Banana Republic'in Şubat ayındaki New York Moda Haftası sunumundan. Fotoğraf: Jemal Kontes/Getty Images
Bu ayın başlarında Gap Inc. bazılarını bildirdi Nisan ayı için hayal kırıklığı yaratan satış rakamları, aynı ay Marissa Webb'in Banana Republic için ilk koleksiyon mağazaları vur. Banana Republic'teki satışlar yüzde 15 düştü, ancak yöneticiler bunu kısmen bu yıl Paskalya'nın erken zamanlamasına bağladı.
Perşembe günü, Gap Inc. CEO Art Peck, Banana Republic'in alışveriş yapanlarla neden hedefine ulaşamadığının nedenlerini açıkladı. Peck, Webb'in marka için bir miktar moda güvenilirliği oluşturmaya başlamakla iyi bir iş çıkardığını söylüyor - New York Moda Haftası'nda Banana Republic sunumları, örneğin - bu henüz ticari başarıya dönüşmedi. Ve bazı yönlerden, Muz'u içine itme arzusu biraz daha ileri moda bölge, kitle pazarına hitap etmekle çelişebilir. Webb'in ilk koleksiyonu siyah beyaz ağırlıklı; Peck, daha fazla renk ve baskıya ihtiyacı olduğunu söylüyor.
2 Mayıs'ta sona eren ilk çeyrekte Banana Republic'in satışları yüzde 8 düşüşle 621 milyon dolara geriledi. Gap'in satışları yüzde 10 düşerek toplam 1,3 milyar dolar oldu.
Bir tasarımcının bir marka için yeni bir yaratıcı yön belirlemesi zaman alır, bu nedenle Webb'in koleksiyonunun bu kadar şaşırtıcı olmaması şaşırtıcı değildir. Geldiği aydaki satışlardaki yüzde 15'lik düşüş tam olarak alamet değil kuyu. Ona 2015 sonbahar koleksiyonuŞubat ayındaki Moda Haftası'nda sunulan, renkli olana daha fazla eğiliyor gibi görünüyor - eğer bir bakıma çok, çok benzer J.Crew'un köklü estetiğine. (Webb, daha önce J.Crew'un kadın giyim tasarımının başındaydı.) Alışveriş yapanlar arasında kazandığını çok şaşırdım.