Millennials ve Cilt Bakımında Gerçekten Neler Oluyor?

Belki duymuşsunuzdur: Y kuşağı bağlılık var her şey tek boynuzlu at ve bir tutku belirli bir pembe tonu, ancak ilgilenmedikleri bir şey var: yaşlanma karşıtı ürünler - en azından önceki nesiller kadar değil. Ancak çoğu zaman, bu gerçek hakkında konuşulduğunda ima, şimdiye ve buraya o kadar odaklandıkları ve yaşlanmayı geciktirmekle ilgilenmedikleridir. Öyle değil. TABS Analytics CEO'su Kurt Jetta, "Y kuşağı en yüksek alıcılar, cilt bakımının en ağır alıcıları" diyor. yıllık güzellik satın alma anketi. "Piyasadaki gerçek insan sayısına ve satın alma sayısına gelince, bu oldukça istikrarlı bir şekilde büyüyor."

Başka bir deyişle, genç insanlar yüzlerinin ışıltılı, Instagram'a yakışır bir rüya olmasını sağlamak için hala para harcıyorlar. Sadece önceki nesillerden farklı şekilde harcıyorlar. Hala temizleyiciler, nemlendiriciler ve sivilce kremleri gibi temel ürünleri satın alıyorlar. Ancak bunun ötesinde, büyüme gören en büyük kategoriler,

pazarlama araştırma firması NPD Group'a göregibi yüzünüzü makyaja hazırlayan ürünlerdir. sosyal medya dostu maskeler, dudak bakımları ve eksfoliyatörler. Selfie neslinden beklediğiniz türden bir şey.

Ancak bu, bugünlerde kimsenin kırışıklıkları umursamadığı anlamına gelmiyor. Sadece şimdi her şey tedaviden ziyade önleme ile ilgili - ve ayrıca daha yüksek SPF seviyelerine sahip daha fazla güneş kremi stoklamak, bu genellikle Botox, dolgu maddeleri, peelingler ve lazer tedavileri için dermatoloğa gitmek anlamına gelir. Aslında, yeni bir anket tarafından Skin By Lovely, bunun özellikle 30 ila 34 yaş arasındaki kadınlar için geçerli olduğunu buldu: Neredeyse yüzde 47'si zaten 35-39 yaş arası kadınların sadece yüzde 28'i ve 40-49 yaş arası kadınların yüzde 11'i ile karşılaştırıldığında, enjekte edilebilir maddeleri denedi. Şirketin kurucusu Lovely Laban, "Bu grup, yaşlanma belirtilerini tersine çevirmekten daha kolay önlemenin daha kolay olduğunu anlıyor" diyor. Bu durumda, savurganlık buna değer görünüyor. "Dolgu maddelerinin sunduğu uzun süreli sonuçlar, maliyeti yönetilebilir ve planlayabilecekleri bir şey yapar."

Doktor muayenehanesi dışında bunun anlamı, güzellik markalarının dolar getirmeye devam etmek için kendi ekseni etrafında dönmesi gerekecek - ve bunu çok çabuk yapmaları gerekecek. İlk değişim, sağlıklı yaşam açısını içeriyor gibi görünüyor, güzellikle eşdeğer güzellik. atletizm trendi günlük yaşamda sorunsuz bir şekilde kişisel bakım yapmanın yollarını bulma. "Güzellik alışverişi yapanlar genel olarak cilt sağlığını uzun süre iyileştirmeyi vaat eden ürünler arıyor gibi görünüyor. CB'de teknoloji endüstrisi analisti olan Zoe Leavitt," diye açıklıyor. Analizler.

Sağlıklı yaşam ve güzellik fikirleri arasında köprü kurmayı amaçlayan bir kategori doğal güzelliktir. Cilt bakımı söz konusu olduğunda, burada laboratuvardan ziyade dünyadan gelen her şeyle daha az hokus pokus hissi var. Özel sürücüler, Mintel'e göre, C vitamini, meyve bazlı bileşenler, yulaf ezmesi ve bal içerir.

Değer, bin yıllık güzellik alışverişçileri için bir başka önemli faktördür. Cilt bakımı prestij alanında büyük bir itici güçken, Target ve CVS gibi büyük mağazalarda düşük fiyatlı ürünler artık daha fazla seviliyor. çoklupiyasa raporları. Bu nedenini açıklayabilir L'Oréal Valeant'ın cüzdan dostu CeraVe, AcneFree ve Ambi markalarını yeni satın aldı. Fiyat bilinci de bir faktör olabilir parlakbaşarı; bir kitlesel mağaza markası olmasa da, yeni başlayanlar için fiyat noktaları yüz serumları - herkesin bildiği gibi pahalı bir kategori - pop başına 28 dolardan daha erişilebilir.

Y kuşağına bir bütçeyle hitap etmenin yanı sıra, burada daha düşük fiyat noktalarının avantajı var: İnsanlara birçok şeyi deneme fırsatı veriyorlar. (kanıt: TAB araştırması, "ağır alıcıların" altıdan fazla farklı cilt bakım markasından son olarak yıl). Artı, diyor Jetta, "Onlara ne yapacaklarının söylenmesinden hoşlanmıyorlar, bu muhtemelen Y kuşağının güzellikle etkileşim kurma biçimindeki en çarpıcı farktır. Takip ettiğiniz diğer kategori." Bu, üç aşamalı cilt bakım sistemlerinin günlerinin büyük ölçüde sona erdiği anlamına gelir - insanlar tek bir kişi tarafından belirlenen bütün bir rejime bağımlı olmak istemezler. marka.

Peki cilt bakım şirketleri nasıl ilerleyecek? Muhtemelen daha sevimli, havalı ve kullanımı eğlenceli Kore'den ilham alan ürünlerle (bkz: CVS'ler) son K-güzellik ilavesi.). Daha fazlasını göreceğiniz başka bir alan: Gıda bazlı formüller. Leavitt, "Yeni başlayanlar, acai, kombucha, odun kömürü ve yiyeceklerde görmeye daha çok alıştığımız diğer bileşenlere dayalı ürünler sunmaya başlıyor - fikir, güzelliği içten dışa aramaktır" diyor. Poke-kase göz kremi geleceğimizde mi? Belki.

Ama belki de buradaki asıl anahtar kelime basitliktir. Jetta, "Çoğu kadın iyi bir fiyata iyi çalışan temel ürünleri istiyor" diyor. Bunu cilt bakımının yeni altın kuralı olarak kabul edin.

Lütfen dikkat: Bazen sitemizde bağlı kuruluş bağlantıları kullanırız. Bu, editoryal karar verme sürecimizi hiçbir şekilde etkilemez.

Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.