Bir Olympian'ın izniyle gelen şık kayak giyim etiketi, açık hava giyim pazarına yeni bir dizi öncelik getiriyor.
Kiley McKinnon yarıştı 2018 Kış Olimpiyatları erkek kayak pantolonu giyiyor.
Serbest stil havacı üç Şubat önce PyeongChang'a geldiğinde, güneşin altında ve yamaçlarda hemen hemen her başarıyı elde etmişti. Estetik ve teknik olarak, yine de rekabet avantajında eksik olan bir şey vardı ve bunun teçhizatıyla bir ilgisi vardı.
McKinnon, "ABD Kayak Takımındayken hem erkekler hem de kadınlar için yapılmış kayak kıyafetleri giyiyordum" diye hatırlıyor. "Aynı beden, aynı tarz, aynı beden giyiyorduk. 5'9" boyundayım ve 5'1" olan bir kızla aynı uzunlukta kayak pantolonu giyiyordum. ABD Takımını temsil ediyor olmam nasıl mümkün olabilir ve ihtiyacım olan ve bana tam olarak uyan teçhizatı bile alamadım?"
Olimpiyatlardan sonra ve sivil hayata bir kariyer geçişinin ortasında, McKinnon sporu ve giydiği teçhizat hakkında farklı düşünmeye başladı. içinde yarışmak için - ve öğrendiğine göre, kayak ve snowboard kıyafetleriyle ilgili hayal kırıklığını ifade eden sadece profesyonel sporcular değildi. Kısa süre sonra, sıradan, gündelik eğlenceciler de endişelerini onunla paylaşmaya başladılar.
Sorun şuydu: Oldukça basit bir şekilde, yeterli seçenek yoktu - nispeten ılımlı bir fiyat noktasına ulaşan yeterli değil, iyi görünen yeterli değil ve elbette, yetkin bir şekilde uyan yeterli değil. Bu konuşmalar sırasında McKinnon, dağlık zeminden tam olarak yararlanmayı planlayarak 2018'de Colorado'ya taşınan perakende strateji danışmanı Ariana Ferwerda ile tanıştı.
Michigan'ın "tepeleri" olarak tanımladığı yerde kayak yaparak büyüyen Ferwerda, "Her şeyi yapmak, yeni bir kayak seti ve yeni kayaklar almak konusunda çok heyecanlıydım" diyor. "Ama kayak kıyafeti satın alma konusunda korkunç bir süreç geçirdim. Sonunda gerçekten heyecanlanmadığım bir şeye karar verdim. Neden sürdürülebilir ve aynı zamanda moda öncüsü, kadınlar için doğrudan tüketiciye yönelik havalı bir marka yoktu?"
Ferwerda ve McKinnon, bol, eflatun kayak pantolonları ve koordineli pufferlar için ortak kararsızlıkları üzerine birleşerek hızlı arkadaş oldular. Ferwerda, "Rekreasyonel bir kayakçı olarak, kariyeri boyunca markaların sponsor olduğu birinden çok farklı bir bakış açısına sahip olacağımı düşündüm" diye ekliyor.
Bir çözüm keşfetmeye başladılar: modern kadın tüketici tarafından ve onlar için oluşturulmuş bir kayak giysisi etiketi. İlk durak, bir yatırımcının Ferwerda ve McKinnon'ı, tesadüfen kendi kayak giyim hattı üzerinde çalışan bir büyüme pazarlama uzmanı olan Karelle Golda ile tanıştırdığı San Francisco'ydu. Ferwerda ve McKinnon, kurucu ekiplerini tamamlamak için Golda'yı gemiye aldılar ve bir yıl sonra, geçtiğimiz Kasım ayında Halfdays'i başlattılar.
Yarım gün, lüks lüks (bir Moncler veya Kanada kazı) ve hardcore spor (bir Arc'teryx veya Burton). Her iki uçta da dik, erişilemeyen fiyat noktaları vardır ve stilistik olarak estetiğin kendisi her zaman doğru değildir. Ferwerda veya Golda gibi eğlence amaçlı tüketiciler, ne olduğuna üç basamak atmaya hazırlanırken akıllarında, esasen, bir yeni kışlık mont.
McKinnon, "Gündelik insan çılgın, çılgın taşrada kayak yapmıyor" diyor. "Muhtemelen yılda sadece iki veya üç kayak gezisi yapıyorlar. Ve bunu sadece yarım gün yapmak isteyebilirler."
Burada muzla gösterilen Halfdays' Lawrence Ceket, %100 geri dönüştürülmüş bir dış kaplamaya, yalıtıma, astara ve pudra eteğe sahiptir.
Fotoğraf: Halfdays'in izniyle
Bugün, küresel kayak ekipmanı ve ekipmanı pazarının değeri yaklaşık 1,2 milyar dolar ve 2028 yılına kadar 1,7 milyar dolara ulaşacağı tahmin ediliyor. Niceliksel olarak müreffeh bir sektör, ancak tam olarak çağdaş bir sektör değil. Pazar, genel olarak spor giyimden farklı olarak, yukarıdan aşağıya önemli bir cinsiyet eşitsizliği yaşıyor. Executive-outplacement firmasına göre, Temmuz 2019 itibariyle, tüm spor giyim endüstrisinde yalnızca yedi kadın CEO vardı. Challenger, Gri ve Noel; bu temsil eksikliği, kadınların atletik kıyafetlerinin işleyişini büyük ölçüde etkiledi.
Puma North America Retail'in kıdemli başkan yardımcısı Russ Kahn, "Muhtemelen hepimiz son 10 veya 15 yılda kadın tüketicilere kötü hizmet ettik" dedi. Perakende Dalış Eylül 2019'da. "Sanırım uzun bir süre, atletik markalar, 'Bunu küçültüp pembeye boyayabiliriz ve bu kadın tüketici için yeterince iyi olacak' dedi. Ve 'yeterince iyi' artık yeterince iyi değil."
Halfdays, mevcut erkek ürünlerinin feminizasyonuna yönelik pazarlama jargonu olan "küçült ve pembeleştir"i tersine çevirmeyi amaçlıyor. Kurucu üçlünün tam olarak pembeye karşı hiçbir şeyi yok, ancak renk yelpazesinin bir parçası olarak sunulan toprak tonlarından biri olmadığını söyleyelim.
McKinnon, "Birçok kadın kayak giysisinin pembe, mor ve çiçekli olduğunu hepimiz doğrulayabiliriz," diye açıklıyor. "Seni bilmiyorum ama bunlar benim favori renklerim değil."
İlgili Makaleler
İşi Kıyafetlerinizi Giymeden Önce Giymek Olan Profesyoneller
Favori Performans Kumaşlarınızın Arkasındaki İş ve Evrim
Moda Tarihi Dersi: Athleisure'ın Kökenleri ve Patlayıcı Büyümesi
Yarım gün, pembeler, morlar ve çiçeklerle, 14th Street'in güneyinde giyilen bir sanat yönetmeninin eşofmanını andıran daha tonlu bir aranjman sunuyor. Kahraman ürünleri — Lawrence Ceket, 345 dolar ve Alessandra Pantolon, 215 $ — beş tonda gelir: "Bulut", opak bir parlak beyaz; "Muz", kremsi, tereyağlı bir sarı; "Kanyon", zengin bir hardal kahvesi; "Zeytin", macun yeşili ve tabii ki "Siyah".
Marka için ürün geliştirmeye liderlik eden McKinnon, giysilerin şu anda REI'nin kadın bölümünü dolduran parçalardan daha çok sokak giyiminden ilham aldığını söylüyor. Markanın adından da anlaşılacağı gibi, marka, tüketicilerinin kayak teleferiklerinde sabah gezintisi yaparken, kulübede kamp kuracakları bir öğleden sonra kayak sonrası için giydikleri kadar rahat olmalarını istiyor.
McKinnon, Denver'dan gelen bir Zoom çağrısı üzerinden ürünleri sergiliyor ve hafif pikselli olsa bile parçalar şık ve zarif. Yine de, YKK su geçirmez fermuarlardan tamamen sızdırmaz, konik dikişlere kadar tüm teknik unsurların orada olduğunu garanti ediyor. Ürünlerin kabukları, yalıtımı, astarları ve toz etekleri %100 geri dönüştürülmüş malzemelerden yapılmıştır. Kabuğu ve yalıtımı da Bluesign sertifikalı, tekstil üretiminde çevre sağlığı ve güvenliği için yükselen bir standart.
McKinnon gülerek, "Olimpiyatlarda yarışmanın hayatımda yaptığım en zor şey olacağını düşünmüştüm, ancak bir şirket kurmak kesinlikle orada" diyor. "Kendiniz yaratmaya çalışmadan kayak giyiminin ne kadar teknik olduğunun farkında değilsiniz."
Halfdays' Lawrence Jacket ve Alessandra Pant, PrimaLoft'un %55 geri dönüştürülmüş içerikten ve %98 termal verimlilikten oluşan Eco yalıtımına sahiptir.
Fotoğraf: Halfdays'in izniyle
Yarım gün fabrika ortakları Vietnam ve Kolombiya'da yerleşiktir ve orijinal plan her zaman ABD'de her şey sıfırdan, tırmanan sağlık krizi markayı yeniden gözden geçirmeye sevk etti. öncelikler.
"Bütün ABD fabrikaları kapandı ve bu yılki lansman zaman çizelgemize uymamız için tamamen vites değiştirin ve ürünü bize zamanında ulaştırabilecek denizaşırı bir üretici bulun," diyor McKinnon. Kapsamlı bir araştırmanın ardından Golda, Vietnam'da yansıtmayı umdukları değerleri somutlaştıran bir üretici keşfetti.
Golda, "Muhtemelen Kuzey Amerika'dan Çin'e ve Vietnam'a kadar toplam 10 üreticiyle görüştük ve inceledik," diye hatırlıyor Golda. "Ve gerçekten, kararımız sürdürülebilirlik ve emek uygulamalarına geldi. Çalışanlarına nasıl davrandılar? Emek uygulamalarıyla ilgili sertifikaları var mıydı? Sürdürülebilirlik ve etiğin kararımızın ön saflarında yer alması gerektiğini güçlü bir şekilde hissettik."
Halfdays'in ortakları, Golda'nın "yaptığımız her konuşmanın" bir parçası olduğunu söylediği, markanın dahili sürdürülebilirlik taahhütlerini destekliyor. Şu anda Halfdays "düşünüyor" karbon nötrlüğü - ama aynı zamanda tedarik zinciri merdiveninin her basamağına en iyi nasıl meydan okunacağını daha somut bir şekilde düşünüyor.
Golda, "Sürdürülebilirliği asla bir pazarlama taktiği olarak kullanmayacağız" diyor. "Dış mekan endüstrisindeki herkesin bunu bir statüko olarak yapması gerektiğini düşünüyoruz. Sürdürülebilirliği işinizin her aşamasında düşünmelisiniz. Ve değilseniz, açık hava endüstrisinde olmamalısınız."
Ayrıca, dış mekan endüstrisinde tam olarak kimin hoş karşılandığı sorusu da var. gelen verilere göre Ulusal Kayak Alanları Birliği2019-2020 sezonunda kayak alanlarına gelen ziyaretçilerin %88,2'si beyaz, sadece %1,8'i siyahtı.
"ABD'de kayağın popülaritesi, BIPOC'un genel olarak kayak sporlarından hoşlanmadığı bir ırk ayrımı döneminde arttı. İkinci Dünya Savaşı sonrası zenginlik ve beyaz Amerikalıların yaptığı kayak keşfi, "mogul kayakçı Garrett Schlag bir Ağustos'ta yazdı. 2020 Pudra makale. "Zamanın Sivil Haklar liderleri BIPOC için eşit sosyal temel için savaştıkça, kayakın beyazlık, lüks ve ayrıcalıkla olan ilişkisi büyüdü ve beyaz olmayanlar için kayak erişimi azaldı."
Uzun mesafe için yarım gün var ve yüce hedefleri, sporunun bilinen erişilebilirlik sorunlarını düzeltmek için çalışmayı içeriyor. Yeni ve geliştirilmiş kayak giysileri bu konuda yardımcı olabilir mi?
Ferwerda, "Daha fazla kadını, genel olarak daha fazla insanı, açık hava sporlarına, onlara erişimi olmayan veya onlara kolayca yaklaşamayacaklarını hisseden insanlara getirme hayalimiz var" diyor. "Sürdürülebilir, harika kayak kıyafetleri yaratmanın yanı sıra, buradaki daha büyük görev, insanlara bu sporlardan herhangi birine güvenle yaklaşabileceklerini hissettirmektir."
Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.