Ayrıcalıklı: Pat McGrath Ürünleri İçin 'Büyüleyici' Bir Mağaza İçi Alışveriş Deneyimi Yaratıyor

2015 yılında Pat McGrathilk makyaj ürününü piyasaya sürdü kendi adını taşıyan makyaj serisinin altında, Pat McGrath Laboratuvarları. Gold 001 olarak adlandırılan metalik pigment neredeyse anında tükendi. İki yıl - ve birden fazla sınırlı sayıda satış - sonra, McGrath onu tanıttı 61 parçalık "Sınırsız" koleksiyon, çok çeşitli rujlar, paletler ve kalemler. Cuma günü, koleksiyon (şimdiye kadar yalnızca çevrimiçi olarak mevcuttu) 29'da piyasaya sürülecek. Sefora ülke çapında mağazalar. Ve gerçek Pat McGrath biçiminde, mağaza içi Pat McGrath Labs alışveriş deneyimi, oldukça büyük bir deneyimdir.

Yaldızlı payetli gondollar ve ışıklı duvar ekranları McGrath'ın sunduğu ürünleri sergilerken video monitörleri McGrath tarafından yaratılan görünümleri ve test ve sosyalleşmeyi teşvik eden bir renk örneği istasyonu giyen modelleri gösterin paylaşmak. "Söylemeliyim, sanırım ortaya çıktı ana"dedi McGrath, markanın gerçek anlamda ilk çıkışından önceki bir röportajda. Annenin kendisinden diğer önemli noktalar için okumaya devam edin ve ardından kendinizi bir Sephora'ya götürün, stat.

Genel mağaza içi alışveriş deneyimi nasıl?

Deneyimsel olarak niyetim, gerçek hayatta Pat McGrath Labs alışverişinin dijital olarak olduğu kadar heyecan verici hissettirmesidir. Büyüleyici hareket. İkonik görüntüler. Güçlü ürünler. İlahi çeşitlilik. Ve tabii ki payetler! Umarım Sephora müşterisi, yeni Unlimited Edition koleksiyonumla mağazada sanatlarını geliştirmek ve fantezilerini beslemek için dikkatli kullanmadan kullanmak için yetkilendirilmiş hisseder.

Gondolun tasarımına ve planlamasına neler girdi?

Baştan sona, çığır açan yeni Sephora gondolumu kavramsallaştırmam ve yaratmam bir yıldan biraz fazla sürdü. Dünyanın daha önce hiç görmediği bir gondol yürütmek için Sephora ile ileri geri giden ilham verici bir yinelemeli süreçti.

Mağaza içi deneyim nasıl bir bütün olarak Pat McGrath Labs markasının bir uzantısı olabilir?

Markam dijital olarak doğdu - her şey Instagram takipçilerime teşekkür etmek için oluşturduğum bin adet Gold 001 ile başladı. Aynı dijital dinamizm ve yenilikçi ruhun mağaza konumlandırmamızı ve deneyimimizi bilgilendirmesi benim için hayati önem taşıyor. Örneğin, güzellik bağımlısı arkadaşlarımın bir tane oluşturabilmesi için Sephora için ilk 'swatch istasyonunu' yarattım. en sevdiğim şeyler - 'swatchporn' - yeni Sınırsız Sürümümü kullanarak mağazada ve ardından renk örneklerini sosyal medyada paylaşın medya. Amacım, Sephora'daki Pat McGrath Laboratuarlarından alışveriş yapmanın, dijital çağ makyajında, dijital olarak güçlendirilmiş, anında çekicilik hazzı arayan güzellik bağımlılarıma ilham vermesidir. makyaj yapmak.

Yedi kapıdan 29'a genişlemenin ardındaki strateji neydi?

İyi şeyler zaman alır. Ayrıca, kıtlık arzu doğurur. İlk altı Limited Edition koleksiyonumuzu alamamak, inkar edilemez bir önbelleğe sahip bir marka yarattı. Sınırlı Üretim koleksiyonlarımla ilk başladığımda (Gold 001'den Dark Star 006'ya kadar), yenilik yapmak ve yeni bir şey yapmak istedik - Sosyal Medyada kozmetik satmaya ve eski bir ana koleksiyon ortaya çıkarma sistemini yıkmaya karar verdik ve sonra 'mevsimlik.' Artık güzellik dünyası bu yeni paradigmaya uyum sağladığına göre, sadece yedi kapıdan daha fazlasına geçmenin zamanının geldiğini hissettim. sağlam 29.

Tüketicilerin en çok neye tepki verdiğini gördünüz?

Tüketiciler kesinlikle benim Şehvet: MatteTrance ve Şehvet: LuxeTrance rujlar. Ayrıca, insanlar sadece benim ürünlerimden birini satın almıyorlar. Mothership Göz Paletleri - üçünü de satın alıyorlar. 25 yılımı harcadığım bir projenin bende olduğu gibi toplumda da aynı takıntıyı, ilhamı ve bağımlılığı körüklediğini görmek çok sevindirici.

Bu röportaj netlik için düzenlendi.

Lütfen dikkat: Bazen sitemizde bağlı kuruluş bağlantıları kullanırız. Bu hiçbir şekilde editoryal karar verme sürecimizi etkiler.

Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.