büyüyen ve gelişen SoulCycle'ın gururlu ve aktif bir parçası olduğunu gösteren belirgin bir şekilde öne çıkar. toplum.

SoulCycle, perakende satışını on yıldan uzun bir süre önce, New York'un Yukarı Batı Yakası'nda tek bir yerin olduğu 2006'da (e-ticaretin ardından 2010'da) stüdyolarında başlattı. 2013 yılında, SoulCycle'ın trendin zirvesine ulaştığı ve Los Angeles ve Bay Area gibi diğer pazarlara yayılmaya başladığı sıralarda,

şirket yılda 12 özel markalı koleksiyon yayınladı; O zamanlar, SoulCycle'ın kurucu ortağı Julie Rice, giyim satışlarının 2008'den bu yana yılda yaklaşık yüzde 126 arttığını belirtti.

SoulCycle, yıllarca kolayca tanınabilen logolarını Nike'a bastı ve lululemon performans donanımı, hem sürücülerin hem de eğitmenlerin antrenmanları sırasında kendilerini rahat ve kendinden emin hissetmelerini sağlar. Buna ek olarak, farkındalık oluşturmak ve şehirlerinde stüdyosu olmayanlar arasında bile topluluklarını daha da geliştirmek için markalar ve perakendecilerle stratejik olarak ortaklık kurdular. SoulCycle, yalnızca Hedef ve Shopbop özel üründe, hem Devlet Okulu gibi içeriden en sevilen moda etiketleriyle hem de çok sevilen Aktif giyim markaları (Fila, The Upside, Koral ve APL dahil) müşterilerinin aynı anda hem terleyebilmesini hem de alışveriş yapabilmesini sağlamak için yer.

Bugün, SoulCycle'ın stüdyo ayak izi ABD ve Kanada'da bir düzineden fazla şehri kapsayacak şekilde genişledikçe, şirket perakende stratejisini bir sonraki aşamaya taşıyor. seviye: İlk şirket içi performans ve yaşam tarzı giyim serisini piyasaya sürmenin yanı sıra, beğenileri içerecek perakendeci ağını genişletiyor. ile ilgili Nordstrom.

Aranan SoulCycle tarafından Soul, koleksiyon, şirketin sadık topluluğunun içgörülerinden ilham aldı. SoulCycle'ın Perakendeden Sorumlu Başkan Yardımcısı Caroline Gogolak, "Aktif giyim çok kalabalık bir alan, bu yüzden kendimizi gerçekten farklı konumlandırdık, markamızı ters bir şekilde oluşturduk" diye açıklıyor. "Müşterimizin ne istediğine dair 12 yıllık anlayışın yanı sıra hem eğitmenlerin hem de sürücülerin bir tasarımdan ve Performans perspektifi." E-ticaret sitesi Carbon38'in kurucu ortağı olan ve şirket içi giyim hattının geliştirilmesinde payı olan Gogolak, geçmişini SoulCycle'ın en köklü performans giyim oyuncularına karşı rekabet etmesine yardımcı olabilecek bir ekip (fabrika ortakları dahil) oluşturmaya yardımcı olacak aktif giyim teknik tasarımı piyasada.

Seri, yüzlerce kez farklı vücut tiplerine sahip eğitmenler ve biniciler üzerinde test edildi - koleksiyon, genişletilmiş XXXL aracılığıyla e-ticarette boyutlandırma - ve nihayetinde tam olarak istediklerini vererek onların ihtiyaçlarını karşılamak için tasarlandı için. (Örneğin, spor sutyenlerinde ek sıçrama desteği çok önemliydi, bu nedenle tasarım ekibi hareketi daha iyi desteklemek için yüksek bir yaka ekledi. bisiklet.) "Eğitmenler markanın sesi ve yüzüdür, bu yüzden podyuma çıktıklarında kendilerine güvenmeleri gerekir," Gogolak diyor. İlk yol testinden itibaren eğitmenler, baskılar ve dekoratif öğeler gibi estetik ayrıntılar söz konusu olduğunda bile hoşlandıkları ve hoşlanmadıkları şeyler konusunda çok sesliydiler.

Çoğu Amerikan şehri hala kendi SoulCycle'ına sahip olmasa da (şu anki stüdyo sayısı 90'ın üzerinde), Gogolak tüketicilerin hala topluluklarının bir parçası olmaya istekli olduklarını belirtiyor. "Kendi markamızı oluşturarak, Türkiye'de konumu olmayan müşterilerle etkileşim kurmak için büyük bir fırsat görüyoruz. memleketleri" diyor ve şirketin logosunun herkes tarafından anında tanınabilir hale geldiğini de sözlerine ekledi. pazarlar. "Sevilen bir topluluğa sahip kalan markalardan biriyiz; dört duvar arasında büyülü bir deneyim [binicilik] ve koleksiyon, kendi şehrinde SoulCycle'ı olmayanlara markanın bir parçasını vermenin bir yolu."

Soul by SoulCycle koleksiyonundan çeşitli görünümleri görün, şimdi alışveriş yapılabilir, aşağıdaki galeride.

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.